المخرج المستقلة: Scout Dixon West
هناك مزاج سينمائي لتغذية Instagram من Dixon West التي تجعل من المنطقي اكتشافها كاتبة سيناريو ونموذج سابق ، لا يزال بإمكانه العمل على الكاميرا مع Smolder الذي يطابق علامة العطور التي تحمل اسمها.
نشأ في شمال كاليفورنيا ، بدأ ديكسون ويست ، 28 عامًا ، كعشاق “عطر الفتاة” – “بريتني سبيرز ، باريس هيلتون ، هذا النوع من العطر” – لكنها أصبحت أكثر تعمدًا لهوايتها مع تقدمها في السن. “لقد تعلمت أنه يمكن أن يكون أداة مفيدة حقًا للتعبير عن الذات والنقل. يمكنك الانزلاق إلى أحلام اليقظة بسهولة شديدة عبر الروائح. يمكن أن تبرز مزاجك من قبلهم. يمكنك استخدامها كشكل من أشكال الدروع.” عملت العمل بدوام جزئي في بار رائحة المتجر في لوس أنجلوس تسارع هاجسها ؛ في عام 2023 ، أنشأت علامتها التجارية.
في Tiktok ، حيث لديها 144300 متابع ، يمكن العثور على Dixon West وهو يتحدث على دراية حول العطور الجديدة والقديمة. إن التركيز على علامتها التجارية الخاصة هي الروائح المستوحاة من العتيقة ، حيث تم إطلاق ثلاثة حتى الآن: Coney Island Baby و El Dorado و Connate. وتقول: “من الشائع الآن أن تكون العطور للجنسين تمامًا بطريقة عقيمة بلا دم ، لا شيء. لا نريد أن نفعل الأشياء بشكل مختلف قليلاً”. إنها تأتي مع المفاهيم ، ثم العمولات منزل العطور في أوروبا لمزجها – بنتائج غير عادية. Coney Island Baby Squares حتى العطور السكرية التي تحظى بشعبية لدى المستهلكات الشابات. يقول ديكسون ويست: “إنها تحتوي على هذه الرائحة ، مثل الرائحة الخاطئة ، مثل الإسفلت تقريبًا في يوم حار ، ولكن تحتها نوع مريح للغاية من مخروط الوفل الناعم للفانيليا”. “كنت أفكر في الكثير من الأفلام – الغرباءو عرض الصور الأخيرو كن بجانبي. حتى شحم”
Tiktok Smallmaxxer: Jatin Arora
في العام الماضي ، بلغ جاتين أرورا 18 عامًا ووصل إلى جمهور من مليوني متابع على تيخوك. تخرج أيضًا من المدرسة الثانوية دون أي خطط للذهاب إلى الكلية. يقول بابتسامة: “حتى لو درست لمدة خمس أو 10 سنوات ثم حصلت على وظيفة ، فلن أحقق الكثير من المال الذي أقوم به”. وعلى الرغم من أنه لن يتسرب على الراتب ، فقد أكسبته آرائه حول العطور منزلاً في مسقط رأسه في وينيبيغ ، كندا ، سهّل البحث عن عقار في دبي ، وسمحت لأمه بالتقاعد. هذا ، بعد نشر فيديو عطره الأول على الإطلاق فقط في يونيو 2023.
بدأت Arora في أداء الحيل السحرية على Tiktok لجمهور من 800000. عندما بدأ في تتبع مغامراته في العطور كـ thecologneboy – أظهر له مقطع فيديو له الأول فيرساتشي إيروس ، وفيرساتشي ديلان بلو وديور سوفاج تم شراؤه من كوستكو – كان أتباعه سعداء بالهجرة. تزامن جاذبيته مع صعود “Fragheghs” و “Smallmaxxers” من Gen Z ، وهو جمهور جديد من المتعصبين من العطور الشباب الذين يحبون سماع مراجعات العصير والزجاجة ، والبحث عن إرشادات حول الرائحة التي تجذب الجنس المعاكس ومعرفة أفضل عطر الرائحة التي تشم نفس الرموز الرفاهية).
ثمانين في المائة من جمهور أرورا هو ذكور ويتراوح عمره بين 16 و 26 عامًا ، وهو ديموغرافي تم تجاهله. “لا أحد اشترى عمري على الإطلاق [fragrance] يقول أرورا: “قبل وهم يذهبون الآن إلى المتاجر ويشمون العطر لأنهم يحصلون عليه. وهم يحبون المجاملات التي يتلقونها عندما يرتدونها”.
المدارس القديمة: لوكا تورينو
“يمكن لأي شخص أن يصنع الدقائق الخمس الأولى من العطر ، ولكن الساعات الثلاث التالية؟ صعبة.” هكذا يقول لوكا تورينو ، نصف إيطالي ، نصف عاردي ، وولد في بيروت ، البالغ من العمر 71 عامًا ، وأستاذ أبحاث بجامعة باكنغهام-وأسطورة بين عشاق العطور. احترس نظرياته حول آليات الرائحة البشرية وانتقاداته المدمرة للعطور ، بدأ الكتابة عن العطور في عام 1992 ، ومنذ ذلك الحين قام بتأليف ستة كتب ، بما في ذلك مرشدين مبيعين مع زوجته تانيا سانشيز.
في العام الماضي ، بعد توقفه بسبب رأيه المنخفض في سوق العطور المعاصرة ، عاد إلى مراجعة ، ونشر رسالة إخبارية ، “لوكا تورينو على العطور ، إلخ” ، على Substack. يقول تورينو: “لقد ولدت في الوقت الخطأ لأنني رأيت نهاية العالم القديم”. “الأشخاص الذين لم يشمووا أبداً رائحة Guerlain لأنهم كانوا لا يشعرون بالسوء حيال طريقة العطور الآن.” ومع ذلك: “كان هناك ارتفاع كبير في العطور المتخصصة والحرفية وشعرت أن هؤلاء الرجال يحتاجون إلى بث. هناك عودة إلى الملمس ، إلى مواد عالية الجودة. إنها مثل الطريقة التي تستمع بها الصوت إلى الموسيقى – لا تقارن للاستماع في سيارة أو على مكبرات صوت صغار. يعادل العطور ، ويقدر مواد عظيمة حقًا.
لا يعتقد تورينو أن كل العطر السائد سيء – فهو يقيم Les Heures de parfum xi l'heure by Mathilde Laurent في Cartier (في الصورة اليسرى ، 245 جنيهًا إسترلينيًا مقابل 75 مل) باعتباره “أحد الروائع العظيمة” خلال العشرين عامًا الماضية. إنه يشم في ارتفاع الأسعار ، وخاصة بالنسبة للعطور الحرفية: “200 جنيه إسترليني الزجاجة هي ترتيب طويل”. ومع ذلك ، فإنه يعترف ، هناك عطور متخصصة “رائعة للغاية”. إن Ruade by Marc-antoine Corticchiato of Parfum d'Empire (2023) هو مثال على ذلك: “عندما تضعها لأول مرة ، تعتقد ،” لا أستطيع أن أرتدي هذا ، أشم رائحة مثل الفناء “. ولكن بعد 10 دقائق ، يتحول إلى هذا الضوء السماوي. “
إن سماع أو قراءة تورينو على العطر هو استنشاق بعض الآراء المنعشة: “لا يجب أن تشم رائحة رائحة الرائحة بشكل جيد ، كانت التوابل الأصلية والتوابل القديمة رائعة.” يأخذه على الطبقات؟ “أنت لا تلعب قطعتين من الموسيقى في وقت واحد.” أوافق أو لا توافق على تورينو ، كلاسيكي ، وإعادة إصداره (الصيغة الأصلية ، الموزع الجديد) مرحب به.
Fraghed YouTube: أوليفيا فاندرميلين
عطر الفواكه للصيف؟ كيف تشم رائحة مثل المال القديم؟ توفر معرفة أوليفيا فاندرميلين بما هو في سوق العطور الآن إجابات لأسئلة العطر التي لم تكن تعرف أنك بحاجة لطرحها. وتقول: “أريد أن أكون Rolodex من معلومات العطر”. “أحاول مساعدة الناس على العثور على ما يشبه المنزل بالنسبة لهم ، بغض النظر عن نقطة السعر ، بغض النظر عن تعليمهم المحيط بالعطور.”
شخصية Vandermillen Gregarious على الكاميرا ، والتي تشمل الوشم المميز ، وتسريحات الشعر اللكم والتوصيل السريع النيران ، تكذب طبيعة مدروسة خارج الشاشة. اعتادت أن تعمل كصعر تصفيف الشعر في صالون لوس أنجلوس ، لكنها انتقلت منذ ذلك الحين إلى أوستن واتخذت على وسائل التواصل الاجتماعي بدوام كامل-يبدو أنها فوجئت بشعبيتها عبر الإنترنت. لقد دخلت “عن طريق الخطأ” إلى مساحة المؤثر في عام 2021 عندما بدأت “Yappe” على YouTube حول العطور أثناء الوباء “لمجرد الشعور بشيء”. عندما بدأت في صنع مقاطع فيديو قصيرة على Instagram و Tiktok ، ومقارنة العطور المتطورة وبأسعار معقولة ، فقد انطلقت الأمور.
نشأت في مدينة من الطبقة العاملة في ولاية أيوا ، شعرت Vandermillen في كثير من الأحيان بعيدة عن متناول اليد. وتقول: “لم يكن من الممكن الوصول إلى العطور الرائعة للكثيرين ، ليس فقط من حيث السعر ولكن أيضًا كعالم فني مخيف …” لا أعرف ما إذا كنت أتخيل بما يكفي لارتدائه “. هدفها الآن هو إنهاء العطور التي تقسم بأسعار معقولة ، مستقلة وفاخرة. “لماذا هناك فجوة؟” تسأل. “لماذا لا يمكننا الاستمتاع بكل ذلك؟”
على الرغم من أن قدرة Vandermillen على التواصل بشأن العطر ساعدتها على الوصول إلى الجماهير التي لم تكن تحلم بها أبدًا ، إلا أنها لديها أهداف شمية أخرى. “إحساسي بالرائحة جيدة ، لكنني قابلت هؤلاء العطور الرئيسية ، وأرى مدى روعة أنوفهم. آمل فقط أن أكون قادرًا على الوصول إلى هذا المستوى في مرحلة ما.”
العطور الحرفي: مايا نيجي
Open Maya Njie's Discovery Set ، مقدمة لمجموعة صغيرة من العطور المصنوعة يدويًا على دفعات في استوديو Perfumer's London ، والخطوط الخريف من ألبوم عائلي قديم يعرض السويد وغامبيا في السبعينيات. بالنسبة إلى NJIE ، 44 عامًا ، التي ولدت في السويد وانتقلت إلى لندن في سن المراهقة المتأخرة ، أعادت بناء هذه “الذكريات” العائلية في رائحة في قلب علامتها التجارية. “لقد ارتبطت دائمًا الأشخاص والأماكن برائحة. عندما أشم رائحة شيء ما ، أفكر في الألوان والأشكال والملاحظات الموسيقية.”
بعد دراسة تصميم السطح كطالب ناضج ، بدأت NJIE في مزج عطورها ورائحة الاستقبال في الفضاء المشترك حيث كانت أمام المنزل. “عندما سأل أحدهم عما إذا كان بإمكانهم شراء عطرتي ، كان علي أن أبدأ في معرفة العطر بالمعنى التجاري – الزجاجات ، والتشريعات التجميلية ، والتعبئة.”
الآن تمزج NJIE عطورها وتؤدي ورش عمل مخصصة لصنع العطور في استوديوها في Shoreditch. تشمل العطور السبعة للعلامة التجارية ، وكلها مستوحاة من الصور الفوتوغرافية ، Foresty Nordic Cedar ، و Le Les Fleurs المشرقة والأبيض والخشبية بلطف ، و Voyeur Verde (صورة لخبز مرسيدس-بنز من النغمة المهجورة). تم تخزين ستة منهم في الحرية ، وهي متوفرة في أمريكا ، على الرغم من أن أكبر قاعدة عملاء هي اليابان. يقول NJIE أن النمو يرجع إلى عشاق العطور الذين يتمتعون بالشعور بالاكتشاف الذي توفره العلامات التجارية الحرفية. وتقول: “لم تعد مرتديها محاصرين على الملصقات الكبيرة”. “إنهم يجدون حرفيًا يصنع شيئًا يحبونه حقًا ويصبحون مخلصين لذلك.”