فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تهدف العلامات التجارية الكبرى التي تدفع ما يصل إلى 8 ملايين دولار لفتحات الإعلان خلال Super Bowl في نهاية هذا الأسبوع إلى الفوز مع جماهير التلفزيون كما يفعل الفريقين في الحقل الرياضي.
بالإضافة إلى توليد إيرادات قياسية ، ستعرض خاتمة كرة القدم الأمريكية يوم الأحد في نيو أورليانز عودة رائعة للتجاريات التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية.
لقد تنبأ المسوقون منذ فترة طويلة بموت الإعلانات التلفزيونية القديمة التي سيطرت على الإنفاق في الصناعة ، حيث تغذت منصات التواصل الاجتماعي التي تعاني من نقص الانتباه مع الصور والإعلانات التي تعود إلى بضع ثوانٍ فقط ، مع خيارات للتخطي.
لكن التنسيق الأطول هو أن يعاني من إحياء غير محتمل بفضل نمو المستويات المدعومة من الإعلانات على Netflix و Disney+ و Amazon Prime التي تنفست حياة جديدة في صناعة الإعلانات التلفزيونية والعملية الإبداعية وراءها.
وقال مات إدواردز ، الشريك في وكالة الإبداع BigSmall: “لقد فعلت Big Tech شيئًا رائعًا”. “لقد أعاد إحياء الإعلان التلفزيوني التقليدي وجعل من الصعب تجنبه”.
وقال مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لمجموعة AD Group WPP ، إن “الإعلانات التلفزيونية تعود بعدة طرق مع إطلاق الإعلانات على Netflix و Amazon” ، مع تعيين موسم دوري كرة القدم الوطني لتوفير علامة المياه العالية للتنسيق.
تم اصطفاف المشاهير للإعلان عن العلامات التجارية الرائدة ، بما في ذلك ديفيد بيكهام وكريس هيمسورث وشانيا توين ، بالإضافة إلى لم شمل ل عندما التقى هاري سالي نجوم ميج ريان وبيلي كريستال في إعلان تجاري لمايونيز هيلمان.
قال جيمي سبانو ، EVP في Dentsu Media Sports ، إن هذا العام كان “أحد أقدم” عمليات بيع الإعلانات في تاريخ Fox ، التي تبث اللعبة بين Kansas City Chiefs و Philadelphia Eagles.
تم بث CBS من Super Bowl للعام الماضي أنشأ ما يقرب من 650 مليون دولار من إيرادات الإعلانات ، مع متوسط تكلفة الوحدة حوالي 7 ملايين دولار. “نسمع زيادة في التكلفة بنسبة 10 في المائة لكل 30 [second] قال سبانو “م”.
من بين المعلنين الذين يصنعون ظهورهم لأول مرة في Super Bowl Häagen-Dazs و Nerdwallet والموت السائل. ستقوم شركة Openai ، التي تقف خلف Chatgpt ، أيضًا ببث أول إعلان Super Bowl ، وفقًا للأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بخططها.
يقول رؤساء التسويق إن الإعلانات التلفزيونية تمنح العلامات التجارية فرصة للتعبير عن إبداعها ، مع الإشارة إلى كيف أن بعضًا من أفضل الإعلانات التي يتم إصدارها خلال السنوات الثلاثين الماضية تم تصميمها لجهاز التلفزيون.
وقال جيمس دينتون كلارك ، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Forsman & Bodenfors Creative Creative Communction ، “حتى أصحاب المنصات الرقمية الذين يعرفون كيفية تحسين قنواتهم بشكل أفضل من أي شخص آخر لا يزال يستخدم التلفزيون”.
“يفعلون ذلك لأن التلفزيون – عندما يكون لديك حجم جمهور لائق – لا يزال رائعا في الوعد الجماعي العاطفي الكبير. تساعد الجودة الممتازة والحرف البشرية في التلفزيون العلامات التجارية في العثور على مكانها في الثقافة. “
وقال جيريمي كاري ، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة Optimum Sports ، إن بقعة الإعلانات التلفزيونية ستكون جزءًا من حملة أكبر مخطط لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
“تبدأ هذه الأشياء كقصة مدتها ثلاث دقائق مقطوعة إلى 120 ، إلى 90 إلى 60 [second ad]. ثم ، مهلا ، هل يمكننا قطعها إلى 15؟ هل هناك أشياء معينة يمكننا القيام بها بخمسة؟ لذلك يلعب الناس باستمرار بتنسيقات مختلفة. “
تتمثل إحدى ميزة إعلانات البث الجديدة في أنه على عكس الخدمات التلفزيونية التقليدية ، لا يتم إعطاء الجمهور دائمًا خيار تبديل القناة أو بسرعة إلى الأمام من خلال الإعلان التجاري.
وقال إدواردز في وكالة Bigsmall: “نعم ، يمكنك تخطي الإعلانات على البث – ولكن فقط عندما ترسخها خوارزمية خيرية”. “في تطور من المفارقة الرقمية ، بدأ مستقبل التلفزيون يبدو وكأنه ماضيه.”
في الواقع ، مع وجود عدد متزايد من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع فيديو YouTube على أجهزة التلفزيون في غرف المعيشة الخاصة بهم ، تنظر العلامات التجارية إلى ذلك مثل القناة التلفزيونية التقليدية أكثر من منصة الوسائط الاجتماعية.
قالت لويز جونسون ، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Fuse ، وهي وكالة للتسويق الرياضي ، إن “منصات البث مثل YouTube تتبنى الآن أيضًا تنسيقات إعلانية أطول وغير قابلة للانتقال ، وتعكس فتحات التلفزيون التقليدية والسماح بمزيد من رواية القصص الغامرة”.
وقال غابي لوديزكر ، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق RAPP ، إن هذا كان أكثر صدقًا في عصر تعتمد على البيانات حيث سعت العلامات التجارية إلى بناء علاقات فردية مع عملائها.
وقالت: “الأمر لا يتعلق بوقت ليلة واحدة-30 ثانية ثم انتهى”. “إنها العلامات التجارية التي تستخدمها كبداية لعلاقة جميلة. . . لمواصلة المحادثة لسنوات عديدة قادمة ستنجح.
“الإعلان التلفزيوني لا يموت ، إنه يتحول.”
شارك في تقارير إضافية لجورج هاموند في سان فرانسيسكو
