اليوم هو يوم التلفزيون العالمي، على الرغم من أن مفهوم “الجلوس لمشاهدة التلفزيون” أصبح أكثر تجريدًا بمرور العام. في الوقت الحاضر، يتجمع عدد أقل من العائلات حول شاشة واحدة للتنقل بين القنوات، حيث يفضل المزيد والمزيد من الأشخاص عروضهم عند الطلب وعلى شاشات أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. إنه عصر التلفاز… بدون التلفاز.
على مدى السنوات العشر الماضية، “المضايقات” الصغيرة التي جعلت المشاهدة تلفزيون لقد ذهبت تجربتها الخاصة. تم القضاء على الإزعاج الناتج عن انتظار عرض برنامجك على الهواء من خلال البث المباشر.
ولم تعد هناك حاجة إلى تصفح القنوات لاكتشاف أشياء جديدة بعد الآن، لأن العديد من الأشخاص يفضلون الأنظمة الأساسية التي تعتمد على الخوارزميات والتي تقدم توصيات مخصصة بناءً على سجل العرض والتفضيلات (وجميع المعلومات الأخرى التي يجمعها متصفحك سراً).
بالنسبة لنحو 50% من الأشخاص على مستوى العالم، يعتبر مفهوم “التلفزيون” مرادفًا لمواقع مثل Netflix، إتش بي أوويوتيوب بدلاً من الصندوق الكبير الموجود في غرفة المعيشة. أدى هذا إلى تحويل المشاهدة غير الرسمية إلى تجربة مخصصة للغاية: يتم اختيار 80% من العناوين التي يتم عرضها على Netflix من خلال اقتراحات خوارزمية بدلاً من عمليات بحث المستخدم.
لم يعد التلفزيون برنامجًا مشتركًا يعتمد على جدول زمني بعد الآن. إنها قائمة تتكيف باستمرار من العروض والمقاطع المنسقة لكل مشاهد. وهذا ليس كل ما تغير.
البث كإعداد افتراضي
ما بدأ كخدمة تكميلية (تستخدم Netflix لإرسال أقراص DVD عبر البريد ويستخدم YouTube لاستضافة مقاطع للهواة) تطور إلى النظام البيئي المهيمن للمسلسلات والأفلام والأفلام الوثائقية والرياضات الحية والمزيد.
في حين أنه في عام 2015، كان التلفزيون التقليدي (الكابل، والأقمار الصناعية، والبث) لا يزال يحتفظ بأغلبية نسبة المشاهدة، بحلول عام 2025 يمثل البث المباشر أكثر من 60% من إجمالي المشاهدة. تلفزيون الوقت في العديد من الأسواق الغربية. أطلقت الشبكات القديمة تطبيقاتها الخاصة (على سبيل المثال، Peacock وMax وParamount+) للتنافس على جذب الاهتمام ضد Netflix وما شابه.
وجلب البث المباشر تحولًا سلوكيًا جديدًا: “المشاهدة بنهم”. مرة أخرى في عام 2015، معظم مسلسل كانت لا تزال تُصدر أسبوعًا تلو الآخر، لذا كان المشاهدون يتابعون السرد تدريجيًا – وهو أمر جيد للدردشة، والمعروف أيضًا باسم إنشاء لحظات ثقافية مشتركة مرتبطة بالحلقات والنهائيات.
ولكن بحلول عام 2025، سيتعطل هذا الإيقاع. لقد قامت منصات البث المباشر بتدريب المشاهدين على توقع الأحداث الفورية لأن المواسم بأكملها تنتهي مرة واحدة، ومن الشائع الانتهاء منها في عطلة نهاية الأسبوع أو في جلسة واحدة.
تظهر الاستطلاعات أن أكثر من 70% من المشاهدين يصنفون على أنهم مشاهدون منتظمون، ويشاهدون 3 حلقات أو أكثر على التوالي. وقد أثر هذا بدوره على نموذج العمل: فالكتاب الآن يقومون بالهيكلة الحلقات مع افتراض أن المشاهدين لن ينتظروا لمدة أسبوع بينهما، وأن الأنظمة الأساسية تحتوي على ميزات مثل التشغيل التلقائي للحفاظ على تفاعل الأشخاص.
تلفزيون بدون تلفزيون
بحلول عام 2025، يمكن أن تعني “مشاهدة التلفزيون” سحب هاتفك أثناء التنقل أو المشاهدة من جهاز لوحي في السرير. لم يعد مفهومًا ماديًا بعد الآن، بل أصبح نوعًا من المحتوى.
منذ عام 2015، ألغت ملايين الأسر اشتراكاتها في خدمة الكابل أو الأقمار الصناعية، مستشهدة بالسعر، والافتقار إلى المرونة، والخيارات الأفضل في أماكن أخرى. اعتبارًا من عام 2025، لا يزال أقل من 50% من الأسر في العديد من البلدان مشتركًا في التلفزيون المدفوع، وغالبًا ما يتخطاه الجمهور الأصغر سنًا تمامًا.
وفي الوقت نفسه، فإن ظهور الأجهزة الذكية يعني أن الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون الذكية أصبحت الآن شاشات قابلة للتبديل للاستهلاك. يظهر: تشير الدراسات الاستقصائية إلى أن مشاهدة الفيديو عبر الهاتف المحمول تشكل أكثر من 70% من إجمالي عمليات تشغيل الفيديو على مستوى العالم.
صعود الشاشات الثانية
ولعل التغيير الأكثر خطورة هو أن مشاهدة التلفزيون لم تعد نشاطًا يركز على شخص واحد بعد الآن، نظرًا لأن معظم المشاهدين، وخاصة أولئك الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا، ينخرطون في ما يسمى “الفحص الثاني”: استخدام الهاتف أو الجهاز اللوحي أثناء مشاهدة التلفاز. تلفزيون مسرحيات. أفاد ما يقرب من 85-90% من المشاهدين أنهم يستخدمون جهازًا آخر أثناء مشاهدة التلفزيون.
يعرف المنتجون ذلك، وكما هو الحال مع الشراهة في المشاهدة، فقد أثر هذا على الإنتاج وتصميم المحتوى، مثل المزيد من المشاهد “التي تستحق الإيقاف المؤقت” بصريًا، والعناوين الفرعية، و”التخفيف” العام من الحوار بحيث يكون من السهل فهم الإجراء مع إيلاء اهتمام أقل.
العروض الدولية تحتل الصدارة
ليست كل التغييرات (معرفيًا) سلبية. في عام 2015، كانت مشاهدة التلفزيون لا تزال وطنية في الغالب. في حين حققت بعض العروض الدولية نجاحًا كبيرًا، تمسك معظم الجمهور بالمحتوى المصنوع في بلدهم. كانت الترجمة والدبلجة بمثابة عائق، وكانت النجاحات العالمية هي الاستثناء وليس القاعدة.
ولكن بحلول عام 2025، سوف ينعكس هذا الأمر. شكرا ل منصات التدفق ومع وصولها إلى جميع أنحاء العالم، أصبح المحتوى العالمي هو القاعدة الآن. انظر إلى نجاح لعبة Squid Game أو Money Heist؛ لقد أصبح ممكنا من خلال البث.
والأهم من ذلك أن الجماهير أصبحت أكثر انفتاحًا. في الدراسات الاستقصائية، قال ما يصل إلى 40% من المشاهدين العالميين إنهم يفضلون أو يستمتعون بمشاهدة المحتوى الدولي، مع ظهور أرقام أعلى في بعض المناطق مثل أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا. وهذا يعني أن المنصات تستثمر الآن بكثافة في الأعمال الأصلية الإقليمية، ليس فقط لخدمة الجماهير المحلية ولكن لتصدير تلك القصص على مستوى العالم.
