افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تم تعيين مارك ريد، رئيس WPP السابق، رئيسًا لشركة Kantar Media، في أول دور له منذ تنحيه عن مجموعة الإعلانات البريطانية المتعثرة في الصيف.
يأتي تعيين ريد في شركة التحليلات وقياس الوسائط في أعقاب الانتهاء في أغسطس من عملية الاستحواذ عليها من قبل شركة HIG Capital ومقرها ميامي من مجموعة Kantar – التي تمتلك مجموعة الأسهم الخاصة الأمريكية Bain Capital حصة الأغلبية فيها – في صفقة بقيمة 1.1 مليار دولار.
بصفته رئيسًا لمجلس إدارة تم تشكيله حديثًا في Kantar Media، من المتوقع أن يدفع ريد نحو الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الشركة.
في شركة WPP، حيث شغل منصب الرئيس التنفيذي لمدة سبع سنوات، دافع عن الذكاء الاصطناعي بما في ذلك من خلال إنشاء WPP Open، وهي منصة يمكنها تحويل المطالبات النصية البسيطة إلى إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي في دقائق، فضلا عن شراء الشركات الناشئة بما في ذلك شركة ساتاليا في المملكة المتحدة.
وقد التزمت HIG بإنفاق عشرات الملايين لتوسيع Kantar Media، بما في ذلك من خلال عمليات الاستحواذ، وفقًا لأشخاص مقربين من الشركة. تقوم شركة Kantar Media، التي تعمل في أكثر من 60 سوقًا، بقياس حجم الجمهور وفعالية الإعلان، وتوفر التخطيط الإعلامي من بين خدمات أخرى.
في المملكة المتحدة، تدير شركة Kantar Media نظامًا لقياس جمهور التلفزيون، و”لوحات” من المستهلكين الذين يسجلون سلوكهم لاستخدامها من قبل العلامات التجارية وشركات الإعلام.
ويجري ريد أيضًا محادثات لتولي أدوار غير تنفيذية واستشارية أخرى في صناعة التكنولوجيا على الساحل الغربي للولايات المتحدة، وفقًا لأشخاص قريبين من المناقشات.
وبعد أكثر من 30 عامًا من العمل في WPP، استقال من مجلس إدارة شركة الإعلان في سبتمبر، بعد أن تم استبداله كرئيس تنفيذي من قبل سيندي روز، المدير التنفيذي السابق لشركة Microsoft.
تضع روز خططًا لإصلاح الإستراتيجية في WPP في الوقت الذي تكافح فيه منافسة شرسة من منافستها الفرنسية Publicis، التي حلت محلها العام الماضي كأكبر وكالة إعلانية في العالم من حيث الإيرادات، فضلاً عن انخفاض الإنفاق بين العملاء الرئيسيين وبدائل الذكاء الاصطناعي التي تهدد بسحب العمل المربح.
وانخفض سعر سهم الوكالة بنحو الثلثين هذا العام، مما جعل قيمتها السوقية تزيد قليلاً عن 3 مليارات جنيه إسترليني، مما أثار تكهنات بشأن اهتمام بالاستحواذ من منافسين مثل هافاس. وقالت الشركة الفرنسية هذا الأسبوع إنها “لا تجري مناقشات مع شركة WPP”.
وقال ريد لصحيفة فايننشال تايمز إن شركة Kantar Media ساعدت “المعلنين والوكالات وأصحاب وسائل الإعلام والمنصات على فهم كيفية استهلاك الناس لوسائل الإعلام وأفضل السبل لتوجيه استثماراتهم الإعلامية”.
وستبقى شركة Kantar Media، التي يعمل بها 4500 شخص في مواقع حول العالم، في لندن، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في الشركة. وقالوا إنه من المتوقع أن يتغير اسم الشركة العام المقبل، مع السماح بفترة محدودة فقط لمواصلة استخدام Kantar بعد الصفقة.