افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يقولون أن الصحة هي الثروة. ولكن مجرد وجود شيء ما لا يجعله صحيحًا – كما وجد المستثمرون في عدد لا يحصى من بدع الصحة واللياقة البدنية استياءهم.
يوجد هذا الأسبوع Ōura، صانع الخواتم المدعمة بالتكنولوجيا والتي يرتديها المشاهير بما في ذلك الأمير هاري وجوينيث بالترو. وقد جمعت 200 مليون دولار من مستثمرين، بما في ذلك شركة فيديليتي مانجمنت وديسكوم، الشركة المصنعة لأجهزة مراقبة الجلوكوز. وهذا يمنحها تقييمًا قدره 5.2 مليار دولار. ولإعطاء فكرة عن مدى ارتفاع البقول، يبلغ متوسط جمع التبرعات من “السلسلة د” هذا العام 97 مليون دولار فقط، مع تقييم يبلغ 882 مليون دولار فقط، وفقا لشركة PitchBook.
صحيح أن خاتم Ōura ليس الأداة الأساسية لحساب الخطوات. وبدلاً من ذلك، فهو جهاز يراقب نوم مرتديه ودرجة حرارته وحالته الصحية العامة. ولها بعض المزايا مقارنة بالأدوات الأخرى التي يمكن ارتداؤها. لا يضطر المستخدم أبدًا إلى خلعه، لذلك فهو يوفر بيانات مستمرة. كما أنها غير مزعجة إلى حد ما. يحصل المشتركون أيضًا على إمكانية الوصول إلى مجموعة كبيرة من البيانات المعززة بالذكاء الاصطناعي والتي تشرح سبب شعورهم بالتعب والانفعال.
يعكس تقييم الإيرادات بمقدار 10 أضعاف رغبة المستهلكين القابلة للقياس في إنفاق أنفسهم في حالة من النشاط والحيوية. وتشير تقديرات شركة ماكينزي إلى أن سوق العافية تبلغ قيمتها 1.8 تريليون دولار سنويا، وأن نحو نصف المستهلكين في الولايات المتحدة اشتروا جهازا يمكن ارتداؤه. ما يقرب من 20 في المائة لديهم جهاز يتتبع النوم على وجه التحديد. بما يتناسب مع مجتمع يعاني من القلق الصحي، فإن ثلث مستخدمي الأجهزة القابلة للارتداء راجعوا أجهزتهم هذا العام أكثر من العام الماضي.
على الرغم من أن الشعور بالرضا أمر ثمين، إلا أن هناك العديد من الطرق لتحقيقه – وهذه هي المشكلة التي يجب على شركات مثل أوورا أن تتصارع معها. اللياقة البدنية هي صناعة مليئة بالاستثمارات السيئة. فكر في شركة Peloton Interactive، شركة الدراجات المتصلة رقميًا. بعد أن بلغت ذروتها عند القيمة السوقية البالغة 49 مليار دولار في عام 2021، انهارت منذ ذلك الحين إلى أقل من عُشر ذلك المبلغ. ومع وجود العديد من البدائل المحتملة، بدءًا من عضوية CrossFit وحتى أحذية الجري، تظل هذه الشركات في موقف دفاعي إلى الأبد.
قد تكون الأجهزة القابلة للارتداء – التي يمكن القول إنها “صحية” أكثر من مجرد “لياقة بدنية” – أقل رواجًا بعض الشيء، لكن أوورا لا تزال تواجه منافسة شديدة. إحدى الحكايات التحذيرية هي Fitbit، سوار المعصم لتتبع اللياقة البدنية الذي تم طرحه للاكتتاب العام في عام 2015 وحصل بسرعة على تقييم بقيمة 11 مليار دولار، ليتم شراؤه من قبل شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، في عام 2021 مقابل 2.1 مليار دولار مستنفدة. ساعات أبل تشكل تهديدا واضحا. قد تشكل شركة Meta Platforms المالكة لفيسبوك، والتي تعمل أيضًا في مجال الأجهزة القابلة للارتداء، تهديدًا مستقبليًا – إن لم تكن أحد الخاطبين.
في الوقت الحالي، تتضاعف مبيعات أدوات الشركة على أساس سنوي، مما يشير إلى أن لديها المزيد من العمل. على أية حال، فبينما تأتي البدع وتذهب، فإن السمة الثابتة للتمويل هي ذاكرة المستثمرين القصيرة. في حين أن المال وافر والتقييمات سخية، فمن الحكمة أن يضع أورا خاتمًا عليه.
