لقد تركت هوليوود تترنح بعد أن ظهرت في ملفات الشركة أن أحد أكثر عروض البث المباشر في التاريخ تكلف بالفعل مليار دولار على الرغم من التقارير واسعة النطاق التي تزعم أنها كانت أرخص بنسبة 60٪ من هذا.
منذ أن تم إغلاق العالم بسبب الوباء، انخرطت أكبر استوديوهات هوليوود في سباق تسلح ضد بعضها البعض حيث حاولت التفوق على منافسيها على المحتوى في محاولة لتعزيز الاشتراكات في منصاتها.
مع أكثر من 300 مليون مشترك مدفوع الأجر، فازت Netflix بهذا التاج بسهولة وهي الآن تتنافس مع الاستوديوهات التقليدية في لعبتها الخاصة من خلال شراء شركة Warner Bros بقيمة 82.7 مليار دولار. وقد التزم القائم بالبث بالاحتفاظ بالإصدارات المسرحية لـ Warner Bros. لكن النقاد يشعرون بالقلق من أنها لا تزال تشير إلى الابتعاد عن الشاشة الفضية. وكذلك الأمر بالنسبة للاستثمار المذهل في العروض المباشرة، وعندما يتعلق الأمر بالإنفاق على عرض واحد، فإن استوديو واحد يحكمهم جميعًا.
طوال الجزء الأكبر من السنوات الخمس الماضية، كانت شركة أمازون العملاقة للتكنولوجيا تسعى للاستيلاء على مؤسسة هوليود ولم تدخر أي نفقات. في مارس 2022، دفعت 8.5 مليار دولار لاستوديو الأفلام الشهير MGM على الرغم من التقارير التي تفيد بأن قيمتها تتراوح بين 3.5 مليار دولار و4 مليارات دولار.
وهذا منحها الوصول إلى الأيقونية جيمس بوند امتياز لكن أمازون لم تتمكن من تطويره بحرية حيث كان المضيفان القدامى باربرا بروكولي ومايكل جي ويلسون مسؤولين. كان عليها أن تسحب محفظتها مرة أخرى لانتزاع السيطرة الإبداعية على سلسلة التجسس منهم. قطع أي زوايا ، الكثبان الرملية تم تعيين المخرج دينيس فيلنوف لقيادة الجزء التالي من السلسلة، لكن أمازون لا تضع كل بيضها في تلك السلة.
بعد الاستحواذ على MGM، طلبت أمازون عددًا كبيرًا من المحتوى الحصري. وكما كشفت التقارير التالية، فإنها تنفق مئات الملايين من الدولارات على الأفلام المستندة إلى الملكية الفكرية من معظم الأنواع الرئيسية.
رابطة سينضم إليه فيلم حركة حي مستوحى من لعبة He-Man المحبوبة في الثمانينيات، بالإضافة إلى إعادة تشغيل بميزانية كبيرة للعبة He-Man. قضية توماس كراون بقيادة مايكل ب. جوردان. رايان جوسلينج سوف يلعب دور البطولة في ملحمة الخيال العلمي الجديدة مشروع السلام عليك يا مريم بينما رواية المؤلف الأمريكي دون وينسلو الجريمة 101 يتم تحويله إلى دراما بوليسية رائجة من بطولة كريس هيمسوورث، ومارك روفالو، وهالي بيري، وجينيفر جيسون لي، وباري كيوغان، ونيك نولتي.
وتأمل أمازون في احتكار سوق أفلام الأطفال مباحث الأغنام. يحتوي هذا الفيلم أيضًا على قائمة الممثلين التي تقرأ مثل نداء الأسماء لجوائز الأوسكار مع هيو جاكمان في الدور الرئيسي إلى جانب إيما طومسون وباتريك ستيوارت وبريان كرانستون ونيكولاس جاليتزين.
فيلم الأكشن والكوميديا مستوحى من رواية صدرت عام 2005 وحققت أعلى المبيعات على مستوى العالم وتمت ترجمتها إلى أكثر من 30 لغة. من المفترض أن تجعله هذه النسب رهانًا آمنًا، لكن أمازون رفعت الرهان. وكما كشف هذا التقرير، فقد أنفقت الشركة 82.1 مليون دولار على الإنتاج في عام 2024 وحده، أي قبل عام ونصف تقريبًا من الموعد المقرر لعرض الفيلم. وهذا يضع حاجزًا كبيرًا أمام النجاح، لكن أمازون لديها خدعة في جعبتها.
تُعرف هذه الأفلام في الصناعة باسم إنتاجات الدعم، وهي أفلام تحقق أرباحًا كبيرة لدرجة أنها يمكن أن تفوق الخسائر الناتجة عن الإنتاجات الأكثر خطورة، ولكنها في كثير من الأحيان أكثر استحسانًا من النقاد. يتصدر Bond وHe-Man قائمة MGM، في حين أن أعمدة الدعم أكثر أهمية بالنسبة لخدمة البث المباشر من Amazon Prime Video.
لا تميل منصات البث إلى فرض رسوم على كل عرض لأنها توفر للمشتركين إمكانية الوصول إلى جميع محتوياتهم مقابل رسوم ثابتة لذلك لا يمكن حساب ربح كل إنتاج. إنها تولي أهمية كبيرة لأعمدة الدعم المتدفقة المصممة لجذب المشتركين وزيادة الإيرادات. أنها لا تأتي رخيصة.
قبل أن يصبح البث المباشر أمرًا شائعًا، كانت شركة Warner Bros. بدأت HBO هذا الاتجاه في عام 2011 عندما ظهرت لأول مرة سلسلة خيالية لعبة العروش. وحذت Netflix حذوها بعد ذلك بعامين بفيلم الإثارة السياسي الذي حقق نجاحًا كبيرًا بيت البطاقات وفي غضون بضعة أشهر من إطلاق Disney + في عام 2019، ظهرت عروض متدفقة تعتمد على روايتها التي تحظى بشعبية كبيرة حرب النجوم وامتيازات Marvel.
لذا، عندما دخلت أمازون المعركة مع منصتها Prime، كانت بحاجة إلى إنتاج أكثر قوة. وفي عام 2017، خصصت ما يقدر بنحو 250 مليون دولار لحقوق البث التلفزيوني سيد الخواتم بعد نجاح سلسلة أفلام بيتر جاكسون المكونة من ستة أفلام والمستوحاة من كتب المؤلف البريطاني جيه آر آر تولكين. لقد حققوا مجتمعة 5.9 مليار دولار، وفقًا لمحلل الصناعة Box Office Mojo، وشم بيزوس المزيد من الأموال.
رأى فرصة لإنشاء سيد الخواتم عرض فرعي يمكن أن يستمر لعبة العروش وكلف خمسة مواسم منه. مُسَمًّى حلقات القوة، في عام 2018 هوليوود ريبورتر وقدر تكلفتها الإجمالية بمليار دولار.
تم عرض الموسم الأول قبل ظهور كتب تولكين، وتم عرضه لأول مرة في عام 2022، ومثل الأفلام الرائجة، تم تصويره في نيوزيلندا مما رفع الستار عن تكلفة إنتاجه. عادةً ما تكون تكاليف بث العروض سرًا يخضع لحراسة مشددة، حيث تجمعها الاستوديوهات جميعًا في نفقاتها الإجمالية ولا توضح المبلغ الذي تم إنفاقه على كل منها. تعتبر العروض المقدمة في نيوزيلندا استثناءً، حيث تقوم حكومتها بسداد 20٪ من الأموال التي تنفقها الاستوديوهات في البلاد. أنشأت الاستوديوهات شركات إنتاج منفصلة لكل واحدة من أجل إظهار المبلغ الذي تم إنفاقه على كل واحدة، وتسلط ملفاتها الضوء على الإنفاق.
الشركة التي تقف وراء الموسم الأول من حلقات القوة كانت GSR Productions، وهي شركة تابعة لشركة Reunion Pacific Entertainment، الشركة الكندية التي أنشأت المسلسل لصالح Amazon. تكشف الإيداعات المقدمة من لجنة الأفلام النيوزيلندية أن نفقات الإنتاج المؤهل للموسم الأول من العرض بلغت 434.4 مليون دولار (683.9 مليون دولار نيوزيلندي) مع خصم 20٪ يصل إلى 86.9 مليون دولار (136.8 مليون دولار نيوزيلندي).
ترجع التكلفة الهائلة جزئيًا إلى تأثيرات العرض الباهظة التي أعادت إنشاء معارك خيالية رقميًا في إعدادات القصص الخيالية. شارك في العرض أكثر من 20 استوديو مؤثرات بصرية، بما في ذلك Weta FX الذي فاز بالعديد من جوائز الأوسكار عن عمله في الفيلم. سيد الخواتم أفلام.
استمرت الصور النابضة بالحياة في الموسم الثاني الذي تم تصويره في المملكة المتحدة وظهر لأول مرة في أغسطس من العام الماضي. وبحسب ما ورد أرادت ملكية تولكين أن يتم تصوير العرض في المملكة المتحدة طوال الوقت حيث كانت البلاد مصدر إلهام للكتب الأصلية. كانت أمازون مفتونة بالمملكة المتحدة لدرجة أنها استحوذت في يوليو من العام الماضي على استوديو الأفلام بالقرب من لندن والذي كان موطنًا لإنتاج الموسم الثاني.
مثل نيوزيلندا، تقدم المملكة المتحدة أيضًا للاستوديوهات حافزًا ماليًا للتصوير هناك. إنهم يحصلون على ما يصل إلى 25.5% من تكاليفهم التي يتم سدادها، وحتى العام الماضي كان هذا في شكل ائتمان ضريبي نقدي ولكنه الآن يعتبر إيرادات. الشرط الأساسي للحصول عليه هو أن ما لا يقل عن 10٪ من التكاليف الأساسية للإنتاج يجب أن يتم تكبدها في المملكة المتحدة ومن أجل إثبات ذلك للسلطات، أنشأت الاستوديوهات شركات منفصلة لإنتاج كل عرض متدفق تقدمه هناك.
في العام الماضي كشف هذا المؤلف في ديلي ميل وذلك وفقًا للبيانات المالية لشركة GSR UK Productions، شركة الإنتاج التي تقف وراءها حلقات القوةوبحلول منتصف عام 2023، بلغت تكلفة موسمي العرض 800 مليون دولار. ومع ذلك، كانت تلك مجرد البداية حيث ظهر الموسم الثاني لأول مرة بعد أكثر من عام من تاريخ التسجيلات وخلال ذلك الوقت تم إنجاز الكثير من أعمال التأثيرات الرقمية المكلفة.
وبناءً على ذلك، تكشف أحدث البيانات المالية للشركة أن الإنفاق على الموسم الثاني قد ارتفع بشكل أكبر. ويظهرون أنه بحلول نهاية يونيو من العام الماضي، قبل شهرين من العرض الأول للمسلسل، تم إنفاق 568.1 مليون دولار (451.1 مليون جنيه إسترليني) عليه ليصل إجمالي الموسمين إلى مليار دولار. وفي تناقض صارخ، أنفقت ديزني 705.5 مليون دولار (552.7 مليون جنيه إسترليني) على كلا الموسمين من مسلسلها. حرب النجوم تدور خارج أندور أثناء الموسم الفردي من Marvel’s الغزو السري يبدو العرض رخيصًا نسبيًا عند 234.2 مليون دولار (204 مليون جنيه إسترليني).
من المثير للدهشة، حلقات القوة لم تبالغ في الإنفاق لأن التسجيلات تكشف أن التكلفة كانت “تتماشى مع الميزانية المتفق عليها”. ويضيفون أنها حصلت على 114.3 مليون دولار (90.5 مليون جنيه إسترليني) في صورة سداد وإعفاءات ضريبية. لم يكن لهذا مجرد لمسة سحرية على النتيجة النهائية للعرض. تنفق الاستوديوهات على الخدمات المحلية مثل الفنيين ومصنعي الدعائم وتأجير السيارات وتقديم الطعام. كما أن التصوير يبقي العمال المحليين في وظائفهم وتظهر البيانات المالية أن الموظفين يعملون حلقات القوة بلغ ذروته بمتوسط شهري بلغ 522 موظفًا، وبلغت رواتبهم 40.2 مليون دولار (31.9 مليون جنيه إسترليني).
يمنح إجمالي الإنفاق العرض تكلفة هائلة تبلغ 62.5 مليون دولار لكل حلقة من حلقاته الـ 16. يصل هذا إلى 912,408 دولارًا أمريكيًا للدقيقة، وهو ما يعادل تقريبًا الحد الأدنى المطلوب للساعة وهو 1.3 مليون دولار (1 مليون جنيه إسترليني) للتأهل للحصول على السداد. ويبقى أن نرى ما إذا كان قد أتى بثماره.
فقط 37٪ من المشاهدين في الولايات المتحدة الذين بدأوا الموسم الأول ما زالوا يشاهدون المسلسل حتى النهاية وفقًا لـ هوليوود ريبورتر. الموسم الثاني لم يكن فيه الكثير من التحسن. أظهر تقرير صادر عن شركة التحليلات Samba TV أنه في غضون أربعة أيام من ظهورها لأول مرة، شاهدت الحلقة الأولى 900 ألف أسرة أمريكية، وهو ما يمثل حوالي نصف عدد مشاهدي الحلقة التجريبية للموسم الأول.
وجد العرض نفسه أيضًا وسط عاصفة حيث أثار تنوع طاقم الممثلين غضب عشاق الكتب المتعصبين الذين زعموا أنه يضر بسلامة المادة الأصلية. ساهم الجدل في تقييم الجمهور للموسمين بمتوسط 49٪ على مجمع المراجعة Rotten Tomatoes بينما لعبة العروش ضرب 85٪.
وبحلول الوقت الذي ظهر فيه الموسم الثالث لأول مرة في أغسطس من العام الماضي، انتشرت شائعات مفادها أن أمازون قد تنهي العمل عليه. ومع ذلك، نفى كاتب السيناريو باتريك ماكاي ذلك أثناء عنوان العمل الانكلر أضاف أن الإلغاء غير مرجح حيث سيتعين على أمازون دفع رسوم قتل بقيمة 20 مليون دولار لملكية تولكين لأي من المواسم الخمسة التي تخلت عنها.
قد لا يكون الاستقبال الفاتر ذا أهمية في الواقع. “الغرض الرئيسي من Prime (إلى جانب الأشياء الطرفية مثل جعل اشتراك Prime الإجمالي أكثر ثباتًا بالنسبة للمستهلكين) هو بيع اشتراكات الفيديو التابعة لجهات خارجية واستئجار الأفلام – يعد محتوى Prime الأصلي بمثابة وسيلة جذب لجذب المشاهدين في المقام الأول،” يوضح توم هارينجتون من الباحثين في مجال الإعلام Enders Analysis.
يضيف توم فورتي، المحلل الإعلامي في مجموعة مكسيم: “بشكل عام، نرى استراتيجية الفيديو الخاصة بأمازون مشابهة لاستراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بها. تركز الشركة على المدى الطويل وبناء أعمال تجارية كبيرة وترغب في الاستثمار وخسارة الأموال، على المدى القصير والقريب. نحن نعتبرها سيد الخواتم جهد كواحدة من مبادرات محتوى الدعم. إنه ليلة الخميس لكرة القدم (TNF) هو مثال آخر، حيث يقال إنها تدفع مليار دولار سنويًا للترخيص بالإضافة إلى عشرات الملايين، وربما أكثر من 100 مليون دولار، على الإنتاج، بما في ذلك المواهب.
ويخلص إلى أنه “بقدر ما تزيد هذه الجهود الداعمة من قدرتها على النجاح، في نهاية المطاف، ينبغي اعتبارها مبادرات محفوفة بالمخاطر، ولكنها ناجحة”.
باختصار، إجمالي جمهور البرنامج ليس بنفس أهمية الضجيج الذي يولده، وفي هذا الصدد، ليس هناك شك في ذلك حلقات القوة لقد ألقى تعويذة قوية.
تقارير إضافية من كريس سيلت
