شقت شركة Games Workshop، الشركة المصنعة للعبة Warhammer الخيالية الناجحة، طريقها إلى أبواب مؤشر FTSE 100 بعد ثلاثة عقود من إدراجها في سوق الأوراق المالية في لندن.
ومن المتوقع أن تحل الشركة، التي تخدم مئات متاجرها في جميع أنحاء العالم جحافل من محبي ألعابها المعقدة، محل شركة التجزئة ذات القيمة B&M، أو مجموعة Frasers Group التابعة لشركة Mike Ashley أو شركة بناء المنازل Vistry عندما يتم الإعلان عن التعديل الأخير للمؤشر يوم الأربعاء.
يمثل ارتقاء Games Workshop إلى مصاف أكبر 100 شركة مدرجة في المملكة المتحدة تتويجًا لارتفاع مذهل في أسهمها، التي تحوم حول مستوى قياسي يمنح المجموعة قيمة سوقية تزيد عن 4.6 مليار جنيه إسترليني.
قال راسل بوينتون من مجموعة إديسون، وهي شركة أبحاث استثمارية تعتبر شركة جيمز ووركشوب أحد عملاءها، إنها “واحدة من قصص النجاح البريطانية العظيمة”. “أقضي الكثير من الوقت في التحدث إلى المستثمرين الذين يركلون أنفسهم نوعًا ما [and asking] “هل فاتنا ذلك؟”
وقال أندرو فورد، محلل الأسهم في Peel Hunt، وهو أيضاً وسيط الشركات في الشركة، إن الدخول في مؤشر FTSE 100 “سيزيد من صورة الأعمال ويضعها في دائرة الضوء لقاعدة أوسع من المستثمرين”.
“نعتقد أن هناك المزيد في المستقبل. لقد قاموا بعمل جيد بشكل لا يصدق في تنفيذ الأعمال الأساسية، لقد كان ينمو كثيرًا تحت السطح دون ملف تعريف الملكية الفكرية الأخرى مثل سيد الخواتم و أعجوبة“.
الشركة التي يقع مقرها في نوتنغهام، والتي كانت من بين “أسهم الهواة” التي ازدهرت خلال الوباء حيث أنفق المستهلكون أكثر على أوقات فراغهم، حافظت على نموها منذ انتهاء عمليات الإغلاق. وقالت الشهر الماضي إنها تتوقع أن تصل الأرباح قبل الضرائب في الأشهر الستة حتى الأول من كانون الأول (ديسمبر) إلى 120 مليون جنيه استرليني، مقارنة بـ 96.1 مليون جنيه استرليني في العام السابق، مع زيادة الإيرادات الأساسية بنسبة 10 في المائة تقريبًا إلى أكثر من 260 مليون جنيه استرليني.
في أحدث تقرير سنوي بسيط لها – وثيقة تحتوي على نص أسود عادي على ورق أبيض حيث المحتوى المرئي الوحيد هو عدد قليل من الرسوم البيانية الشريطية – كتب جون برويس، الرئيس الذي غادر مؤخرًا: “إن تقديم النتائج باستمرار على مدار سنوات عديدة هو أمر استثنائي حقًا وهو أمر استثنائي”. ليس سهلا . . . إن تجنب التشتيت يدعم التركيز الشديد على الأشياء التي تقع تحت سيطرتنا.
وتتوقع المدينة أيضًا أخبارًا هذا الشهر عن شراكة مع أمازون لإنشاء أفلام ومسلسلات تلفزيونية استنادًا إلى عالم Warhammer 40,000، بعد أن قال الطرفان إنهما سيتفقان على “إرشادات إبداعية” بحلول نهاية هذا العام لمشروع مع القدرة على توسيع قاعدة المعجبين بالعلامة التجارية. سوبرمان ومن المتوقع أن يشارك في الإنتاج النجم هنري كافيل، الذي تحدث سابقًا عن حماسه لـ Warhammer.
قال فورد من Peel Hunt: “عندما تصل عناوين IP الأقل شهرة إلى الاتجاه السائد، فإن الملف الشخصي يزداد، على الرغم من أن ذلك قد لا يؤدي بالضرورة إلى دفع المبيعات من خلال الأعمال الأساسية”. “متى أو إذا حدث ذلك، فإننا لا نراه كمحرك أساسي، بل يمكن أن يكون مسرعًا، ولكن هناك الكثير من الإمكانات في أمريكا الشمالية وآسيا للأعمال الأساسية بدونه.”
تأسست Games Workshop في عام 1975 على يد الأصدقاء جون بيك وستيف جاكسون وإيان ليفينغستون، الذين باعوا الألعاب الخشبية المصنوعة يدويًا من منازلهم في لندن. لقد نمت كعمل تجاري لطلب الألعاب الخيالية عبر البريد وافتتحت أول متجر لها في عام 1978. ولم يعد المؤسسون مشاركين في هذا العمل.
جاء الإنجاز الكبير للشركة في عام 1983 عندما توصل مصمموها إلى لعبة Warhammer، التي تعد الآن لعبة الحرب المصغرة الأكثر شعبية في العالم. ولديها أكثر من 500 متجر في جميع أنحاء العالم ويأتي حوالي 70 في المائة من المبيعات الآن من خارج المملكة المتحدة.
تعد ألعابها مهمة مكلفة نسبيًا، وتتطلب نفقات ثابتة من لاعبين متخصصين. تبلغ تكلفة ما يسمى بقوة دورية قتالية كاملة مكونة من حوالي اثني عشر من مشاة البحرية الفضائية للعبة Warhammer 40.000 100 جنيه إسترليني ومدمرة الدبابات الثقيلة Cerberus 74 جنيهًا إسترلينيًا. يتم تحديث التماثيل البلاستيكية وقواعد الألعاب باستمرار، مما يؤدي إلى تكرار عمليات الشراء من قاعدة المعجبين بها.
يحضر العديد من الهواة الأحداث في النوادي المحلية والمدارس وأماكن أخرى، والتي غالبًا ما تنظمها أطراف ثالثة. حتى أن بعض عشاق Warhammer المتمرسين يعرضون رسم المنمنمات مقابل المال حيث قد يرفض اللاعبون مواجهة خصمهم دون تماثيل مرسومة بشكل معقد.
قال فورد: “لقد كانت تقود النمو من خلال أعماق التقاليد التي تكمن وراء اللعبة والقصص والسرد وقاعدة المعجبين بها”. “اللعبة ليست مجرد استثمار مالي للجماهير ولكن هناك استثمار عاطفي أيضًا – فهم يخصصون الكثير من الوقت للرسم وقراءة وفهم القصص الخلفية لجيوشهم وعالم Warhammer.”
تقوم Games Workshop بتصميم وتصنيع وتوزيع وبيع منمنماتها الخيالية – ولديها مصنعين رئيسيين، ومصنع طلاء، ومستودعين، واستوديو Warhammer ومساحة مكتب خلفي في نوتنغهام أو بالقرب منها.
الشركة الخالية من الديون، والتي تهدف إلى “توزيع فائض نقدي حقيقي على مساهمينا”، دفعت أرباحًا بقيمة 428.8 مليون جنيه إسترليني منذ عام 2021، وفقًا لأبحاث بيل هانت. ومع ذلك، لم تحقق نجاحا ثابتا، مع انهيار أسهمها في عام 2007 بعد تحذيرين بشأن الأرباح.
وعلى نحو متزايد، تجني الأموال من ترخيص ملكيتها الفكرية، مثل الفضاء البحري ألعاب الفيديو، على الرغم من أن العوائد قد تكون صعبة في النمذجة من قبل عدد قليل من المحللين الذين يغطون الشركة.
وقال بوينتون من مجموعة إديسون: “إن تكاليف الشركة منخفضة نسبياً في أعمال الترخيص، وبالتالي فهي مربحة بالنسبة لهم”، على الرغم من أنه أضاف أن “الإيرادات متكتلة للغاية”.
وقد قدرت شركة Jefferies سابقًا أن Games Workshop يمكن أن تكسب مليون دولار لكل حلقة من ارتباطها مع أمازون بناءً على ميزانية تتراوح بين 20 مليون دولار إلى 30 مليون جنيه إسترليني وبافتراض سلسلة مكونة من 10 أجزاء، بالإضافة إلى رسوم ومكافآت أعلى في مواسم المتابعة.
