احصل على تحديثات مجانية لشركة Apple Inc
سنرسل لك ملف myFT ديلي دايجست التقريب البريد الإلكتروني لأحدث شركة أبل أخبار كل صباح.
اضطرت شركة Apple إلى إجراء تخفيضات جذرية في توقعات الإنتاج لسماعة الرأس Vision Pro ذات الواقع المختلط ، والتي تم كشف النقاب عنها الشهر الماضي بعد سبع سنوات من التطوير وتم الترحيب بها باعتبارها أهم إطلاق منتج لها منذ iPhone.
إن تعقيد تصميم سماعات الرأس والصعوبات في الإنتاج وراء تقليص الأهداف ، في حين كان لابد من تأجيل خطط إصدار أكثر تكلفة من الجهاز ، وفقًا للعديد من الأشخاص الذين لديهم معرفة مباشرة بعملية التصنيع.
أبلغت شركة Apple بالفعل أن جهاز سماعة الرأس “الحوسبة المكانية” البالغ 3500 دولار لن يتم طرحه للبيع حتى “أوائل العام المقبل” ، وهو فجوة طويلة منذ إطلاقه في 5 يونيو. فسر المحللون هذا على أنه يتعلق بمشاكل سلسلة التوريد أكثر من إتاحة الوقت للمطورين لإنشاء تطبيقات لـ Vision Pro.
قال شخصان مقربان من Apple و Luxshare ، الشركة المصنعة للعقد الصيني التي ستجمع الجهاز مبدئيًا ، إنها تستعد لإنتاج أقل من 400000 وحدة في عام 2024. وقالت مصادر صناعية متعددة إن Luxshare هو المجمع الوحيد للجهاز من Apple حاليًا. بشكل منفصل ، قال اثنان من الموردين الوحيدين في الصين لمكونات معينة لـ Vision Pro إن Apple كانت تطلب منهم فقط ما يكفي من 130.000 إلى 150.000 وحدة في العام الأول.
يشير كلا الإسقاطين إلى خفض كبير في الإنتاج من هدف المبيعات الداخلية السابق البالغ مليون وحدة في أول 12 شهرًا. تعكس توقعات الكميات المنخفضة افتقار Apple للثقة في قدرتها على توسيع نطاق الإنتاج ، وفقًا للمحللين وخبراء الصناعة ، بعد سنوات من عدم الالتزام بالمواعيد النهائية لإطلاق الجهاز.
رفضت شركة آبل ، التي أغلق تقييمها السوقي فوق 3 تريليونات دولار يوم الجمعة ، بعد ثلاثة أسابيع من الإعلان عن سماعة الرأس ، التعليق على Vision Pro.
لم ترد Luxshare على طلب للتعليق.
من بين العقبات الرئيسية التي نواجهها تصنيع الشاشات الأنيقة للجهاز. وهي تتألف من شاشتين من نوع Micro-OLED – واحدة لكل عين – وعدسة “عدسية” منحنية مواجهة للخارج. توفر الشاشات الداخلية دقة تتجاوز أي شيء موجود حاليًا في السوق ، بينما تعرض العدسة الخارجية عيون مرتدي سماعة الرأس للعالم الخارجي.
تم توفير شاشات OLED الصغيرة للنماذج الأولية في عرض يونيو من قبل Sony وشركة TSMC لتصنيع الرقائق ، وفقًا لما ذكره شخصان مطلعان على الموقف. رفضت Sony و TSMC التعليق على أي دور في Vision Pro.
قال هؤلاء الأشخاص إن شركة Apple كانت غير راضية عن إنتاجية الموردين ، خاصةً مع إنتاجية micro-OLEDs الخالية من العيوب. الشاشات هي أغلى مكون في Vision Pro.
قال جاي جولدبيرج ، مؤسس شركة D / D Advisors للاستشارات التقنية: “الكثير من هذا يمثل آلامًا طبيعية في النمو”. “هذا هو الجهاز المستهلك الأكثر تعقيدًا الذي صنعه أي شخص على الإطلاق.”
قال غولدبيرغ إن نقطة السعر الأعلى من المتوقع والتي تبلغ 3500 دولار تشير بالفعل إلى أن شركة آبل قد استفادت من تكلفة عدم كفاءة الإنتاج ، مع العلم أن عائدات التصنيع كانت منخفضة بشكل خاص مقارنة بالمنتجات الناضجة في محفظة آبل.
وأضاف: “يجب على شخص ما أن يدفع ثمن ذلك”. “أعتقد أن Apple دخلت في هذا الأمر مع الكثير من” العائد السيئ “المدمج في النموذج. هناك الكثير من التكنولوجيا في Vision Pro وكانوا يعلمون أن التوسع في استخدامها سيستغرق بعض الوقت. تعرف شركة آبل أنها لن تكسب المال من هذا في العام الأول “.
قال تيروشي شيميزو ، رئيس وحدة أشباه الموصلات في سوني ، في مائدة مستديرة إعلامية حديثة ، إن شركة Sony كانت حذرة بشأن مدى توسع سوق سماعات الواقع المختلط وكانت مترددة في زيادة الإنتاج بشكل كبير.
سنراقب لنرى حجم الطلب [for micro-OLED displays] ستزيد “، قال. “لكنني لا أعتقد أننا سنكون عدوانيين [in producing] بنفس مقياس مستشعرات الصور “، الذي تقوم سوني ببناء مصنع جديد من أجله لزيادة إنتاج الرقائق المستخدمة في كاميرات الهواتف الذكية.
وفي الوقت نفسه ، تعمل Apple بالفعل على الأجيال اللاحقة من سماعات الرأس ، بما في ذلك إصدار أكثر تكلفة من المتوقع أن يجذب المزيد من المستهلكين في السوق الشامل ، حسبما قال شخصان على دراية مباشرة.
تعمل Apple مع صانعي شاشات العرض الكوريين Samsung و LG على سماعة الرأس هذه من الجيل الثاني. من أجل خفض السعر ، استكشف صانع iPhone استخدام تقنيات عرض أخرى ، بما في ذلك mini-LED ، لكن قال شخصان إن Apple كانت تصر على استخدام micro-OLED حتى بالنسبة لسماعات الرأس غير Pro ، على الرغم من أن جميع الموردين كانوا قد فعلوا ذلك حتى الآن فشل في مطابقة توقعاته.
خيبت توقعات التخفيض إلى 2024 آمال شركة Luxshare ، التي كانت تستعد لقدرتها على بناء ما يقرب من 18 مليون وحدة سنويًا في السنوات المقبلة ، وفقًا لما ذكره شخص مقرب من المجمع.
قال المحللون إن سلسلة توريد سماعات الرأس بأكملها في آسيا لم تحصل على دعم كبير من Vision Pro. “لم تصنع Apple منتجًا أفضل مما تتخيله الصناعة. . . قال إيدي هان ، المحلل في شركة Isaiah Research ومقرها تايوان ، إن ثقة الشركات المصنعة ليست عالية.
على الرغم من النكسات ، اعتقدت مجموعة استخبارات السوق Canalys أن شركة آبل ستتجاوز قاعدة مستخدمين تبلغ 20 مليون مستخدم في غضون خمس سنوات من إطلاقها.
قال جيسون لو ، المحلل في شركة Canalys: “بالنظر إلى أرقام الإنتاج المحدودة ، سيتم طرحها من على الأرفف ، بطلب مسبق من قبل المعجبين المخلصين لشركة Apple والمستخدمين ذوي الثروات العالية في الولايات المتحدة”. كان توقعه في الوقت الحالي أن تنتج Apple 350.000 وحدة العام المقبل ، لترتفع إلى 12.6 مليون وحدة بعد خمس سنوات.
