تم إلغاء مبدأ الويب الأساسي للتو – وصولك إلى المعلومات يتغير إلى الأبد

كيف تبدو الإنترنت؟

إذا كنت تبحث عن شعار لتمثيل الإنترنت كما تعرفنا عليه ، فقد تصور مربع بحث Google جيدًا. لقد كانت الشركة هي الباب لتجربة الجميع تقريبًا لما هي شبكة الويب العالمية لأنها تحتكر النقطة الأساسية للوصول – البحث.

بالنسبة للكثيرين ، فإن الإنترنت هو البحث والبحث هو الإنترنت. كيف يمكننا التنقل في ملايين الصفحات والعثور على المعلومات التي نبحث عنها؟ وقد سمحت قوة البحث بعدد من المواقع بالازدهار.

لبضعة دولارات ، يمكن لأي شخص إنشاء موقع الويب الخاص به. إذا قاموا بنشر محتوى يبحث الناس عنهم ، فيمكن اكتشافهم مجانًا. إذا أردت ، فهناك صفقة كبيرة حيث يوفر منشئي المحتوى محتوى يمكن لـ Google فهرسه وتوفر لهم Google جماهيرًا.

الإعلان البرمجي (مرة أخرى يحتكره Google ، ولكن هذه قصة أخرى) تسمح لمبدلي المواقع على سبل العيش من عملهم.

الآن ، هذا ليس مشروع طوباوي. حققت Google مليارات الدولارات وغالبًا ما تخدم النتائج التي تكون أكثر قيمة تجاريًا لها من المستهلك.

وبشكل أكثر من ذلك ، فإن الحواجز المنخفضة التي تحول دون الدخول تجعل من السهل على الممثلين السيئين إنشاء مواقع ويب تحتوي على معلومات خاطئة ، وآمنة في معرفة أنه إذا تم القبض عليهم ، فيمكنهم بسهولة إعداد آخر. غالبًا ما تخدع مواقع الويب هذه محركات البحث بنجاح في تصنيفها أعلى من المنافسين الحقيقيين.

في بعض الأحيان ، كان عدد المعلومات من المعلومات ساحقًا ، قد يكون من الصعب تمييز الحقيقة عن الدعاية. ومع ذلك ، فقد سمح لتنوع وسائل الإعلام أن يكبر ، مع مجموعات صغيرة ومستقلة من الصحفيين الذين أعطوا صوتًا وقدرة على تحدي القوة.

اقتصاد النقر والحدائق المسورة

يعمل النموذج القائم على البحث في World Wide Web لأنه يحتوي على نموذج أعمال.

يمكن لمواقع الويب أن تسيطر على الانتباه من خلال بيع المنتجات والخدمات لزوارها إما مباشرة أو لأطراف ثالثة باستخدام الإعلانات.

تأخذ محركات البحث الحصة الأولى من هذا الاهتمام ، لكنهم بعد ذلك ينقلون السلسلة إلى موقع آخر.

نموذج البحث هذا ليس هو الطريقة الوحيدة التي تعمل بها الويب ، ولكنها هي النموذج المهيمن. وجدت الأبحاث التي أجراها Brightedge أنه في جميع أنحاء ذروتها في عام 2019 ، بدأت 68 ٪ من رحلات الإنترنت من البحث.

النموذج الآخر هو وضع وسائل التواصل الاجتماعي ، والذي يعتمد على اقتراح المحتوى للمستخدمين بناءً على إشاراتهم السلبية – ما هو المحتوى الذي استهلكوه سابقًا ، وما يقرأه الآخرون أو يشاهدونه.

في الأصل ، تم تجهيز نموذج الوسائط الاجتماعية أيضًا في اقتصاد النقر: يمكن للمستخدمين السفر عبر روابط على مواقع مثل Facebook و Twitter إلى مواقع الويب التي نشأت المحتوى الذي قد يتم إيلاء الاهتمام بعد ذلك.

ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، بدأت المنصات الاجتماعية في حماية عملائها بعناية أكبر ، في محاولة لسجنهم داخل الحدائق المسورة وجعل الروابط بعيدا عن مواقع أخرى أقل وأقل وضوحا.

من أجل تحفيز المبدعين الأكثر قيمة للمحتوى ، بدأوا بعد ذلك في مشاركة بعض الإيرادات مباشرة. بمعنى آخر ، يمكن لعدد صغير من منشئي المحتوى الشهير أن يحصلوا على رواتبهم مباشرة من قبل منصة التواصل الاجتماعي بدلاً من إملاء الانتباه بأنفسهم.

يعمل هذا النموذج للمبدعين الذين يمكنهم إنتاج كميات كبيرة من المحتوى بتكلفة منخفضة نسبيًا ، لأن شروط شراكات المشاركة في الإيرادات مع المنصات الاجتماعية ليست سخية.

شهد هذا العديد من ناشري وسائل الإعلام التقليدية ، وخاصة أصغرهم ، قطع علاقاتهم مع منصات التواصل الاجتماعي ومضاعفة نموذج البحث. تم تسريع هذا النمط لأن العديد من الوسائط اعتمدت نموذج اشتراك ، مما يجعل كل زيارة لموقع الويب الخاص بهم أكثر قيمة وأهمية مما كانت عليه سابقًا.

كان هناك جانب آخر من نهج “الجدران الجدران” لمنصات التواصل الاجتماعي هو أنه ، بدلاً من إرسال المستخدمين إلى مكان آخر لرؤية محتوى أخبار حول الأحداث في العالم والتي قد تكون مزعجة أو مزعجة ، كانت منصات التواصل الاجتماعي تستضيف هذا بأنفسهم.

في مواجهة اتهامات بأنهم لم يفعلوا ما يكفي للتحقق من المواد الحساسة ، مع الإشارة إلى أن المستخدمين لا يرغبون في الاستمرار في مشاهدة هذه المواد بكميات كبيرة ، فقد خفضوا الأخبار في خوارزمياتهم بشكل متكرر.

نتيجة لذلك ، لا يوجد سوى القليل من المحتوى الأخبار الخطيرة المتاح على المنصات الأكثر شعبية مثل Tiktok و Instagram. وحتى هذا تم تمثيله ناقص في خلاصات معظم المستخدمين.

نموذج الحديقة المسورة لوسائل التواصل الاجتماعي لم يجعل العالم على دراية أفضل. لم يسمح للوسائط المستقلة والجودة بالازدهار. الشبكة المفتوحة ، من ناحية أخرى ، على الرغم من الأنانية التجارية لمحركات البحث ، سمحت بتطوير منصات رقمية جديدة فقط.

يحاول معظم الناشرين تقليل اعتمادهم على Google والبحث. إنهم يريدون تكوين علاقات مباشرة مع قرائهم والمشاهدين. لهذا السبب يُطلب منك في كثير من الأحيان التسجيل في رسالة إخبارية أو تثبيت تطبيق: أي مسار لا يمر بواسطة Google.

ولكن للعثور على جماهير جديدة ، لا يوجد بديل للبحث. وبدء تشغيل موقع ويب جديد ، كما فعلت قبل عامين مع Globalsouthworld.com ، فإن البحث هو الطريقة الوحيدة لإخبار الناس عن علامتك التجارية.

البحث عن الصفر

هذا هو السبب في أنا ، والكثير من الآخرين في صناعتي يشعرون بالقلق الشديد لدرجة أن هذا النموذج على وشك طمسه.

الآن لا يعني النسيان القضاء – إنه ما فعله سلاح الجو الأمريكي للمرافق النووية الإيرانية وما زال من غير الواضح ما هو مستوى الضرر الذي كان هناك – لكنه لا شك في أنه يعني تغيير كبير. لأننا دخلنا عصر عمليات البحث عن النقر الصفري.

على نطاق واسع ، إذا قمت بالبحث على chatbot منظمة العفو الدولية ، فإنه لا يخبرك إلى أين تذهب للعثور على الإجابة. إنه يخبرك ببساطة الجواب.

وللمنافسة ، قامت Google بدمج الذكاء الاصطناعي في بحثها وجعلها افتراضيًا بشكل متزايد. لم تعد العديد من عمليات البحث تُرجع قائمة الروابط الزرقاء ، ولكن إجابة نصية.

كقياس ، إنه مثل تغيير الطريقة التي نتسوق بها. بدلاً من التخلص من أنفسنا للحصول على مكونات لتناول العشاء – مع كل الفوائد (والمخاطر) لاكتشاف مكونات مختلفة والتعلم عن العملية ومعرفة ما هو في طعامنا – نطلب ببساطة الوجبات الجاهزة.

يتم تجميع كل شيء بالنسبة لنا ، ونحن لا نرى أو نعرف بالضبط المكونات التي تم استخدامها. ولكن هذا هو الفرق المهم: المطعم الذي يصنع الوجبات الجاهزة لا يدفع مقابل المكونات ؛ إنه في الأساس مجرد سرقةهم.

بشكل عام ، لا تدفع شركات الذكاء الاصطناعي أي شيء للمحتوى الذي يستخدمونه لتقديم إجابات لأسئلتك.

لذلك ، قد تتوقع ، في اقتصاد السوق ، أن يوقف ناشرو وسائل الإعلام الفردية ببساطة شركات الذكاء الاصطناعى الوصول إلى مكوناتها حتى وافقوا على الدفع.

وهناك علامات على أن هذا يحدث. وافقت وكالة الأنباء الأمريكية على أسوشيتيد برس والناشئ من الداخل أكسل سبرينغر على صفقات مع Openai ، صانع ChatGPT.

لكن شركات الذكاء الاصطناعى تتحدث فقط إلى الشركات الكبرى ، لا يستحق الأمر حقًا وقت قضاء الوقت والجهد في صياغة الصفقات مع الناشرين الصغار. على نحو فعال ، يقومون بترتيبات للحصول على مكونات من محلات السوبر ماركت ، لكنهم يمنعون المتداولين المستقلين.

وهذا هو المكان الذي ينهار فيه القياس. لأن الأخبار ليست سلعة. على الرغم من أنه قد يكون من الصعب معرفة الفرق بين الجزرة أو كيس من الدقيق من متجر أو آخر ، إلا أن الأخبار ليست هي نفسها.

هناك الكثير من الزوايا والفروق الدقيقة والقرارات حول الحقائق التي يجب التواصل معها ، والتي تضم الأصوات التي يجب تضمينها. وهذه هي فائدة التعددية الإعلامية.

لدى مجتمعاتنا المتقدمة الكثير من المنافذ والمجتمعات النانوية التي لا تشعر أنها ممثلة في وسائل الإعلام.

في عالم النقر الصفري ، نخاطر بفقدان تعدد وسائل الإعلام بشكل نهائي.

Duncan Hooper هو رئيس وسائل الإعلام في مجموعة Impactum Group ، حيث يعمل مع مواقع بما في ذلك Global South World و Atlantico و World. كان قد قاد عددًا من فرق الإعلام الدولية بما في ذلك في المذيع الصيني CGTN و EuroNews و Microsoft.