ساعدت النظارات المجهزة بالذكاء الاصطناعي شركة EssilorLuxottica على تحقيق الهدف النهائي لمؤسسها الراحل ليوناردو ديل فيكيو الأسبوع الماضي – وهو تقييم بقيمة 100 مليار يورو – متوجاً تحولها من ورشة عمل في جبال الدولوميت إلى أكبر شركة مصنعة للنظارات في العالم.
ويراهن خليفته على أن النظارات الذكية التي تم تطويرها مع عملاق وسائل التواصل الاجتماعي ميتا ستحل في يوم من الأيام محل الهواتف الذكية في جيوب العملاء، وتغذي النمو المستقبلي.
في مكالمة أرباح هذا الشهر، قالت الشركة المصنعة للنظارات الشمسية Ray-Ban وOakley إن النظارات المدمجة بكاميرات صغيرة ومساعد Meta's AI كانت واحدة من أقوى محركات المبيعات الفصلية، مما ساعد على رفع الأسهم ونقلها إلى القيمة السوقية البالغة 100 يورو. 101.5 مليار الأسبوع الماضي.
“كان الاندماج بين Luxottica وEssilor بمثابة تطور لرؤيتنا الأولية التي كانت البصريات في جوهرها. وقال الرئيس التنفيذي فرانشيسكو ميليري لصحيفة فايننشال تايمز: “ثم عطلت التكنولوجيا خططنا بشكل إيجابي”.
“الخطوة التالية مع شركائنا في Meta هي أن نصبح قادة في مجال الحوسبة القابلة للارتداء. . .[creating]وأضاف: “النظارات التي نعتقد أنها ستحل في يوم من الأيام محل معظم الأجهزة التكنولوجية الأخرى”.
وتأتي تعليقاته في الوقت الذي حققت فيه شركة EssilorLuxottica الأسبوع الماضي تقييمًا قياسيًا، لكنها اضطرت أيضًا للرد بعد أن تم وضع كبير مسؤولي الإستراتيجية ليوناردو ماريا ديل فيكيو قيد التحقيق من قبل المدعين العامين في ميلانو كجزء من تحقيق مترامي الأطراف في الاتجار المزعوم بمعلومات خاصة تم الحصول عليها بشكل غير قانوني، إلى جانب العشرات من الآخرين.
أعربت EssilorLuxottica عن “دعمها الكامل” لابن مؤسسها الراحل خلال عطلة نهاية الأسبوع. ورفض متحدث باسم ديل فيكيو التعليق يوم الأحد. الشركة ليست جزءا من التحقيق.
تم إنشاء EssilorLuxottica في عام 2018 من خلال عملية اندماج معقدة بقيمة 50 مليار يورو لمجموعة النظارات التابعة للملياردير الإيطالي Del Vecchio Luxottica وشركة تصنيع العدسات الفرنسية Essilor. بدأت شركة Luxottica في عام 1961، في تصنيع أجزاء الإطارات من ورشة عمل Del Vecchio الصغيرة في قرية Agordo الإيطالية.
نمت الشركة المندمجة منذ ذلك الحين لتصبح مجموعة عالمية بإيرادات سنوية تزيد عن 25 مليار يورو في العام الماضي، حيث تصنع إطارات لدور المصممين مثل برادا، وكوتش، وجورجيو أرماني، وشانيل، وتتجه نحو التكنولوجيا القابلة للارتداء والرعاية الصحية.
انخفضت الأسهم بشكل طفيف هذا الأسبوع، مما جعلها تحوم عند أقل بقليل من القيمة السوقية البالغة 100 مليار يورو، لكنها ارتفعت بنحو 25 في المائة خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
يتيح أحدث جيل من نظارات Ray-Ban Meta من EssilorLuxottica للمستخدمين بث ما يرونه مباشرة على Facebook وInstagram والتقاط الصور ومقاطع الفيديو التي يتم حفظها تلقائيًا على هواتفهم. في الولايات المتحدة، تم دمج النظارات مع مساعد Meta’s AI، مما يمنح المالكين القدرة على سؤال النظارات للحصول على مزيد من المعلومات حول ما هو أمامهم.
وأضاف ميليري: “ستحل هذه التقنيات الجديدة في يوم من الأيام محل الهواتف الذكية، مثلما حلت خدمات البث محل الأقراص المضغوطة الموسيقية، وستحل السيارات الكهربائية محل محركات الاحتراق”.
وقالت شركة EssilorLuxottica هذا الشهر إن نظاراتها الذكية Ray-Ban Meta وعلامة تجارية من العدسات الضوئية التي تتفاعل مع ضوء الشمس، كانتا المحركين “الرئيسيين” للنمو في الربع الثالث. وحظيت نظارتها الذكية، التي تباع بأكثر من 300 يورو، بشعبية كبيرة على قناة التجارة الإلكترونية الخاصة بالمجموعة، والأكثر مبيعًا في معظم متاجر Ray-Ban في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
لا تشارك المجموعة أرقام مبيعات المنتجات الفردية، لكن إيرادات قطاعها المباشر للمستهلك نمت بنسبة 3.2 في المائة إلى 3.4 مليار يورو خلال الربع، في حين ارتفع إجمالي الإيرادات بنسبة 2.3 في المائة على أساس سنوي إلى 6.4 مليار يورو.
وتخطط شركتا EssilorLuxottica وMeta الآن لتعميق شراكتهما، حيث أعلنتا عن اتفاقية جديدة طويلة الأجل في سبتمبر لتطوير “منتجات نظارات ذكية متعددة الأجيال”. وتجري ميتا أيضًا مناقشات مع المجموعة بشأن استثمار بمليارات اليورو، حيث أكد رئيسها مارك زوكربيرج الشهر الماضي أن ميتا تخطط للاستحواذ على حصة “رمزية” بنسبة 5 في المائة في EssilorLuxottica.
وقال زوكربيرج إن شركة ميتا والمجموعة الفرنسية الإيطالية تتمتعان معًا بالقدرة على أن تصبحا “سامسونج أوروبا”.
على مدى السنوات القليلة الماضية، أنفقت شركة Meta مليارات الدولارات على دخول سوق التكنولوجيا القابلة للارتداء، بما في ذلك إنشاء سماعات رأس للواقع الافتراضي.
تواصل زوكربيرج لأول مرة مع مؤسس Luxottica Del Vecchio في عام 2019 لاستكشاف شراكة محتملة، حيث قام بزيارة الملياردير الراحل في Agordo، حيث لا يزال لدى الشركة مصنع. وقال ميليري إن هذا الاجتماع أثار مفاوضات حول كيفية تطوير منتج تحويلي.
يقول ميليري إن النظارات الذكية قابلة للتطوير على عكس الأجهزة الأخرى القابلة للارتداء. “أجهزة رائعة للحظات ولكنها في الأساس غريبة تم إطلاقها مسبقًا بواسطة منصات التكنولوجيا [have] يقول: “جاذبية محدودة”.
“تكمن قوة النظارات في أن مليارات الأشخاص يرتدونها بالفعل، وسيرتديها كثيرون آخرون في المستقبل. . . إنها جزء من حياتنا اليومية، سواء كانت نظارات شمسية أو نظارات طبية”.
وفي عهد ديل فيكيو، الذي توفي عام 2022 عن عمر يناهز 87 عامًا، قامت شركة Luxottica بأول محاولة لتطوير إطارات باستخدام تقنية مدمجة، والتي فشلت في النهاية في البيع بسبب انخفاض الطلب. وقال ميليري: “الخطأ الذي ارتكبناه قبل 15 عاماً، في المراحل الأولى من تطوير النظارات الذكية، هو الاعتقاد بأن الناس سيشترون التكنولوجيا ببساطة”.
الإصدارات المبكرة من النظارات الذكية التي طورتها شركة Luxottica وغيرها، بما في ذلك منصة التواصل الاجتماعي Snapchat، جاءت بتصميمات كبيرة وغير جذابة.
وقال ميليري: “الحقيقة هي أن المستهلكين يريدون دائمًا إكسسوارات رائعة المظهر، ولهذا السبب أصبحت العلامات التجارية الشهيرة في جوهر استراتيجيتنا أكثر أهمية من أي وقت مضى”.
تمتلك EssilorLuxottica الآن تراخيص نظارات للعديد من العلامات التجارية العالمية للأزياء الفاخرة، مما يمنح شراكتها Meta إمكانات توسع كبيرة، وفقًا لميليري. وقال إن “النظارات الذكية ذات العلامات التجارية الفاخرة” ستصبح في النهاية “جزءًا من حياتنا اليومية” حيث تصبح التكنولوجيا مدمجة بشكل غير مرئي في الإطارات.
هذه التكنولوجيا واعدة، لكن شركتي EssilorLuxottica وMeta قد تواجهان عقبات في شكل لوائح الخصوصية حول العالم، بما في ذلك الأسواق المهمة مثل الصين والاتحاد الأوروبي.
في الوقت نفسه، تحت قيادة ميليري، تسعى مجموعة النظارات أيضًا إلى إبرام صفقات في قطاعات تشمل التكنولوجيا الطبية، حيث استحوذت هذا العام على حصة 80 في المائة في شركة هايدلبيرج الهندسية، وهي شركة ألمانية متخصصة في التكنولوجيا التشخيصية والجراحية لطب العيون.
كما قامت ببناء حصة في شركة Nikkon، المتخصصة في البصريات الدقيقة ومعدات التصوير الفوتوغرافي، وفي عام 2022 استحوذت على شركة Nuance Hearing الإسرائيلية الناشئة في مجال تكنولوجيا السمع لتطوير نظارات مزودة بتقنية تشكيل الشعاع الصوتي.
وقال ميليري: “إننا نسعى لتحقيق أهداف جديدة، من خلال الاستثمار في أجهزة تتبع العين وأنظمة المراقبة الصحية التي ستساعد في الوقاية من بعض الأمراض”.
كما استحوذت الشركة على علامة أزياء الشارع الأمريكية سوبريم مقابل 1.5 مليار يورو في تموز (يوليو)، ووسعت محفظتها إلى ما هو أبعد من الإطارات والعدسات في محاولة لاستهداف المستهلكين الأصغر سنا.
“لقد بدأنا كصانعي نظارات ولكننا [ultimately] قال ميليري: “أدركت أن النظارات ستكون بمثابة وسيلة حوسبة سحابية تعمل بالذكاء الاصطناعي”.
