تم النشر بتاريخ
بالنسبة للكثيرين، يعتبر موت “الإمبراطور الأخير” بمثابة النهاية الطبيعية لجيل كامل من مصممي الأزياء. قبل بضعة أشهر فقط، توفي جورجيو أرماني، عبقري إيطالي هارب آخر.
باولا فندي هي العضو الأخير المتبقي من مجموعة المبدعين الذين جعلوا الأسلوب الإيطالي معروفًا في جميع أنحاء العالم. وتضمنت أسماء مثل جياني فيرساتشي، موسكينو، ميسوني، كريزيا وغيرهم الكثير.
كانت أواخر الثمانينيات، المعروفة أيضًا بـ “الازدهار” الاقتصادي في إيطاليا، هي العصر الذهبي لما يسمى بماركات الأزياء “صنع في إيطاليا”. كانت ميلانو هي النقطة الساخنة – حيث كان الجميع يريدون ارتداء ملابسهم هناك – ولم يتم الاستحواذ على أي من أكبر دور الأزياء من قبل مستثمرين أجانب.
إذًا، ماذا يجب أن نفهم من حقيقة أن هذا الجيل قد وصل إلى نهايته؟ هل انتهى التفوق “الإيطالي” في الموضة وماذا يخبئ المستقبل؟
وفقًا لكارلو فاي، المستشار الدولي في استراتيجية العلامات التجارية والأستاذ بجامعة لويس حيث يقوم بتدريس صناعات الموضة والصناعات الإيطالية – لا يوجد سبب للذعر.
وقال ليورونيوز: “المسألة ليست ما إذا كانت العلامة التجارية إيطالية أم لا، بل القدرة على فهم كيفية عمل الأسواق”.
وقال: “لا أعتقد أن رحيل هذه الشخصيات البارزة سيحدد نهاية العلامة التجارية المصنوعة في إيطاليا، وخاصة في مجال الموضة”. “وأنا لا أتفق مع الرواية القائلة بأن حقيقة أن بعض دور الأزياء هذه تم شراؤها من قبل مستثمرين أجانب يضعف جاذبية العلامات التجارية الإيطالية”.
“يجب أن يستمر الأسلوب ولا يطيع الاتجاهات الموسمية”
يعتقد فاي أن الأمر يتعلق بالطريقة التي تتم بها إدارة العلامة التجارية للأزياء. وأضاف: “إن سوق المنتجات الفاخرة الشخصية تبلغ قيمتها 360 مليار يورو ويجب حمايتها”. “كان فالنتينو صاحب رؤية وأدرك في وقت مبكر أن هذا الأسلوب يجب أن يستمر ولم يطيع الاتجاهات الموسمية. وشعبية الملابس المستعملة هذه الأيام دليل على ذلك”.
وبحسب خبيرة الموضة، فإن التقاطع بين الاستثمارات الأجنبية والعلامات التجارية الإيطالية “هو سيناريو مربح للجانبين”. “لقد حافظوا على العلامات التجارية في وقت الأزمات. المجموعات الفرنسية الكبرى ساعدت بعض العلامات التجارية الإيطالية على النمو. لم تكن لتتمكن من القيام بذلك بمفردها”.
أكد تقرير صادر عن معهد مارانجوني لعام 2024 أنه على الرغم من حالة عدم اليقين الجيوسياسي، تفوقت المجموعات الإيطالية مثل برادا ومونكلير في الأداء على الشركات الفرنسية العملاقة مثل إل في إم إتش وكيرينج.
“هناك الكثير من العلامات التجارية الإيطالية التي لا تزال تؤدي أداءً رائعًا”. قال فاي. “لنأخذ على سبيل المثال برادا، وبرونيلو كوتشينيلي، ومونكلير، وتودز، ولكن لا يهم من يملك العلامة التجارية، فالأمر كله يتعلق بكيفية إدارتها”.
لقد تغيرت صناعة الأزياء بالتأكيد منذ ذروة الموضة الإيطالية، ولم تعد متطلبات العملاء هي نفسها والسوق يتطور بسرعة.
“في مثل هذا المناخ، حيث تكون مصداقية العلامة التجارية أكثر أهمية من مجرد العرض، سينمو أولئك الذين يفهمون كيفية تصفح هذه التغييرات. وخلص فاي إلى أن الشركات التي استفادت من البيع تحت علامة “صنع في إيطاليا” يجب أن تكون أيضًا هي التي تحميها”.
