عندما أقام متحف بروكلين في نيويورك صعود ثقافة الأحذية الرياضيةفي عام 2015، أقيم معرض مخصص للأحذية الرياضية، وقد أثار ذلك استغراب البعض. فقد بدأت المتاحف الفنية بالفعل في تنظيم معارض للأزياء بشكل متزايد، ولكن الأحذية الرياضية كانت قصة مختلفة.
وفي مراجعة نشرتها صحيفة نيويورك تايمز، والتي انتهت بالملاحظة التالية، وصفت المعرض بأنه “خفيف الوزن من الناحية الفكرية”، وأضافت: “لكن عشاق الأحذية الرياضية ربما لن يمانعوا في ذلك. فبالنسبة لهم، ينبغي أن يكون المعرض بمثابة عشبة النعناع”.
مع كفاح المتاحف من أجل الأهمية الثقافية والجمهور الأصغر سنا والمتنوع، فقد تبنت جميع أشكال الثقافة الشعبية، بما في ذلك الموضة، مما أدى إلى طمس الخطوط الفاصلة بين الفن والترفيه والتجارة. ومع تحول الموضة إلى ملابس الشارع – أصبحت الأحذية الرياضية والبلوزات ذات القلنسوة الآن جزءًا منتظمًا من تشكيلة معظم العلامات التجارية – فقد فعلت المتاحف الشيء نفسه. سيُفتتح في متحف فيترا للتصميم في فايل أم راين بألمانيا الشهر المقبل. نايكي: الشكل يتبع الحركة، وهو أول معرض متحفي مخصص للعلامة التجارية على الإطلاق، والذي يسلط الضوء على صعودها من شركة ناشئة شعبية إلى ظاهرة عالمية في مجال الملابس الرياضية.
عندما بدأت المتاحف الفنية الوطنية في التشكل في القرن التاسع عشر، كان هدفها تثقيف الجمهور. وكان يُنظَر إلى الفن باعتباره تعبيراً عن الفخر الوطني وأحد أحجار الزاوية في الحضارة التي كانت المتاحف مسؤولة عن حمايتها. واليوم تبدو مثل هذه المفاهيم غريبة للغاية.
ومع بدء نضوب التمويل العام في ستينيات القرن العشرين، اضطرت المتاحف الفنية إلى البحث عن أشكال جديدة من ضخ رأس المال. وأصبح اجتذاب جماهير جديدة من خلال المعارض التي تجذب الجماهير أمراً بالغ الأهمية.
في عام 1963، نزلت حشود من المتفرجين إلى متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك لرؤية “الموناليزا”، المعارة من متحف اللوفر. وتدفقت الأموال وأخذت المتاحف الأخرى في الاعتبار. وكما أشار الناقد الفني روبرت هيوز في فيلمه الوثائقي لعام 2008، لعنة الموناليزا“لم يأت الناس لمشاهدته، بل ليقولوا إنهم رأوه”. ومهما يكن من أمر، فقد حطم المعرض كل أرقام الحضور واستمر حتى عام 1978 عندما نظمت دار الأوبرا متروبوليتان عرضًا آخر لموسيقى البوب، كنوز توت عنخ آمون.
كان معرض الفنان الياباني تاكاشي موراكامي في متحف بروكلين في عام 2008 لحظة رمزية أخرى. وكان الراعي الرئيسي للمعرض هو لويس فيتون، الذي تعاون مديره الإبداعي في ذلك الوقت مارك جاكوبس مع موراكامي في مجموعة من الحقائب. وفي مقابل سخائها، عُرضت بعض هذه الحقائب في المتحف ــ ليس في متجرها، بل إلى جانب فن موراكامي. وللاحتفال بهذا الافتتاح، أقامت لويس فيتون حفلة على أرض المتحف، والتي تضمنت بشكل مثير للجدل أكشاكًا مقلدة في شارع كانال ستريت، في الحي الصيني، حيث كان بإمكان الحاضرين شراء حقائب لويس فيتون الأصلية كما لو كانت مزيفة.
لقد أصبحت الموضة اليوم شكلاً من أشكال الترفيه، حيث تجتذب عروض الأزياء الضخمة أعداداً كبيرة من المشاهير، الذين يحلل المعلقون على الإنترنت اختياراتهم في الموضة بشكل لا ينتهي. وحيثما تذهب الثقافة الشعبية، تذهب متاحف الفنون الجميلة أيضاً.
قد يسخر نقاد الفن من معارض الأزياء، لكنها تجذب الزوار؛ فقد حطم معرض الملك توت عنخ آمون الرقم القياسي للحضور الذي حققه لمدة 39 عامًا في عام 2018. الأجرام السماوية: الموضة والخيال الكاثوليكيوفقًا لمتحف المتروبوليتان للفنون، فإن خمسة من أكثر عشرة معارض زيارة في تاريخ المتحف تم تنظيمها من قبل معهد الأزياء التابع للمتحف، والذي يركز على الأزياء وتصميم الأزياء.
تحتاج المتاحف اليوم إلى كل الجمهور الذي يمكنها الحصول عليه. وفقًا لناتاشا ديجين، مؤلفة كتاب تجار الأسلوبفي كتابه “التقاطع بين الفن والموضة”، أصبح لزاماً على المتاحف الفنية الآن أن تتنافس ليس فقط مع بعضها البعض، بل وأيضاً مع صالات العرض الضخمة مثل متحف جاجوسيان، والمتاحف التي بنتها علامات تجارية للأزياء مثل مؤسسة لويس فيتون ومؤسسة برادا، ومختلف المعارض “الغامرة”. وربما ينظرون أيضاً إلى المتاحف المخصصة للتصميم، حيث تكون معارض الأزياء أكثر منطقية، باعتبارها منافسين أيضاً.
لا يعني هذا أن المتاحف تفتقر إلى الزوار؛ فوفقاً للتحالف الأميركي للمتاحف في الولايات المتحدة، تستقبل المتاحف زواراً أكثر من جميع الأحداث الرياضية مجتمعة، ولكن قِلة منهم شباب ومن خلفيات أقلية. وأظهر تقرير صدر في عام 2010 بتكليف من مركز مستقبل المتاحف، وهو الذراع البحثي للجمعية الأميركية للمتاحف، أنه في حين تشكل الأقليات 34% من سكان أميركا، فإن 9% فقط منهم يرتادون المتاحف. ومن بين هؤلاء، كان الهسبانيون والسود أقل تمثيلاً بشكل خاص.
تأمل المتاحف في توسيع قاعدة زوار المتاحف من خلال المعارض المخصصة للأحذية الرياضية ومصممي ملابس الشارع والفنانين المرتبطين بملابس الشارع. وقد قاد متحف بروكلين، الذي اشتهر بحقيبة لويس فويتون، الطريق. بالإضافة إلى صعود ثقافة الأحذية الرياضية في عام 2015، قدمت عروضًا مثل KAWS: أي حزب؟ في عام 2021، يضم مجموعة من أعمال فنان الجرافيتي الذي تحول إلى فنان تشكيلي، و فيرجيل أبلوه: “مجازات الكلام” في عام 2022، والذي يتتبع قوس المسيرة المهنية المتعددة الأوجه للمصمم الراحل.
اليوم، تسافر المعارض التي تركز على أزياء الشارع بشغف عبر الولايات المتحدة. سافر معرض أبلوه، الذي نشأ في متحف الفن المعاصر في شيكاغو (MCA) في عام 2019، إلى متحف أتلانتا هاي قبل أن ينتهي به المطاف في بروكلين (وسافر في النهاية إلى الدوحة في الإمارات العربية المتحدة). ثقافة الأحذية الرياضية كما سافر المعرض إلى مدرسة أتلانتا الثانوية، والتي استضافت في عام 2017 تركيبًا لدانيال أرشام، مصمم الديكور الداخلي الذي تحول إلى فنان مفضل في دوائر أزياء الشارع والذي اكتسب شهرة لتصميم الديكورات الداخلية لـ Kith، معبد أزياء الشارع في نيويورك. في العام الماضي، أقام متحف مقاطعة أورانج للفنون في جنوب كاليفورنيا معرضًا آخر لأرشام.
وتعتبر شخصيات مثل كاوس، وأرشام، وموراكامي أمثلة لشخصيات مؤثرة تعمل في مجال الموضة والفن، وتستهدف جمهورًا أوسع مع تمتعها بالشرعية الثقافية التي تسمح للمتاحف بتجنب الاتهامات بانخفاض المعايير.
ربما يكون من الممكن مناقشة ما إذا كانت الأحذية الرياضية تنتمي إلى متحف فني أم لا، لكن حقيقة أنها تجذب الزوار ليست محل جدال. فقد أكدت مادلين جرينستين، مديرة متحف الفن المعاصر، أن معرض أبلوه كان ثالث أكثر المعارض حضورًا في تاريخ المتحف. وكان المعرض الأول لموراكامي، والثاني لديفيد بوي، وفقًا للمتحف.
كما جاء معرض أبلوه مصحوبًا بجرعة كبيرة من البضائع التي طورها أبلوه لمتجر المتحف، والتي أثارت اهتمامًا أكبر لدى البعض من المعرض نفسه وساعدت في تعزيز صافي أرباح متحف الفن المعاصر. يقول جرينستين: “كان الخط الفاصل بين التجارة والفن رفيعًا دائمًا”. ربما. ولكن ماذا عن الخط الفاصل بين الفن والترفيه؟
يقول ديجين: “كانت المتاحف تصف مهمتها في السابق بأنها رعاية التراث الثقافي والحفاظ عليه. والآن تصف أغلب المتاحف مهمتها بأنها جذب انتباه الجمهور”. وهذا شيء يجب أن تفكر فيه عندما تقف في طابور لرؤية أزياء تايلور سويفت في متحف فيكتوريا وألبرت في لندن.
نايكي: الشكل يتبع الوظيفة سيقام في متحف فيترا للتصميم من 21 سبتمبر إلى 4 مايو 2025، ثم يسافر
سجل للحصول على الموضة مهمة، نشرتك الإخبارية الأسبوعية التي تتضمن أحدث القصص بأسلوب أنيق. تابع @فايننشال تايمز فاشون على الانستجرام واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع
