افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لقد أتاح التنقل في وسائل النقل العام دائمًا فرصة مناسبة لتقييم الأشكال المتغيرة لاستهلاك الوسائط. قبل سبعين عاما، كنت سترى بحرا من الرؤوس مدفونة في الصحف. منذ حوالي 15 عامًا، كانت العيون ملتصقة بالشاشات. للوهلة الأولى، تبدو الصورة اليوم متشابهة، لكن هذا يغفل فارقاً بسيطاً. في السابق، كانت تلك الشاشات تميل إلى عرض الكلمات؛ الآن ستلمح الوميض الواضح لتدفق لا ينتهي من مقاطع الفيديو صغيرة الحجم.
قد يبدو التحول الأخير أكثر دقة من الأول، لكنني لست متأكدًا من صحة ذلك.
لقد ظلت الطباعة في تراجع لعدة عقود من الزمن، ولكن ربما كان الانخفاض في استهلاك أي أخبار مكتوبة على الإطلاق أقل تقديرًا. وقد انخفضت نسبة البالغين الذين يقرؤون المقالات الإخبارية على الإنترنت في الولايات المتحدة من 70% إلى 50% منذ عام 2013. وتضخمت حصة البريطانيين والأميركيين الذين لا يستهلكون الآن وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية على الإطلاق من 8% إلى نحو 30%. ورغم أن تراجع الطباعة كان في الأساس مشكلة تتعلق بالنتائج النهائية للصحف، فإن تراجع استهلاك الأخبار يشكل مشكلة للمجتمع.
وسائل التواصل الاجتماعي تهيمن الآن. اليوم، من المرجح أن يحصل البالغون في الولايات المتحدة الذين تقل أعمارهم عن 50 عامًا على أخبارهم مباشرة من قنوات التواصل الاجتماعي أكثر من احتمالية حصولهم على الأخبار من المقالات الإخبارية سواء كانت مطبوعة أو عبر الإنترنت، وفقًا لأحدث تقرير للأخبار الرقمية صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة. الاتجاهات في معظم البلدان الأخرى مماثلة.
ولهذه التحولات عواقب وخيمة، وقد بدأنا للتو في تقدير بعضها.
على المستوى الأساسي، كان الانتقال من المقالات التي تتكون من بضع مئات من الكلمات إلى 280 حرفًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين يعني التحول من حتى القدر المتواضع من التفاصيل والدقة في التقرير الإخباري العادي إلى عالم من اللقطات المفرطة في التبسيط. لا يمكن إلقاء نظرة على المقايضات والتعقيد.
هذا لا يتعلق فقط بالأشكال القصيرة. لقد علمت التعليقات الفورية في شكل عدد الإعجابات والمشاركة الأشخاص بسرعة أن المحتوى الأفضل أداءً يكون بشكل عام مبالغًا فيه وعدائيًا وليس معتدلاً ودقيقًا. وأصبح المشهد الإعلامي الناشئ غير مواتٍ لمؤسسة وسطية متعلمة، لكنه كان بمثابة نعمة للشعبويين والراديكاليين.
يمكن القول إن المرحلة الأخيرة من تحول الوسائط الرقمية، وهي الارتفاع السريع لمقاطع الفيديو القصيرة، تمثل تغييرًا أكبر. أصبحت منصات مثل TikTok وInstagram تقزم الآن Facebook وX وBluesky بين الشباب، ويجري نفس التحول بين البالغين.
هذه المنصات مختلفة جوهريا. لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على النصوص تفضل الصحافة السائدة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الكتابة البليغة تساعد – ويكافئ البث الزمني الأخبار. ومع التركيز على الفيديو، يميل الميزان في الاتجاه الآخر. في TikTok وInstagram، العملة هي الكاريزما والطاقة والتوصيل: أن تكون الأول أقل أهمية من أن تكون شديد التفاعل.
ويتجلى ذلك في المزيد من بيانات رويترز التي تظهر أنه حتى عندما بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في تفكيك المواقع الإخبارية، فإن أبرز الحسابات الإخبارية على المنصات الاجتماعية النصية كانت لا تزال من الصحفيين والمؤسسات الإخبارية السائدة. في عالم الفيديو، من المرجح أن يلجأ الأشخاص إلى المؤثرين ومنشئي المحتوى أكثر من المصادر التقليدية، ليس فقط لمحتوى نمط الحياة ولكن أيضًا للأخبار.
وهذا هو الإبهام الآخر على الميزان بالنسبة للغرباء السياسيين. إن وسائل الإعلام الناشئة هي بحكم تعريفها أقل ارتياحا مع السياسيين المؤسسيين، والاستقلال عن العلامات التجارية الكبرى يعني أيضا أنها حرة في استضافة ونشر ما لا تسمح به وسائل الإعلام الرئيسية. تظهر الأبحاث أن أحدث فئة من المؤثرين في الأخبار تميل إلى اليمين قليلاً فيما يتعلق بسياساتهم، ولكن حتى أولئك الذين لديهم سياسات مختلفة هم مناهضون للمؤسسة.
إن التحولات في كيفية استماع الناس إلى الأخبار هي جزء من نفس النمط. يعد البث الصوتي، حيث القاعدة هي الاستماع الخاص عبر سماعات الأذن، وحشًا مختلفًا تمامًا عن الراديو، الذي تشكلت ثقافته ومحتواه في عصر قد يستمع فيه الزوجان أو العائلة معًا في السيارة أو المطبخ. وهذا يسهل الحصول على مناظر طبيعية أكثر تجزئة وراحة أكبر مع المخرجات المثيرة للجدل. من الأسهل كثيراً أن يزدهر “الغلاف” المتمرد للوسائط الرقمية في هذا العالم مقارنة بالعالم القديم.
من حيث الشكل والوظيفة، والنبرة والحوافز الداخلية، يختلف المشهد الإعلامي الناشئ في عام 2024 تمامًا عن عام 2014، ناهيك عن عام 2004 أو 1994. وسيكون من الغريب حقًا ألا يكون لهذا تأثير على سياساتنا.
john.burn-murdoch@ft.com, @jburnmurdoch
