تم النشر بتاريخ
يتم إنشاء إعلان عيد الميلاد السنوي لشركة Coca-Cola بواسطة الذكاء الاصطناعي هذا العام. مرة أخرى.
في العام الماضي، أشعلت الشركة أسوأ أنواع الضجة الاحتفالية من خلال الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في حملتها لعيد الميلاد، مع ثلاثة إعلانات تم انتقادها على أنها قبيحة ومبتذلة تتعارض مع الشعور الأكثر فائدة للإعلانات التجارية السابقة.
من الواضح أن العلامة التجارية غير منزعجة من رد الفعل العكسي، فقد ضاعفت جهودها هذا العام من خلال إطلاق المزيد من إعلانات الذكاء الاصطناعي، والتي تظهر حيوانات مجسمة مجسمة تتجمع حول شاحنة يقودها سانتا الذي يجعلك ترغب في الوصول إلى قاذف اللهب ثلاثي الأسطوانات. ناهيك عن لقطة مبكرة لمدفأة دون فتح مدخنة، وهو ما من شأنه أن يؤدي إلى مأساة دافئة لعائلة ستحترق قريباً، وحقيقة أن شركة كوكا كولا فشلت بشكل محير في إدراك التناقض في شعارها “السحر الحقيقي”.
في حين أن نماذج إنشاء الفيديو حققت تحسينات مقارنة بإعلانات العام الماضي، إلا أن العناصر المرئية ليست مقنعة ومشتقة بشكل عميق، مع الأخذ في الاعتبار أنها تستند إلى أعمال الفنانين، والتي تم استخدامها دون إذن.
كما أن الشركة لم تأخذ في الاعتبار أن المزيد من الأشخاص يبتعدون عن انحدار الذكاء الاصطناعي يتم تقديمها لهم بشكل يومي وأن المشاهدين أصبحوا أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بالتعرف شعور بالأصالة.
ردود الفعل العنيفة الساحقة تتضمن مصطلحات متكررة مثل “بلا روح”، و”زاحف”، و”مقاطعة”، مع استياء كثيرين من التعليقات التي أدلى بها براتيك ثاكار، رئيس الذكاء الاصطناعي التوليدي في شركة كوكا كولا، الذي دافع عن القرار باعتباره تجربة تطلعية.
وقال ثاكار: “نحن بحاجة إلى مواصلة المضي قدمًا ودفع الظرف”. هوليوود ريبورتر. “لقد خرج الجني من القمقم، ولن تعيده إليه مرة أخرى.”
هذا لم يسير بشكل جيد.
ومما زاد الطين بلة، أن شركة كوكا كولا منزعجة جدًا من تصرفاتها الوحشية لدرجة أنها نشرت مقطع فيديو غريبًا من وراء الكواليس مع ما يبدو وكأنه تعليق صوتي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. تم احتجاز ذلك أو اثنين من الموظفين تحت تهديد السلاح عندما قيل لهما أن يتعجبا من حقيقة أن “فريقًا صغيرًا من خمسة متخصصين” تمكن من “إخراج وتحسين بعناية” أكثر من 70 ألف مقطع فيديو في 30 يومًا.
التحقق من ذلك أدناه:
وقد أدى هذا إلى إعادة إشعال حوار ساخن حول عدم توظيف المبدعين الموهوبين في أعمالهم وتفضيل خفض التكاليف على حساب تدمير قيمة العمل البشري.
قال أحد مستخدمي X: “أنت شركة بمليارات الدولارات. ادفع لرسامين رسوم متحركة حقيقيين. هذا مثير للاشمئزاز.”
تحقق من بعض ردود الفعل أكثر أدناه:
ماذا تعتقد؟ هل تشعر بالحنين إلى إعلانات الماضي أم تتماشى مع شركة كوكا كولا في التفكير بأن هذا هو الطريق إلى الأمام؟
نحن هنا في يورونيوز للثقافة نمثل فريق التسعينات ونتناول رشفة من الماء.
