للوهلة الأولى ، يبدو واضحًا تمامًا لماذا قامت أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة مؤخرًا بتحديث قواعدها الخاصة بكيفية التأهل للحصول على أفضل صورة. أضافت المنظمة شرطًا للأفلام لقضاء المزيد من الوقت في المسارح لتكون مؤهلة للحصول على أكثر الجوائز المرغوبة في هوليوود.
يبدو أن هذه الخطوة تفضل دور السينما ، حيث تعمل كطريقة للأكاديمية لقول “نحن نحمي ظهرك” بعد ثلاث سنوات من اليأس في شباك التذاكر الناجم عن الوباء.
يبدو الأمر وكأنه ازدراء عملاق لمنشئي البث ، الذين رفعوا بشكل متزايد ملفهم الشخصي في فئات الجوائز ، وبلغت ذروتها في العام الماضي بجائزة أفضل صورة من قبل AppleTV + الكودا، أول فائز بجائزة أفضل صورة تم إصداره بواسطة جهاز بث.
تطالب القواعد الجديدة بإطلاق الأفلام المؤهلة للأوسكار ، بدءًا من العام المقبل ، لمدة أسبوعين على الأقل بدلاً من إصدار واحد في الأسواق الستة الأولى ، على الرغم من أن أيام الإصدار قد تكون غير متتالية. يجب أن يكون الأسبوع الثاني من الإصدار في 10 من أفضل 50 سوقًا في البلاد (أو يمكن أن يكون هناك سوقان دوليان فرعيان إذا كانا ضمن أفضل 15 سوقًا على مستوى العالم) ، ويجب أن يحدث ذلك في غضون 45 يومًا من العرض الأول للفيلم.
قال بيان صادر عن الرئيس التنفيذي للأكاديمية بيل كرامر ورئيسة جانيت يانغ: “نأمل أن تؤدي هذه البصمة المسرحية الموسعة إلى زيادة ظهور الأفلام في جميع أنحاء العالم وتشجيع الجماهير على تجربة شكلنا الفني في بيئة مسرحية”. “استنادًا إلى العديد من المحادثات مع شركاء الصناعة ، نشعر أن هذا التطور يفيد فناني السينما ومحبي الأفلام على حد سواء.”
برستيج لا يقود شباك التذاكر
ولكن قد لا يكون لهذه الخطوة دفعة قوية للمسارح التي تأمل الأكاديمية على ما يبدو. لسبب واحد ، يميل المتنافسون على جائزة الأوسكار إلى أن يكونوا من الأفلام المرموقة ، حيث يحرزون درجات عالية في قوائم النقاد ولكن منخفضة في إيرادات شباك التذاكر. كانت آخر مرة حقق فيها الفائز بجائزة أفضل صورة أكثر من 100 مليون دولار محليًا أرغو في عام 2012.
ولا يختلف الأمر عما إذا كان أحد أفلام البث أو الاستوديو التقليدي ينتج فيلمًا — Netflix
NFLX
لن ترسل فجأة أحدث أفلام كريس هيمسورث إلى المسارح بناءً على هذه القاعدة الجديدة لأنها تعلم أن ناخبي أوسكار لن يصوتوا لصالحها على أي حال.
وبالتالي ، من السهل نسبيًا على المشغِّل اختيار فيلم واحد أو فيلمين يرغب في الترويج له والوفاء بالإرشادات الجديدة. هذا أيضًا يرجع جزئيًا إلى Netflix و Apple
AAPL
وأمازون
AMZN
، ثلاثة من كبار منتجي الأفلام ، لديهم جيوب كبيرة ويمكنهم بسهولة تحمل مثل هذه الحملة. في الواقع ، ستتأثر الاستوديوهات الأصغر أو المستقلة بالتغيير أكثر من خدمات البث. قد لا يكونوا قادرين على تحمل سعر الإصدارات الأوسع.
السينما في طريقها بالفعل. زادت الاستوديوهات من عدد الإصدارات ، حتى بدون حوافز مؤهل أفضل صورة. وفقًا لتقرير صادر عن Bloomberg Intelligence ، سيكون هناك 100 إصدار واسع في الولايات المتحدة هذا العام مقارنة بـ 76 إصدارًا العام الماضي. هذا يقترب من 120 تم إصداره في آخر عام قبل الجائحة. قدرت BI أيضًا أن شباك التذاكر سيتجاوز 8 مليارات دولار لأول مرة منذ عام 2019 ، أو ما يقرب من ثلثي مستويات ما قبل الوباء.
ولكن وسط هذه الخلفية ، أصبح المستهلكون معتادون جدًا على مشاهدة الأفلام الأكثر توقعًا والمتاحة للبث في غضون أسابيع. استخدمت Disney + ، على سبيل المثال ، نموذج الإصدار الأول المتدفق للعديد من أفلامها الأكثر شهرة في عام 2020 ، واستمرت في الظهور بسرعة بينما تناضل من أجل كل من إيرادات المسرح ومكاسب الاشتراك.
يشير بول درغارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام في Comscore
النتيجة
.
اللافتات تقف لكسب المال أيضا
وفي الواقع ، يمكن للقائمين على البث ببساطة العثور على مصدر دخل ثانوي يؤتي ثماره. تم إصدار Netflix العام الماضي البصل الزجاجي: يخرج الغموض من السكاكين لأدنى عدد من الأيام للتأهل لجوائز الأوسكار ، وما زال يحقق 13.3 مليون دولار في خمسة أيام عبر 700 شاشة ، وفقًا لـ BI ، مما يمثل ارتفاعًا جديدًا لـ Netflix. كان من الممكن أن تضاعف ذلك مع إصدار أوسع وأطول ، وهو ما يفيد Netflix حقًا (فكر في كل الصحافة المتوهجة) أكثر من أي مسرح يعرض الفيلم.
