افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عندما أخبر تيم كوك وول ستريت قبل شهر أن شركة أبل ستكشف النقاب عن ميزات جديدة للذكاء الاصطناعي هذا العام، فقد كسر الممارسة المعتادة للشركة المتمثلة في عدم الحديث عن تكنولوجيا جديدة حتى يكون لديها شيء قريب من الشحن.
وفي الوقت نفسه، جاء هذا الأسبوع أخبارًا مفادها أن العديد من المهندسين من مشروع سيارات Apple سيتم نقلهم للعمل على الذكاء الاصطناعي التوليدي، بعد تخلي الشركة عن جهود المركبات ذاتية القيادة التي استمرت عقدًا من الزمن.
في عالم أبل، حيث تظل مثل هذه التحركات عادة بعيدة عن الأنظار، يعد هذا بمثابة تشنج خطير. يجتاح الذكاء الاصطناعي التوليدي عالم التكنولوجيا، ويحتاج كوك، بصفته الرئيس التنفيذي، إلى حشد القوات. تتمتع الشركة ببعض المزايا الواضحة في المعركة القادمة، ومع ذلك، بدءًا من وقت متأخر، قد تواجه أيضًا التهديد الأكثر تدميراً الذي شهدته في عصر iPhone.
تم توجيه الكثير من جهود شركة آبل حول الذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة نحو استخدام التكنولوجيا لمحاولة فتح أسواق أجهزة جديدة، مثل المركبات ذاتية القيادة وسماعات الواقع المختلط. ولكن مع نهاية مشروع السيارة والبداية البطيئة لسماعات الرأس Vision Pro، تحول الاهتمام بشكل مباشر مرة أخرى إلى الهواتف المحمولة.
بالنسبة للمساهمين في شركة أبل، سيكون هذا خبرًا مرحبًا به من نواحٍ عديدة. إذا كانت ساحة المعركة الرئيسية للذكاء الاصطناعي هي الهاتف الذكي، فهذا يشير إلى فرصة جديدة للحياة لجهاز iPhone. يمكن أن تمنح الميزات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي المستهلكين المزيد من الأسباب للترقية لأن التكنولوجيا تفرض متطلبات إضافية على أجهزتهم. وينبغي أن يؤدي الاستخدام الأكبر للخدمات التي تعمل بالطاقة الصوتية أيضًا إلى تعزيز أهمية “الأجهزة الطرفية” لجهاز iPhone مثل AirPods والساعة.
يشير هذا إلى استمرار الوضع الراهن الذي لا تزال فيه شركة Apple تشهد نموًا متواضعًا في إيرادات الأجهزة، ولكن حيث يظل iPhone في مركز الحوسبة وتستمر إيرادات الخدمات في الارتفاع.
إذا كان الأمر كذلك، فإن شركة أبل لديها بعض المزايا الواضحة من جانبها. ومع انتشار نماذج الذكاء الاصطناعي الأصغر، يجب أن تظهر الميزات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل تحرير الصور المحسن على هواتفها بسرعة. وتلعب معالجة الذكاء الاصطناعي على الهواتف أيضًا دورًا في تعزيز نقاط قوة الشركة في مجال الخصوصية والأمان، مما يسهل الاستفادة من بيانات المستخدم لتخصيص خدماتها الجديدة. وفي الوقت نفسه، بالنسبة للمطورين، فإن القدرة على الاعتماد على القوة الحاسوبية لجهاز iPhone ستساعد في تقليل تكاليف معالجة الذكاء الاصطناعي الباهظة التي قد يواجهونها.
إن الجمود الاستهلاكي الهائل في عالم iPhone يعمل أيضًا لصالح شركة Apple. تتمتع Google بتاريخ حافل في تقديم خدمات جذابة مدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى عالم Android أولاً، بدءًا من التنقل خطوة بخطوة في خرائط Google وحتى خدمة Lens الأحدث، وهي خدمة تحدد الأشياء في الصور. لم يحدث أي من هذا حتى أصغر تأثير في iPhone.
ومع ذلك، إذا بدت شركة أبل في وضع جيد، فإنها تحتاج إلى التحرك بسرعة. لقد طورت شركتا جوجل ومايكروسوفت (من خلال شراكة OpenAI) عائلات من نماذج اللغات الكبيرة واستثمرتا بالفعل بكثافة في البنية التحتية اللازمة لتشغيلها على نطاق واسع والأدوات اللازمة لجعل التكنولوجيا متاحة على نطاق واسع.
بالنسبة لشركة أبل، هناك علامات تحذيرية واضحة. إحداها هي خطة OpenAI لإنشاء “متجر GPT” – وهو مكان للمطورين لبيع الخدمات التي تدعم الذكاء الاصطناعي والمبنية على نماذج OpenAI. تبدو هذه المنصة المخصصة للتطبيقات فائقة الشحن بمثابة تحدي مباشر لمتجر تطبيقات Apple.
إن شريط Apple في متاجر التطبيقات المنافسة على iPhone و iPad، على الرغم من مواجهة التحديات التنظيمية، يمنحها بعض المساحة للتنفس. ولكنها تحتاج إلى التحرك بسرعة لإقناع المطورين بأنها ستمنحهم الأدوات اللازمة لبناء خدمات مماثلة معززة بالذكاء الاصطناعي، وأن متجر التطبيقات الخاص بها سوف يتطور إلى السوق الرئيسية للذكاء الاصطناعي على الأجهزة المحمولة.
وتأتي طلقة تحذيرية ثانية من شركة جوجل، التي أعادت مؤخرًا تسمية مساعد جوجل الخاص بها باسم Gemini ليتناسب مع اسم أحدث نموذج لغوي كبير لها. كانت بداية شركة جيميني صعبة: أخبر الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي الموظفين هذا الأسبوع أن مشاكل النظام التي أدت إلى اتهام الشركة بالتحيز العنصري كانت “غير مقبولة على الإطلاق”. لكن المجموعة تتسابق لجعل جيميني مساعدًا شخصيًا متعدد الأغراض، قادرًا على الاستجابة للأوامر المنطوقة لتنفيذ المهام المعقدة.
Apple ليست جديدة على لعبة المساعدين الأذكياء. اشترت Siri في عام 2010 ودمجته كمساعد مدعوم باللغة في iPhone بعد عام. يُقال إن ستيف جوبز، المؤسس المشارك لشركة Apple، أبدى اهتمامًا شخصيًا قويًا بـ Siri، حيث رأى أنها مقدمة لمساعدين لغوي أكثر قوة قد يغيرون يومًا ما الطريقة التي ينجز بها الناس الأشياء على الهاتف الذكي. ومع التقدم الكبير في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، فإن اللحظة التي تصورها جوبز قبل ما يقرب من عقد ونصف من الزمان ربما تأتي الآن على عجل. أبل لديها أرض للتعويض.