واجه نيل موهان موقع YouTube لأول مرة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن في مكتب صغير فوق مطعم بيتزا في سان ماتيو عندما كان يعمل لدى DoubleClick، وهي منصة إعلانية تحاول مساعدة مؤسسي خدمة البث المباشر على كسب المال.
وفي غضون عامين، اشترت شركة جوجل الشركتين الناشئتين في كاليفورنيا مقابل 1.65 مليار دولار و3.1 مليار دولار على التوالي، مما جلب موهان إلى شركة البحث العملاقة لتعزيز أعمالها الإعلانية مع تنوعها إلى الفيديو.
ويحقق موقع YouTube الآن إيرادات سنوية بقيمة 50 مليار دولار لشركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google. لقد تطورت من استضافة مقاطع للهواة إلى مركز لبث الموسيقى، واشتراكات تلفزيون الكابل، والرياضات الحية ومنصة مربحة لتقاسم الأرباح لما يسمى “المبدعين” – مثل المؤثرين عبر الإنترنت – ومئات الملايين من معجبي الجيل Z.
“أنا متفائل حقًا بشأن مستقبل YouTube. وقال موهان في مقابلة أجريت معه في مقره الرئيسي في سان برونو، على بعد 15 دقيقة شمالاً من مكان تأسيس موقع YouTube: “ما زلنا في الشوط الأول أو الثاني”. “لم نلمس حتى قمة جبل الجليد فيما سنكون قادرين على فعله بتقنيات مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي.”
يعد YouTube خطًا تجاريًا حيويًا بشكل متزايد حيث تواجه أقسام البحث والإعلان الأساسية في Google تهديدات من الدعاوى القضائية لمكافحة الاحتكار ومع تقليص منافسي الذكاء الاصطناعي لهيمنتها على البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.
بعد الانخفاض في معظم عام 2023، عاد دخل إعلانات يوتيوب إلى الارتفاع، حيث نما بنسبة 15 في المائة ليصل إلى 25.7 مليار دولار في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024. وفي حين أن هذا يمثل خمس الـ 144 مليار دولار التي جلبتها إيرادات الإعلانات المرتبطة بالبحث، فإن ألفابت تحتاج إلى نقدي. وزادت إنفاقها إلى 38.3 مليار دولار في الوقت الذي تتنافس فيه مع شركتي مايكروسوفت وأمازون لبناء مراكز بيانات وتطوير الرقائق لدعم طموحاتها في مجال الذكاء الاصطناعي.
يطلق موهان، البالغ من العمر 51 عامًا، والذي تم تعيينه رئيسًا تنفيذيًا في عام 2023 بعد خمس سنوات من توليه منصب كبير مسؤولي المنتجات، مجموعة من المنتجات المدعمة بالذكاء الاصطناعي لدفع المرحلة التالية من نمو يوتيوب. إنه يواجه عملية موازنة صعبة بين منح المستخدمين أدوات جديدة للذكاء الاصطناعي مثل إنشاء مقاطع فيديو وموسيقى شبه فورية، دون التسبب في ثورة المبدعين خوفًا من أن يحل محلهم.
تبذل شركة موهان قصارى جهدها للتأكيد على أهمية المبدعين في استراتيجيتها الجديدة، بعد أن دفعت بالفعل 70 مليار دولار من إيرادات الاشتراك والإعلانات للشركاء في السنوات الثلاث الماضية.
وأشار إلى ميزتين تجريبيتين طورتهما شركة DeepMind، وحدة الذكاء الاصطناعي التابعة لجوجل، تسمى Dream Screen وDream Track، والتي “تنتج بشكل اصطناعي مقاطع فيديو وموسيقى جميلة من النص”.
وقال موهان: “يجب أن يكون الذكاء الاصطناعي في خدمة الإبداع البشري”. “إنها أدوات في أيدي المبدعين. ولا يقصد منهم أبدا أن يحلوا محلهم. هذه هي الروح.”
إحدى ميزات DeepMind الأخرى التي أبرزها موهان هي الدبلجة التلقائية، والتي تترجم تلقائيًا مقاطع الفيديو باللغة الإنجليزية إلى ثماني لغات أخرى والعكس صحيح.
“منشئو المحتوى الذين لديهم هذه الجماهير الضخمة، ما هو العائق أمام نموهم؟ “اللغة”، على حد تعبيره. “هذه مشكلة يمكن للذكاء الاصطناعي حلها، وستكون موجودة بسهولة داخل YouTube. . . هذه هي الطريقة التي يتوقع بها المبدعون لدينا أن يتم استخدام الذكاء الاصطناعي نيابة عنهم.
لغز ترامب
هناك قضية أخرى يتعين على موهان أن يتعامل معها وهي غضب الرئيس المنتخب دونالد ترامب. تم حظره من المنصة لمدة عامين في عام 2021 بعد أن اعتبرت جوجل أنه حرض على العنف في أعمال الشغب في الكابيتول في 6 يناير.
واتهم ترامب وحلفاؤه الجدد في وادي السيليكون شبكات التواصل الاجتماعي بفرض رقابة ذات ميول يسارية، مفضلين حرية التعبير المطلقة التي دافع عنها إيلون ماسك على شبكة إكس.
دعا مارك أندريسن، الملياردير الرأسمالي الذي يساعد ماسك في تقديم المشورة لترامب، إلى نشر بيانات جوجل الداخلية بطريقة مماثلة لما يسمى “ملفات تويتر”، والتي يُزعم أنها كشفت عن تحيز مناهض للمحافظين في قرارات الاعتدال.
قال أندريسن في بث صوتي مع جو روغان: “يجب أن نحصل على ملفات يوتيوب، ومن المحتمل أن نفعل ذلك”. “هذه الإدارة الجديدة سوف تفتح كل هذه الأشياء.”
قال موهان: “لقد عملنا بالفعل مع ترامب لمدة أربع سنوات بطريقة مثمرة للغاية خلال الكثير من الأوقات الصعبة. . . بطريقة يتم فيها الحفاظ على حرية التعبير ووجهات النظر الواسعة. إننا حقاً لا نزال معقلاً لحرية التعبير. . . ولكن لمجرد أنها منصة مفتوحة، فهذا لا يعني أن كل شيء يسير على ما يرام.”
قال موهان إنه قاد استثمارًا “ثقيلًا جدًا” في الذكاء الاصطناعي والاعتدال البشري وعزز المبادئ التوجيهية المجتمعية منذ “اللحظة الحاسمة” في عام 2017، عندما قاطع المعلنون موقع YouTube بعد سلسلة من الفضائح حول تحميل مقاطع فيديو خطاب الكراهية والقلق بشأن المتحرشين بالأطفال. والإرهابيين يتسللون إلى أقسام التعليقات.
في حين أن موقع YouTube يرتبط بشكل أكبر بمقاطع الفيديو الخاصة بالكمبيوتر المحمول والهواتف المحمولة، فإن قطاعه الأسرع نموًا هو أجهزة التلفزيون المتصلة، والتي يتم بث مليار ساعة من المحتوى عليها يوميًا. إنها ليست مجرد وسيلة شائعة لمشاهدة الألعاب الرياضية والمسلسلات، ولكنها أيضًا “شورتات” من صنع المبدعين، وهي منافسة TikTok التي تقول الشركة إنها تحصل على 70 مليار مشاهدة يوميًا.
تصنف Ampere Analysis موقع YouTube باعتباره ثالث أكبر منفق على المحتوى الأصلي بعد Disney وComcast فقط، حيث استثمرت أكثر من 20 مليار دولار في النصف الأول من عام 2024، متجاوزة Netflix وWarner Bros Discovery.
وفقًا لتقرير Ampere، فإن “إيرادات إعلانات YouTube وحدها، والتي من المتوقع أن تصل إلى 35 مليار دولار في عام 2024، تتجاوز إجمالي أرباح Disney + وAmazon Prime Video وتقل قليلاً عن إجمالي إيرادات Netflix”.
أكبر رهان حتى الآن كان صفقة مدتها سبع سنوات بقيمة 14 مليار دولار لبث مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، وهو جزء من السبب وراء مشاهدة 35 مليار ساعة من المحتوى الرياضي على موقع يوتيوب العام الماضي.
موهان منفتح على شراء المزيد من ترتيبات الحقوق، لكن التكلفة الباهظة تعني أن كل منها يحتاج إلى “التقييم”.[d] بمزاياها الخاصة.”
طموحات الرئيس التنفيذي؟
ولد موهان في ولاية إنديانا بولاية ميشيغان، وانتقل إلى لكناو في الهند لإكمال المدرسة الثانوية، قبل أن يعود إلى الولايات المتحدة لدراسة الهندسة الكهربائية في جامعة ستانفورد.
بعد انضمامه إلى Google في عام 2007 كجزء من صفقة DoubleClick، أصبح أحد تلاميذ سوزان وجسيكي، المديرة التنفيذية العليا للشركة، وساعد في بناء أعمالها المتعلقة بتكنولوجيا الإعلان، والتي تتطابق مع المعلنين والناشرين في مزادات فورية عبر الإنترنت تعتمد على الخوارزميات. لقد كان ناجحًا جدًا لدرجة أن وزارة العدل تسعى إلى تفكيكه لكونه احتكارًا.
لقد خلف Wojcicki على YouTube في عام 2023. وتوفيت بسرطان الرئة في أغسطس.
تلقى موهان العديد من العروض من المنافسين خلال فترة عمله التي استمرت 17 عامًا. وقد أُطلق عليه لقب “رجل الـ100 مليون دولار” في جوجل بعد أن ورد أنه تلقى حزمة من منح الأسهم للاحتفاظ به في عام 2013 عندما كان تويتر يتودد إليه.
قال موهان عن راتبه: “لا تصدق كل ما تقرأه هناك”. وعندما سُئل عما إذا كان يريد في نهاية المطاف الحصول على الوظيفة العليا في شركة Alphabet، تجنب رئيس YouTube السؤال.
“لقد كنت في Google لفترة طويلة جدًا. وقال: “أنا أستمتع حقًا بالأشخاص الذين أعمل معهم”. “ما زلنا في الأيام الأولى من حيث سيأخذنا الذكاء الاصطناعي – إذا كنا نجري هذه المحادثة قبل عامين، فإن 80 في المائة مما تحدثنا عنه سيكون مجرد فكرة نظرية. . . إنها تحافظ على الأمور مثيرة حقًا.
