تتطلع مجموعة من الحلفاء من الدائرة الداخلية لدونالد ترامب إلى الاستفادة من إعادة انتخابه ومن حركة Maga الصاعدة في الولايات المتحدة، مع شبكة من الشركات التي تتمتع بوضع يمكنها من جذب المشاعر “المناهضة للاستيقاظ” و”المدفوعة بالقيم”.
هذا الأسبوع، احتفلت الشركات في ما يسمى بالاقتصاد الموازي – وهو نظام بيئي ناشئ يستهدف المستهلكين ذوي القيم المحافظة أو المسيحية – بانتصار ترامب باعتباره نعمة كبيرة لأعمالهم، التي تكافح حتى الآن من أجل جني أي أرباح ذات معنى.
ومن بين الداعمين وول ستريتر والمتبرع الكبير للحملة أوميد مالك، والسيناتور الجمهوري السابق كيلي لوفلر، ونجل ترامب دونالد ترامب جونيور، الذين قاموا بتمويل PublicSquare، وهي منصة للتجارة الإلكترونية تشبه أمازون أو إيباي للمستخدمين الذين يقدرون “الحياة والأسرة والحرية”، والتي تعد أهمها مصدر الإيرادات يأتي من تمويل مبيعات الأسلحة.
وفي الوقت نفسه، كان المستثمر الليبرالي بيتر ثيل ونائب رئيس ترامب، جيه دي فانس، من أوائل المستثمرين في شركة Rumble، المنافس اليميني لموقع YouTube. سيقود فيفيك راماسوامي، جنبًا إلى جنب مع إيلون موسك، جهود كفاءة حكومة ترامب بينما يدير أيضًا شركته لإدارة الأصول، Strive Asset Management، وهي مبادئ مناهضة للبيئة والاجتماعية والحوكمة (ESG).
بالنسبة للشركات المتداولة علنًا، هناك أمل في أن يساعدهم فوز ترامب على القيام بشيء لم تفعله سنوات جو بايدن: جني الأرباح. بعد سنوات من تضاؤل المبيعات والخسائر الفادحة، فإن الشركات، التي تضع نفسها كبدائل للشركات الأمريكية “المستيقظة”، تعتمد على انعكاس ثرواتها، مما قد يوفر مكاسب غير متوقعة لمستثمريها المتحالفين مع ماغا.
قال مالك، وهو رئيس مجلس إدارة PublicSquare ومؤسس 1789 Capital، شركته الاستثمارية المناهضة للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة: “لقد ثبت أنني على حق في أن هناك عددًا كافيًا من الأشخاص الذين شعروا بالطريقة التي كنا نتحدث عنها من وجهة نظر سياسية وثقافية”. “إنه سؤال مفتوح عما إذا كانوا يشعرون بهذه الطريقة اقتصاديًا وما إذا كانت الحركة السياسية ستترجم إلى تجارة، لكنني أعتقد أنها ستفعل ذلك”.
في مكالمة هاتفية حول الأرباح يوم الثلاثاء، قال كريس بافلوفسكي، الرئيس التنفيذي لشركة Rumble، إنه “لم يكن أكثر تفاؤلا بشأن فرصتنا من قبل”، مضيفا: “لقد ماتت ثقافة الإلغاء. أصبحت حرية التعبير الآن سائدة. ورامبل في مقعد السائق.
تم طرح Rumble للاكتتاب العام في عام 2022 من خلال صفقة مع شركة شيكات على بياض مدعومة من كانتور فيتزجيرالد، مجموعة وول ستريت التي يديرها هوارد لوتنيك، الملياردير. ويتنافس لوتنيك، الرئيس المشارك لترامب في الفترة الانتقالية، على منصب وزير الخزانة في الإدارة القادمة.
قال مايكل سيفرت، الرئيس التنفيذي لشركة PublicSquare: “يجب أن نكون المظهر الاقتصادي للنصر الانتخابي الذي حدث الأسبوع الماضي، وقد رأينا بالفعل أن هذا يدفع نمو أعمالنا حتى في الأيام السبعة الماضية”.
يجادل المؤيدون بأن الاقتصاد الموازي لا يزال لديه مليارات الدولارات من الأسواق المحتملة غير المستغلة، وقطاعات الدعم التي يعتقد أنها متعطشة لرأس المال بسبب المبادئ البيئية والاجتماعية والحوكمة – مثل الأسلحة والذخيرة. ويقولون أيضًا إنه نظرًا لفوز ترامب بعدد أكبر من الأصوات هذا العام مقارنة بانتخاباته الأولى، فإن عدد المستهلكين المحتملين الذين قد تجذبهم هذه الشركات آخذ في التزايد.
وقال سام وولي، الأستاذ المشارك في الاتصالات بجامعة بيتسبرغ: “مع وجود ترامب في منصبه، ستصبح العديد من هذه المنصات أكثر مؤسسية”. “سوف يصبحون جزءًا من النظام وليس على مشارف النظام.”
لكنه أضاف: “يُنظر إلى العديد من المنصات على أنها سياسية للغاية أو غير مقيدة للغاية، وبالتالي تواجه سلسلة من المشاكل التي تأتي مع ذلك”.
قالت كارولين شميت، الأكاديمية التي تتابع عشرات المجموعات الاقتصادية الموازية، “على اليسار، هذا النوع من الشراء المدفوع بالقيم مستمر منذ فترة طويلة”. ومع ذلك، على اليمين، نما الاقتصاد الموازي كرد فعل “رجعي” على “ثقافة الإلغاء” المتصورة، وارتبط ارتباطًا وثيقًا بالسياسة الانتخابية.
اتضح هذا الأسبوع أن دونالد ترامب جونيور اختار الانضمام إلى عاصمة مالك 1789 بدلاً من أن يكون جزءًا من فريق والده في البيت الأبيض. الشركة، التي تأسست في عام 2022، لديها استثمار واحد مدرج في قاعدة بيانات الأسواق الخاصة PitchBook: Tucker Carlson Network، منصة البث التي أنشأها الناقد اليميني.
وقال شميت: “إننا نرى هذا التقارب بين هذه المشاريع التجارية والأشخاص المرتبطين ودونالد ترامب والمسؤولين المنتخبين”.
ومع ذلك، كافحت الشركات في هذا المجال لبناء نماذج أعمال مستدامة. إنهم يعتمدون على قواعد مستخدمين متخصصة وليس لديهم جيوب عميقة مثل وادي السيليكون، مما يؤدي بالفعل إلى وقوع إصابات.
في عام 2022، أُغلق بنك GloriFi “المضاد للاستيقاظ”، المدعوم من Thiel، بعد ثلاثة أشهر فقط من التشغيل. باعت شركة Parlement Technologies، الشركة الأم لشركة Parler البديلة لتويتر، والتي كانت مدعومة من المتبرع الجمهوري الكبير ريبيكا ميرسر، التطبيق في عام 2023 قبل تقديم طلب للإفلاس في وقت سابق من هذا العام.
يقول الخبراء إن نهج تحقيق الدخل الذي اتبعته المجموعات الأكبر الباقية حتى الآن كان مشتتًا.
على سبيل المثال، تحصل شركة PublicSquare على الجزء الأكبر من إيراداتها كنوع من التكنولوجيا المالية للأسلحة على غرار شركة Klarna، والتي أطلق عليها البعض اسم “أطلق النار الآن، وادفع لاحقًا”. واستحوذت الشركة على العلامة التجارية “إيفري لايف” المناهضة للإجهاض العام الماضي، والتي شارك في تأسيسها الخبير الاستراتيجي الجمهوري نيك آيرز.
يقدم السوق الإلكتروني للشركة الذي يحمل الاسم نفسه كل شيء بدءًا من السلع المنزلية المصنوعة في الولايات المتحدة والمكملات الصحية إلى العدائين الذين لديهم جيوب مخفية للأسلحة المخفية ونماذج لجنود الحرب الأهلية الذين يلوحون بأعلام الكونفدرالية. وحققت إيرادات بلغت نحو 800 ألف دولار في الربع الثالث للشركة، أو أقل من 15 في المائة من إجمالي مبيعاتها.
أول عرض استثماري لشركة Strive، وهو صندوق استثمار متداول للطاقة مع مؤشر DRLL، دفع ما أسماه تفويض “ما بعد المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة” من خلال الاستثمار في شركات الوقود الأحفوري الأمريكية. بما في ذلك الرسوم، كان أداء الصندوق أقل من المؤشر القياسي الخاص به على مدار الـ 12 شهرًا الماضية ومنذ إنشائه، وفقًا لصحيفة الحقائق الخاصة بالشركة.
تدير شركة Rumble إعلانات، وتقدم خدمات سحابية، وأطلقت علاماتها التجارية الخاصة بما في ذلك Be Naked، وهي علامة تجارية للعناية بالصحة للرجال تقدم مكملات غذائية واعدة “بالقوة الأولية”، و5G Free، التي تقول إنها تقدم “العافية في المجال الكهرومغناطيسي”.
على الرغم من توقعاتهم المتفائلة واعتقادهم بأن فوز ترامب الأخير هو مبرر لنموذج أعمالهم، فقد انخفضت أسهم PublicSquare وRumble هذا الأسبوع بنحو 20 في المائة و15 في المائة على التوالي بعد نتائجهم الفصلية التي تضمنت خسائر فادحة.
وقالت PublicSquare إن مبيعاتها في الأشهر التسعة الأولى من هذا العام ارتفعت إلى ما يقرب من 16 مليون دولار، مقارنة بما يقل قليلاً عن 3 ملايين دولار في العام الماضي. ولكن من أجل تحقيق هذا النمو، أنفقت الشركة 14 مليون دولار على التسويق و33 مليون دولار أخرى على الرواتب والنفقات الإدارية الأخرى. وإجمالاً، خسرت الشركة 37 مليون دولار في الأشهر التسعة الأولى من العام، أو ما يقرب من 2.30 دولار لكل دولار حققته من المبيعات.
حققت شركة Rumble، التي تحظى بشعبية كبيرة بين قاعدة ترامب لكن كبار المعلنين تجنبوها بسبب نهج عدم التدخل في الاعتدال، إيرادات بقيمة 25 مليون دولار في الربع الثالث، مرتفعة من 18 مليون دولار على أساس سنوي، لكنها جاءت دون توقعات وول ستريت. بارتفاع إلى 29 مليون دولار وبلغت الخسائر 31.5 مليون دولار، وكانت الخسائر أكبر أيضًا من 25.2 مليون دولار المتوقعة.
قال بنك Old Glory Bank، وهو بنك إقراض “مؤيد لأمريكا” ومقره أوكلاهوما، تم تأسيسه قبل أربع سنوات على يد المسؤول السابق في إدارة ترامب بن كارسون، ونجم موسيقى الريف جون ريتش وآخرين، إنه كان لديه اندفاع في فتح الحسابات في الأسبوع الذي أعقب الأزمة. انتخاب.
قال الرئيس التنفيذي لبنك Old Glory Bank ومؤيد ترامب مايك رينج: “لقد فزنا في صندوق الاقتراع”. “هؤلاء العملاء أنفسهم يقولون الآن إننا سنصوت لصالح اقتصاد الحرية بدولاراتنا”.
وقد احتضن المسؤولون التنفيذيون في شركات التكنولوجيا الكبرى في وادي السيليكون على نطاق أوسع ترامب في هذه الانتخابات، ساعيين إلى إعادة بناء الجسور معه بعد مواجهة تحقيقات تنظيمية وتهديدات مكافحة الاحتكار خلال إدارة بايدن.
وقال جورج فارمر، الرئيس التنفيذي السابق لشركة بارلر، إن التحول بين حركة أمريكا أولا إلى “تسويق قيمهم” أصبح أكثر رسوخا، لكنه أشار إلى أنه “إذا [mainstream] فالشركات تشعر بالارتياح مع ترامب، مما يقلل من حجة ضرورة الاقتصاد الموازي”.
