افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
خلال الأسبوع الماضي، قدمت نجمة البوب أوليفيا رودريغو أربعة عروض بيعت تذاكرها بالكامل في ماديسون سكوير غاردن، حيث قام حوالي 20 ألف شخص، معظمهم من النساء الشابات، بتحويل ساحة نيويورك الشهيرة إلى ضباب من البريق ودوك مارتنز كل مساء.
لقد مرت أكثر من ثلاث سنوات منذ أن قفز رودريغو إلى الشهرة بأغنيته الناجحة “رخصة القيادة”، وهي أغنية غنائية صاخبة تصدرت قائمة بيلبورد لمدة ثمانية أسابيع متتالية من يناير إلى نهاية مارس في عام 2021. وفي عمر 17 عامًا فقط، كانت كان أصغر فنان منفرد في التاريخ يظهر لأول مرة في المركز الأول.
أغدق النقاد الثناء على تأليف رودريجو لأغاني Swiftian، بينما حصدت أغنية “رخصة القيادة” بسرعة مليارات المشاهدات على TikTok والمنصات الأخرى، وتصدرت الموسيقى التصويرية معظم عام 2021. وسارعت لكتابة المزيد، وأصدرت ثلاث أغاني أخرى من بين أفضل 10 أغاني على Billboard في ذلك العام. قال المسؤولون التنفيذيون في Spotify إنهم “لم يروا شيئًا كهذا من قبل”.
وبعد مرور ثلاث سنوات، لم يظهر أي نجم موسيقي جديد مثل رودريغو. بالنسبة للمديرين التنفيذيين في مجال الموسيقى، فإن الامتداد الجاف هو مصدر للقلق. قال مسؤول تنفيذي موسيقي مخضرم لصحيفة فايننشال تايمز مؤخراً: “قد تكون أوليفيا رودريجو آخر نجوم البوب”.
هذا مبالغة. ولكن يبدو أن رودريغو انزلق إلى المستويات العليا في موسيقى البوب في الوقت المناسب، قبل أن تصل موجة تجزئة الجمهور إلى نقطة التحول.
يقول المسؤولون التنفيذيون في الصناعة إن النجوم الصاعدين اليوم، الذين بلغوا سن الرشد في عصر البث المباشر، ربما لن يحققوا أبدًا نفس مستويات الشهرة والنجاح التي حققها الجيل السابق، عندما كان من الأسهل جذب انتباه الناس. معظم نجوم البوب الكبار اليوم هم من جيل الألفية. تايلور سويفت وبيونسيه، أكبر القوى في الموسيقى، كلاهما يعملان في هذا المجال منذ حوالي 20 عامًا.
مع التكنولوجيا الحديثة، أصبح صنع الموسيقى من غرفة نومك أسهل من أي وقت مضى. ولكن أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى تحقيق نجاح، بل ومن الأصعب الحفاظ على ذلك في الحياة المهنية، حيث تتنافس الموسيقى على جذب الاهتمام مع الألعاب والمؤثرين وأي شيء تقريبًا على الإنترنت.
وقال مارك موليجان، محلل شركة ميديا، الذي توقع “بعض إعادة المعايرة” بين شركات التسجيلات نتيجة لذلك: “ليس هناك شك في أن النجوم البارزين أصبحوا أصغر حجمًا وسيستمرون في التناقص”. هذا لا يعني أنه لا يوجد موسيقيون شباب جدد يكتسبون أتباعًا. ولكن غالبًا ما يكون ذلك على نطاق أصغر، حيث تجد المزيد من الجماهير المتخصصة مكانها عبر الإنترنت.
خذ بعين الاعتبار المخطط العالمي لـ Spotify، والذي يصنف الأغاني الأكثر استماعًا على المنصة. في المراكز العشرين الأولى هذا الأسبوع، كان هناك عدد قليل من المشاهير الأمريكيين مثل أريانا غراندي وبيونسيه. لكن القائمة كانت مليئة أيضًا بموسيقيين من جميع أنحاء العالم: فرق موسيقى الريجايتون التشيلية FloyyMenor وCris MJ، ومجموعة فتيات البوب الكورية Illit، والمغنية الكولومبية Feid، ومغني الراب المكسيكي Natanael Cano.
هذا ليس بالأمر السيئ. كمستمعين، من خلال دفع حوالي 11 دولارًا شهريًا، يمكننا اختيار ما نريد من حوالي 100 مليون أغنية ببضع نقرات على هواتفنا. هناك المزيد من عمليات التعاون وعمليات الانتقال عبر الخطوط التقليدية للنوع والجغرافيا.
لكنها مشكلة إذا كنت تعمل في مجال صناعة النجوم. تكسب شركات التسجيل الكبرى – Universal، وSony، وWarner – المال عن طريق الحصول على جزء من الإيرادات من عمليات البث ومبيعات الألبومات من مجموعة تضم آلاف الموسيقيين. إن وجود نجوم كبار يمنح العلامات التجارية نفوذًا أفضل في التفاوض على الصفقات المالية مع منصات البث المباشر.
تعد شركة Universal Music، الشركة الرائدة في الصناعة والتي تقدر قيمتها بأكثر من 50 مليار دولار في سوق الأوراق المالية، موطنًا لرودريجو، الذي وقع مع Universal's Interscope Records في عام 2020. وقد حصل جون جانيك، الرئيس التنفيذي لشركة Interscope الذي وقع أيضًا على Billie Eilish، مؤخرًا على فرصة عرض ترويجي كبير من قبل رئيس Universal Lucian Grainge، ويدير الآن جميع علامات الساحل الغربي لشركة Universal.
يشير المسؤولون التنفيذيون إلى تراجع الراديو باعتباره أحد أكبر الأسباب لندرة صناعة النجوم في الآونة الأخيرة. في الولايات المتحدة، أدى البث المباشر إلى تدمير الراديو، والذي كان أحد الروافع الرئيسية التي تستخدمها شركات التسجيل للتأثير على الأغاني التي أصبحت شائعة. بدون حارس البوابة هذا، سيكون من الصعب عليهم التنبؤ بالضربة التالية.
هناك استثناء واحد كبير لكل هذا: الكيبوب والجي بوب. في عالم البوب الكوري، لا تزال النجومية موجودة في عالم الأعمال. ليس من المفاجئ إذن أن تبرم شركة Universal مؤخرًا صفقة لتوزيع الموسيقى من HYBE، الوكالة التي تقف وراء فرقة البوب الكورية BTS، على مدار العقد المقبل. ووقعت شركة يونيفرسال صفقات مماثلة مع شركات موسيقى البوب من الصين ونيجيريا في الأشهر الأخيرة. ومن خلال القيام بذلك، تراهن أكبر شركة موسيقى في العالم ضمنيًا على أن النجم التالي قد يخرج بعيدًا عن مقرها الرئيسي في كاليفورنيا.