من المتوقع أن تكشف شركة آبل النقاب عن أهم منتجاتها منذ 13 عامًا يوم الاثنين عندما تعرض سماعة “الواقع المختلط” ، وهي جهاز قيد التصنيع لمدة سبع سنوات والذي سيوفر لمحة عن كيفية تصور عملاق التكنولوجيا لمستقبل ما بعد الهاتف الذكي.
من المتوقع على نطاق واسع أن يكشف صانع iPhone عن سماعة رأس تشبه زوجًا من نظارات التزلج الأنيقة التي ستجمع بين “الواقع الافتراضي” ، حيث ينغمس مرتديها تمامًا في عالم افتراضي ، و “الواقع المعزز” ، حيث يتم وضع الصور الرقمية على العالم الحقيقي.
سيعقد الحدث شخصيًا في المقر الرئيسي لشركة Apple في كوبرتينو. ولكن كما هو الحال مع العام الماضي ، من المتوقع أن يتم استضافته مثل العرض الأول لفيلم: سيشاهد الحاضرون عنوانًا رئيسيًا مسجلًا مسبقًا متاحًا للجمهور على YouTube.
هذا التنسيق هو جزء من إرث Covid-19 ، عندما أصبحت كل هذه الأحداث افتراضية وبدأت Apple في إنشاء عروض تقديمية سينمائية يمكن أن تحتوي على محتوى أكثر من حدث مباشر.
لكن العرض التقديمي المسجل ، الذي يقضي على مخاطر انحراف العرض التوضيحي ، يعكس أيضًا الميول الأكثر حذرًا للرئيس التنفيذي تيم كوك ، الذي لم يستمتع أبدًا ببراعة منتجات ستيف جوبز.
من المتوقع أن يكلف الجهاز 3000 دولار – 10 أضعاف تكلفة نظارة Meta Quest 2 الرائدة في مجال الواقع الافتراضي من الشركة الأم لفيسبوك ، وثلاثة أضعاف تكلفة سماعة الرأس Quest Pro المتطورة من Meta.
من غير المتوقع أن يتم طرحها للبيع في السنة المالية 2023 ، التي تنتهي في أيلول (سبتمبر) – وهي الفترة التي يتوقع فيها المحللون انخفاض إيرادات شركة آبل بنسبة 2 في المائة إلى 385 مليار دولار. ولكن في العام التالي ، من المفترض أن تساعد مبيعاتها في زيادة إيرادات شركة آبل بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 411 مليار دولار ، وفقًا لتقديرات شركة Visible Alpha.
كما ذكرت سابقًا في الفاينانشيال تايمز ، فإن سماعة الرأس هي جهاز مخترق. كانت الرؤية الأصلية لشركة Apple ، في عام 2016 ، هي نظارات الواقع المعزز خفيفة الوزن بدلاً من سماعة الرأس الغامرة. لكن الخبراء في جميع أنحاء الصناعة يقولون إن هذه التكنولوجيا لا تزال بعيدة عدة سنوات.
“هناك حقًا مجموعة كبيرة من التقنيات التي يجب أن تتحد معًا حتى تكون هذه الأنواع من الأجهزة والخبرة في نطاق [compact form] قال Timo Toikkanen ، الرئيس التنفيذي لشركة Varjo ، وهو صانع فنلندي لسماعات الرأس AR / VR الراقية التي تبلغ تكلفة منتجاتها المؤسسية 6495 دولارًا ، حيث يمكنك أنت وأنا التجول طوال اليوم مرتديًا زوجًا من النظارات الذكية.
“أنت بحاجة إلى تطورات في البصريات ، وإدارة الطاقة ، والإدارة الحرارية [and computing power]،” أضاف. “إنها فئة معقدة للغاية من المنتجات وسيستغرق كل ذلك وقتًا طويلاً حتى يحدث ، وبعد ذلك يتم تصغير كل ذلك.”
قال تباتات تشينافاسين ، الشريك المؤسس لـ Venture Reality Fund ، إنه لا يزال من غير الواضح كم من الوقت ستستغرق هذه التقنيات لتنضج.
قال: “الجميع يقولون إن الأمر بعيد عننا ثلاث إلى خمس سنوات ، لكنهم كانوا يقولون ذلك في السنوات العشر الماضية”.
يقول خبراء الصناعة إن سماعة Apple من المحتمل أن تكون موجهة نحو ثلاثة فئات من الجمهور – عملاء المؤسسات واللاعبون ومطورو البرامج – مع الأجيال اللاحقة فقط من المنتج الموجهة نحو المستهلكين العاديين.
قالت بيجي جونسون ، الرئيسة التنفيذية لشركة Magic Leap ، التي تبدأ سماعة AR في الساعة ، إنها بعيدة عن متناول معظم سماعات الرأس ، وستكون صفقة بالنسبة للبعض إذا استبدلت الحاجة إلى محاكيات الطيران أو الأدوات الجراحية التي تكلف أكثر من مليون دولار. 3299 دولارًا أمريكيًا.
قالت: “لدينا شركات وقطاعات حيث يمكننا تقديم قيمة في الوقت الحالي – ليس بعد خمس سنوات”. هناك عائد على الاستثمار في هذه المجالات [but] إنه قطاع عام إلى حد كبير ، إنه رعاية صحية ، داخل غرفة العمليات والأماكن الصناعية “.
يمكن أن تكون نقطة السعر 3000 دولار أيضًا تكلفة معقولة للاعبين المتطرفين الذين يشعرون بالفعل بالراحة مع قضاء ساعات في بيئات غامرة.
لا يعتقد Chennavasin أن حدث Apple سيكون مثل “لحظة iPhone لـ XR” – اختصار للواقع المختلط. بدلاً من ذلك ، يعتقد أنها ستكون تقنية تمكين للمطورين: أداة ستسمح للمحترفين بإنشاء تطبيقات لنظارات الجيل التالي التي تظهر بعد عدة سنوات.
قال “أنت بحاجة إلى MacBook لإنشاء تطبيق iPhone”. “سيكون هذا على هذا النحو ، بالنسبة لنظارات الواقع المعزز.”
يمكن أن يؤدي الكشف الناجح عن سعر سهم شركة آبل إلى مستوى قياسي. ارتفع سهم شركة آبل بالفعل بنسبة 45 في المائة منذ بداية العام وحتى تاريخه ، وتبلغ قيمة الشركة 2.85 تريليون دولار. إنه لا يتجاوز 5 في المائة من ذروة قيمته البالغة 3 تريليونات دولار في أوائل كانون الثاني (يناير) 2022 ، أي قبل شهر من غزو روسيا لأوكرانيا وتدهورت الأسواق العالمية إلى أسفل.
ستجعل نقطة السعر البالغة 3000 دولار من سماعات الرأس ثاني أغلى منتج من Apple ، بعد سطح مكتب Mac Pro الذي يبدأ بسعر 5999 دولارًا.
كان هاتف iPhone الأصلي في عام 2007 يكلف 599 دولارًا ، ونتيجة لذلك تعرض للسخرية على نطاق واسع. ولكن اليوم ، يقترب متوسط سعر البيع لجهاز iPhone من 1000 دولار ، وتصل أسعار الطرازات الراقية من Apple إلى 1500 دولار.
قالت جولي أسك ، المحللة في شركة Forrester: “لا أعتقد أن أي شخص يتخيل أننا سندفع 1500 دولار مقابل هاتف ذكي”. “نحن الآن ندفع بشكل روتيني أكثر للهواتف الذكية أكثر من أجهزة الكمبيوتر.”