أعلنت شركة American Eagle Outfitters Inc. عن نتائج الربع الثالث التي فاقت التوقعات حيث رفع بائع التجزئة توقعاته وترك الضعف في وقت سابق من هذا العام في مرآة الرؤية الخلفية.
أثارت شركة الملابس عاصفة في وقت سابق من هذا العام عندما تسببت الإعلانات التي تمجد جينات / جينز الممثلة سيدني سويني في نوع من الجدل الذي يصعب على العلامة التجارية شراؤه.
وقالت أمريكان إيجل إن إيراداتها الفصلية ارتفعت بنسبة 6% إلى مستوى قياسي بلغ 1.4 مليار دولار، وهو ما تجاوز توقعات وول ستريت لإيرادات قدرها 1.3 مليار دولار، مع أرباح قدرها 53 سنتًا للسهم الواحد أيضًا أعلى من التوقعات البالغة 44 سنتًا للسهم.
بفضل اتجاهات المبيعات الأقوى، رفعت أمريكان إيجل توجيهاتها المالية للربع الرابع من الدخل التشغيلي إلى ما يتراوح بين 155 مليون دولار إلى 160 مليون دولار، بناءً على النمو المتوقع لمبيعات المتجر نفسه في نطاق يتراوح بين 8٪ إلى 9٪.
اقترحت التوجيهات السابقة دخلاً تشغيليًا يتراوح بين 125 مليون دولار إلى 130 مليون دولار، مع افتراضات مبيعات قابلة للمقارنة في خانة الآحاد المنخفضة.
بالنسبة لهذا العام، قامت الشركة بزيادة توجيهات الدخل التشغيلي المعدل إلى نطاق 303 ملايين دولار إلى 308 ملايين دولار، مع مبيعات قابلة للمقارنة بأرقام فردية منخفضة، من توقعات سابقة لدخل التشغيل المعدل بين 255 مليون دولار و265 مليون دولار على مبيعات مسطحة قابلة للمقارنة.
ارتفعت مبيعات المتجر نفسه في متاجر Aerie الحميمية، التي تبيع البضائع بما في ذلك حمالات الصدر واللباس الداخلي وغيرها من الملابس الداخلية وملابس النوم، بنسبة 11٪ في الربع المالي الثالث حتى 1 نوفمبر.
النسر الأمريكي يفوق التوقعات
كان كل ذلك بمثابة قصة أخبار جيدة لشركة American Eagle، التي تتعافى بسرعة بعد سحب توجيهاتها للعام بأكمله في شهر مايو بسبب الخصومات واسعة النطاق وشطب المخزون.
منذ ذلك الحين، قامت الشركة بتجديد عروض الملابس الخاصة بها مع جذب الأضواء من خلال إعلانات رفيعة المستوى – بما في ذلك الحملة سيئة السمعة التي تضم الممثلة سيدني سويني. وقد ظهرت أيضًا نجم اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي، المقرر أن يتزوج من تايلور سويفت، في حملتها التسويقية.
معًا، أدت الحملات التسويقية التي يقودها المشاهير إلى اكتساب عملاء جدد “غير مسبوقين” للعلامة التجارية، حيث وصل عدد العملاء إلى 700000 خلال فترة الصيف، وفقًا للشركة.
استجاب المستثمرون بشكل إيجابي للتحديث المالي، حيث ارتفعت أسهم أمريكان إيجل بنحو 13٪ في تعاملات ما قبل السوق يوم الأربعاء. إذا استمرت هذه المكاسب، فسوف يرتفع سهم متاجر الملابس بالتجزئة بنسبة 20٪ تقريبًا خلال العام حتى الآن وبنسبة مذهلة تبلغ 100٪ منذ أدنى مستوياتها في أوائل الصيف.
على الرغم من نجاح الحملة التي قادتها سويني، فقد تم الإعلان للتو عن شخصية أسلوب الحياة وسيدة الأعمال مارثا ستيوارت باعتبارها الوجه التالي لإعلانات الجينز الخاصة بالشركة.
أعلنت أمريكان إيجل يوم الثلاثاء عن شراكة مع ربة منزل مشهورة – ليست غريبة على الجدل بنفسها ولكنها عادت الآن إلى قمة قوس الخلاص – للفصل الأخير من حملتها الخاصة بالعطلات، بعنوان “Give Great Jeans”.
ما وراء الجنرال Z للنسر الأمريكي
يعد هذا الارتباط جزءًا من جهود بائع التجزئة لوضع الدنيم كهدية عالمية مع التوسع إلى ما هو أبعد من تركيز الجيل Z إلى جمهور متعدد الأجيال من مقدمي الهدايا والمتلقين على حد سواء من خلال وجود ستيوارت، الذي يمكن التعرف عليه بسهولة من قبل الأجيال الأكبر سنا والأصغر سنا على حد سواء، وفقا لما ذكره كبير مسؤولي التسويق كريج برومرز.
قال جاي شوتنشتاين، الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة AEO Inc: “أنا سعيد للغاية بالتغيير الكبير في الاتجاه عبر أعمالنا والذي يعكس الخطوات الحاسمة المتخذة من التجارة إلى التسويق إلى العمليات – وكلها لها تأثير إيجابي. وقد تم تسليط الضوء على إيرادات الربع الثالث القياسية من خلال زيادة مبيعات Aerie القابلة للمقارنة المكونة من رقمين والنمو الإيجابي في American Eagle، مما ساهم في تحقيق نتائج فاقت التوقعات”.
وأضاف رئيس أمريكان إيجل: “استمر الزخم القوي في الربع الرابع، بما في ذلك البداية الممتازة لموسم العطلات. لقد حققنا عطلة نهاية أسبوع قياسية لعيد الشكر، يقودها تسارع الطلب عبر العلامات التجارية والقنوات ويؤكدها النمو المتميز في Aerie وOffline. نحن نركز على إنهاء الموسم بقوة والحفاظ على نجاحنا حتى عام 2026 وما بعده”.
