افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
طلبت الهيئات التنظيمية الأوروبية من شركة جوجل تقديم مزيد من المعلومات حول شراكة إعلانية سرية مع شركة ميتا، والتي تحايلت على قواعد شركة البحث الخاصة بشأن كيفية معاملة القاصرين عبر الإنترنت، مما يزيد من احتمال إجراء تحقيق رسمي في عملاق التكنولوجيا.
يبحث مسؤولون من المفوضية الأوروبية في سلسلة من الحملات الإعلانية التي تروج لـ Instagram للمراهقين على YouTube.
في أكتوبر/تشرين الأول، أمر منظمو اللجنة محامي شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google، بمراجعة وجمع البيانات والعروض التقديمية والمحادثات الداخلية ورسائل البريد الإلكتروني المتعلقة بالحملات الإعلانية، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
تم جمع هذه المواد في التحقيق الداخلي الذي أجرته Google في الحادثة، والتي تحمل الاسم الرمزي “Tangerine Owl”. وقالت المصادر إن هذه المعلومات تم تقديمها إلى مسؤولي بروكسل الذين سيقررون ما إذا كانوا سيتحركون أم لا.
ورفضت اللجنة التعليق.
خلال الحملة الإعلانية، التي تم الكشف عنها لأول مرة في تحقيق أجرته صحيفة “فاينانشيال تايمز” نُشر في أغسطس/آب، كان موظفو جوجل يساعدون شركة ميتا في تجاوز سياسات شركة البحث بشأن كيفية توجيه الإعلانات عبر الإنترنت إلى القُصَّر.
وبينما تحظر جوجل تخصيص الإعلانات للمراهقين، فإن حملة Instagram على YouTube دفعت الرسائل عمدًا إلى مجموعة من المستخدمين المصنفين على أنهم “غير معروفين” في نظامها. أخبر موظفو Google شركة Meta أن لديها بيانات داخلية أظهرت أن هذه المجموعة تميل نحو الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا وكانت وسيلة “لاختراق” ضمانات الجمهور في نظامهم.
وباستخدام هذه المعلومات، أطلقت شركة Spark Foundry، وهي شركة تابعة لشركة الإعلانات الفرنسية العملاقة Publicis، برنامجًا تسويقيًا تجريبيًا ناجحًا في كندا. وتم توسيع الحملة بعد ذلك لتشمل الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا العام، مع خطط لنشرها في جميع أنحاء العالم وتطبيقات ميتا الأخرى بما في ذلك فيسبوك. ومع ذلك، بعد تقرير فاينانشيال تايمز تم إلغاء المشروع.
وقال الأشخاص إن جوجل عقدت منذ ذلك الحين قاعات افتراضية لموظفي الإعلان، لإعادة التأكيد على سياسات الشركة ومطالبتهم بتأكيد فهمهم لمسؤولياتهم وقبولها. كما حظرت أي استهداف على أساس ديموغرافي للفئة “المجهولة” حصريًا، مع خيار العمر الأصغر بين 18 إلى 24 عامًا.
وقالت جوجل في بيان: “إن الضمانات التي لدينا لحماية المراهقين، مثل حظر تخصيص الإعلانات، هي الرائدة في الصناعة وتستمر في العمل”. “لقد عقدنا دورات تدريبية داخلية محدثة للتأكد من أن فرق المبيعات لدينا تظل على دراية بسياساتنا ووسائل الحماية الفنية لدينا”.
أصبحت Google أيضًا أكثر حذرًا بشأن التعامل مع Meta، ولا سيما العمل على أي حملات تهدف إلى الترويج لتطبيقات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين الأصغر سنًا. قال الأشخاص إن مراجعة الأعمال ربع السنوية المقررة مع منافستها شركات التكنولوجيا الكبرى وSpark Foundry ألغيت فجأة في أواخر الصيف أثناء قيام الشركة بالتحقيق في تقرير فاينانشيال تايمز.
ومع ذلك، تعد Meta شركة معلنة كبيرة – وGoogle مهيمنة جدًا على الإعلان عبر الإنترنت – لدرجة أن الزوجين لا يزالان يعملان على حملات متعددة لـ Instagram وFacebook على منصات مختلفة بما في ذلك YouTube.
وتواجه الشركتان ضغوطا متصاعدة من السياسيين والمنظمين. وتم استدعاء الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرج، أمام الكونجرس الأمريكي في يناير/كانون الثاني، حيث اعتذر لأسر الأطفال الذين وقعوا ضحايا للاستغلال والاعتداء الجنسي على منصاته.
خسرت Google مؤخرًا قضيتين كبيرتين لمكافحة الاحتكار تم رفعهما ضد متجر التطبيقات وأعمال البحث الخاصة بها. طلبت وزارة العدل الأمريكية من أحد القضاة إجبار شركة Alphabet على بيع متصفح الويب Chrome الخاص بها ومشاركة المزيد من بيانات البحث والإعلانات الخاصة بالمستخدمين لكسر احتكارها غير القانوني لتلك المجالات.
في الشهر الماضي، استمعت محكمة في فيرجينيا إلى المرافعات الختامية في قضية ثالثة لمكافحة الاحتكار ضد أعمال الإعلانات الرقمية لشركة Alphabet، وهي السوق الآلية التي تشتري وتبيع وتنشر إعلانات الفيديو والصور عبر الإنترنت. وقالت القاضية التي ترأست الجلسة إنها تهدف إلى إصدار حكم بحلول نهاية العام.
