تنطلق نهائيات بطولة WTA 2025 غدًا في الرياض بالمملكة العربية السعودية. تطورت جلسة التصوير الخاصة بنهائيات اتحاد لاعبات التنس المحترفات قبل البطولة من صورة صفية على طراز الكتاب السنوي إلى فرصة للترويج للجولة والعلامات التجارية الشخصية.
“إن جلسة التصوير في نهائيات اتحاد لاعبات التنس المحترفات تضفي الحيوية على مهمة اتحاد لاعبات التنس المحترفات، حيث تحتفل بقوة رياضيينا وتفردهم وتأثيرهم العالمي. وقالت مارينا ستورتي، الرئيس التنفيذي لشركة WTA Ventures، في رسالة بالبريد الإلكتروني لي: “إنها تعكس إيماننا بأن الملعب ليس مجرد ميدان للمنافسة، ولكنه مسرح للعظمة”.
في وقت سابق من هذا العام، عملت WTA Ventures، الذراع التجاري للجولة، مع متخصصي العلامات التجارية Nomad وChapterX، لإعادة تصميم هوية الجولة.
كان الهدف هو الحفاظ على الماضي مع الترويج للمستقبل، والتوجه نحو التوسع العالمي للعبة والتنوع بموضوع جديد: حشد العالم.
وقال إيسي ماغواير، كبير الاستراتيجيين في Nomad، في مقابلة مع Design Week ومقرها بريطانيا: “نحن نكرم هذا الإرث، ونشكره بأدب شديد على خدمته، حتى نتمكن من المضي قدمًا والدفع بقوة أكبر قليلاً”. “كان يجب أن يكون الوقت الآن لأننا عند نقطة انعطاف بالنسبة للرياضات النسائية.”
سعى ماغواير إلى جعل نجوم اتحاد لاعبات التنس المحترفات اليوم أشبه بالشخصيات في الدراما، مما يعكس الإفراط في المشاهدة وإضفاء الطابع اللعبي على TikTok للثقافة الشعبية.
ولحسن الحظ بالنسبة لاتحاد لاعبات التنس المحترفات، فإن مجموعته من النجوم البارعين في وسائل التواصل الاجتماعي يقومون بالتسويق بشكل مستمر. تتمتع WTAs Big 3 بألقاب سهلة الفهم مثل Coco وIga وSaba. يرتدي اللاعبون رقع رعاية على ملابسهم ويروجون للمجوهرات وسماعات الرأس وحقائب اليد. من الخروج إلى المؤتمر الصحفي بعد المباراة، كل لحظة أمام الكاميرا هي فرصة تسويقية.
على الرغم من أن بطولات نهاية العام تسبق تشكيل اتحاد لاعبات التنس المحترفات – بدأت حلبة فيرجينيا سليمز بطولة نهاية العام في عام 1972 – إلا أن نظام النخبة الثامن الحالي بدأ في عام 2003. وكان هذا هو فجر الفتيات الساحرات. حصلت سيرينا وفينوس ويليامز على تقييمات تلفزيونية قياسية. ثم، في عام 2004، برزت ماريا شارابوفا كمغنية تأييد ووصلت إلى أول نهائي لها في اتحاد لاعبات التنس المحترفات.
ومع ذلك، لم تكن نهائيات اتحاد لاعبات التنس المحترفات فخمة ومصقولة كما هي اليوم. بدت جلسة التصوير قبل بطولة اتحاد لاعبات التنس المحترفات لعام 2006 أشبه بتجمع لطالبات الجامعات في رحلة لمشاهدة معالم المدينة.
في عام 2007، صمم هوغو بوس ملابس للاعبين الذين ظهروا فيما يشبه إعلان Forever 21. استفادت شارابوفا، ودانييلا هانتوشوفا، وآنا إيفانوفيتش، ويلينا يانكوفيتش، وسيرينا، وجميع مصممات الأزياء الناشئات من ظهور الجوائز المالية المتساوية ونجوم التنس الذين تجاوزوا هذه الرياضة.
مع نمو الملفات الشخصية للاعبين ومحافظ تأييدهم، أصبحت جلسة التصوير في نهاية العام أكثر بريقًا. بحلول عام 2012، أصبحت سيرينا وشارابوفا أسماء مألوفة وأصبحت لي نا أيقونة دولية.
في عام 2014، شاركت سيرينا في نهائي اتحاد لاعبات التنس المحترفات، وكانت المظهر عبارة عن حقيبة مختلطة من ملابس ما بعد الخامسة وملابس السهرة.
تم التقاط الصورة في المنزل. في العامين الماضيين، عملت رابطة لاعبات التنس المحترفات مع وكالات إبداعية لتحويل لقطة الصورة التقليدية إلى إنتاج للأزياء الراقية. هذا العام، عملت رابطة محترفات التنس مع استوديو شاي جونسون كاستوديو إبداعي وإنتاج للتصوير، والمصورة الوثائقية الشهيرة يمنى العرشي، وبيكي أكينيود، مصممة التحرير التي ظهرت أعمالها في هاربر بازار.
قدم الفريق الإبداعي التوجيه للاعبين. ومع ذلك، كان للرياضيين الحرية في العمل مع العلامات التجارية والمصممين الذين لديهم شراكات قائمة معهم. بعد كل شيء، تهيمن نجمات اتحاد لاعبات التنس المحترفات اليوم على قائمة فوربس للرياضيات الأعلى أجرًا، كما أنهن مديرات تنفيذيات يديرن دعمهن ومشاريعهن التجارية.
وقال ستورتي: “هذا العام، أكثر من أي وقت مضى، أصبح التنس في قلب الثقافة بأسلوب مميز وجيل من اللاعبين الذين يتواصلون مع المشجعين في جميع أنحاء العالم”. “تجسد جلسة التصوير هذه رؤيتنا لحشد العالم، وتمنح لاعبينا منصة لقيادة الطريق.”
لقد حصل Swiatek بالفعل على جوائز مالية أكثر من كوكب الزهرة. في أبريل، تركت جوف شركة إدارة Team8 التي يملكها روجر فيدرر لتطلق شركتها الخاصة، Coco Gauff Enterprises. لدى Sabalenka حصة في أسهم شركة IM8، وهي شركة للمكملات الغذائية.
ارتدت اللاعبة الأكثر قابلية للتسويق، جوف، فستانًا مصممًا خصيصًا من قبل Miu Miu، وهي علامة تجارية تتعاون مع شركة New Balance الراعية للملابس الرياضية. ارتدت أرينا سابالينكا ساعة أوديمار بيغيه وفستاناً أحمر اللون من ألبرتا فيريتي. ارتدى ماديسون كيز مجوهرات الأرض الرائعة. عملت سوياتك مع لورلاين، وهي ماركة أزياء سعودية فاخرة أسستها الأختان سارة وسهام البنعلي. ارتدت باوليني فستاناً من تصميم Brunello Cucinelli. ليس لدى Paolini شراكة رسمية مع Cucinelli، لكنها تفضل ارتداء المصمم الإيطالي.
وقالت جوف في مقابلة مع طاقم اتحاد لاعبات التنس المحترفات: “كان من الجميل أن نرى الجميع يرتدون أزياء وأنماط مختلفة، ومن الممتع دائمًا أن نتأنق”. “نذهب طوال العام، من بطولة إلى أخرى، مرتدين ملابس رياضية وملابس رياضية. كانت هذه فرصة لعرض شخصياتنا وأسلوبنا، وأن يتم عرضنا في ضوء مختلف ككل.”
