ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في أسلوب Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
عندما أسس المصمم الياباني Ryota Iwai ، 41 عامًا ، علامة تجارية ملابسه Auralee في عام 2015 ، لم يكن ينوي أن ينتهي به المطاف على المنصة. “كانت فكرتي هي جعل العملاء يلاحظون تميز ملابسنا فقط من خلال النظر إلى الأكمام على الرفوف المعلقة بين عشرات العلامات التجارية الأخرى في المتاجر المختارة.”
من خلال الأقمشة المخصصة ، ومجموعات الألوان اللطيفة والخيول الظلية المتطورة ولكن البسيطة ، فازت نهج Auralee الهادئ على قاعدة مخلصة من المتابعين. يقول Iwai: “أهدف إلى صنع ملابس غير متطورة ، وليس حول الإدلاء ببيان ، ولكن الملابس التي تسمح للمرتدي بأن تكون صادقة مع نفسه. قبل كل شيء ، أريد أن أجعل يومًا مثاليًا للمرتدي”.
بعد ظهوره لأول مرة على جدول أزياء الأزياء في باريس في يناير 2024 ، فإن السر خارج. بعد عرضه الأخير AW25-مجموعة من “المفضلات منذ فترة طويلة” من IWAI التي تضم بدلات Moleskin-Cashmere ، و Cocooning Silk anoraks و Monitwear الأنيق للرجال والنساء-تلقت العلامة التجارية 35 عرضًا من تجار التجزئة الجدد. ساعدت التعاون مع New Balance وعلامة الأدوات المنزلية الدنماركية Tekla على توسيع حضورها الأوروبي ، في حين أن المشجعين بما في ذلك $ AP Rocky و Lewis Hamilton قاموا برفع ملفه الشخصي. وهي متوفرة الآن في 200 منفذ عالمي ، بما في ذلك السيد بورتر و Mytheresa ، ونمت الإيرادات بنسبة 20 في المائة على أساس سنوي. في عام 2024 ، بلغت المبيعات حوالي 3.6 مليار ين (حوالي 19 مليون جنيه إسترليني)-جيد جدًا للشركة التي تضم 36 عضوًا فقط من الموظفين (بما في ذلك المتجر).
نلتقي في مقر العلامة التجارية في طوكيو. يرتدي Iwai سراويل Carhartt Canvas Canvas القديم. يبدأ بإخبارني أن كل شيء يبدأ بالأقمشة المصممة خصيصًا ، والتي يركز عليها معظم ميزانيته واهتمامه. أولاً ، يزور الرعاة في منغوليا ونيوزيلندا حيث يتم تربية ماعز الكشمير والأغنام. ثم يذهب إلى مطحنة موثوق بها في محافظة Aichi للصوف ، ومقاطع Shizuoka للقطن ، و Niigata و Yamagata المحافظين للملابس المحبوكة. هنا ، يزن سماكة وقوة الغزل ويقارن الأصباغ لإنشاء الأقمشة الأصلية. العناصر الأكثر شعبية في Auralee هي معاطف الصوف الكشمير الصوف Soutien-Collar (1،305 جنيه إسترليني) ، والسترات الصغار المتماسكة (680 جنيهًا إسترلينيًا) وجينز الدنيم الصلب المميز (335 جنيهًا إسترلينيًا).
تم تبجيل Auralee لمخططات الألوان الرائعة. يعرضني Iwai صوفًا فوق بلوسون من مجموعة AW25 بلون بني. يشرح كيف أن الألياف فضفاضة مصبوغة بأربعة ألوان في مرحلة القطن ، ثم تمتزج معًا قبل أن يتم نسج الألياف الدقيقة في الغزل. “إن مزج المخزونات الملونة المختلفة في صيغ مختلفة يعطي لونًا نغميًا إلى الغزل النهائي مع مزيج من الرمادي والبني والبني المحمر وأنيو” ، يوضح. هذه العملية ليست غير مكلفة. ومع ذلك ، تمكنت Auralee من الحفاظ على أسعارها في الشريحة الفاخرة المعاصرة ، إلى جانب Lemaire و Toteme ، لأن أقمشةها يتم شراؤها مباشرة من المطحنة بدلاً من تجار الجملة. يقول إيواي: “نريد أن تكون ملابسنا ميسورة التكلفة”.
أصبح Iwai مهتمًا بالأزياء عندما أخذه شقيقه الأكبر إلى متجر للملابس عتيقة في مسقط رأسه كوبي ؛ تم سحبه إلى القطع الأمريكية والأوروبية المستوردة ، وخاصة ملابس العمل. أثناء دراسته في كلية التجارة بجامعة كينكي في أوساكا ، عمل بدوام جزئي في متجر عتيق حيث تعرف على تصنيع أساليب الأزياء التاريخية بما في ذلك معاطف تشيسترفيلد وسترات الطيران. في وقت لاحق ، درس تصميم الأزياء في كلية أزياء بانكا في طوكيو ؛ من بين الخريجين مصممي الأزياء اليابانيين البارزين مثل كينزو تاكادا ويوهجي ياماموتو. وظيفة تعمل مع مصمم الملابس Koike Noriko ، التي تم تصنيع ملابسها من الخيوط الأصلية التي تم نسجها وحيوانها على مواصفات Noriko ، أعطت Iwai ذوقه الأول للأقمشة المخصصة. بعد مدة في علامة أزياء أخرى ، أطلق Auralee في عام 2015.
اهتمام Iwai بالتفاصيل أمر رائع – يمكنه قضاء ساعات في فحص عينة. يحب الحصول على رأي ثان من موظفيه الصغار. إنهم يغادرون مكتب Aoyama بحلول الساعة 8 مساءً ، لكن ليس من غير المعتاد أن يكون المصمم هناك في وقت متأخر من الليل. يقول إيواي: “في هذا الوقت أفكر في ما يمكنني فعله بشكل أفضل”. يفتح حمام عام بالقرب من شقته حتى الساعة 1.30 صباحًا ، لذلك يجبر نفسه على إنهاء العمل في الوقت المناسب للانزلاق في الساعات الأخيرة من العملية. “الوقت المفضل لدي هو عندما أنهي العمل والذهاب إلى الحمام.”
كان دائمًا يدور بين شقته بالقرب من حديقة يويجي والمكتب. ويضيف: “إن ركوب الدراجة الصباحي لمدة 20 دقيقة من شقتي هو الوقت الذي أشعر فيه بالمواسم المتغيرة وتتغير المدينة. بدلاً من ذلك ، يقول إنه يلتقط الإيماءات الدقيقة لأصدقائه ؛ سلوكيات صديقته من المدرسة الثانوية ، والآن زوجته ؛ قهوة الصباح التي يصنعها في عطلة نهاية الأسبوع. هذه الأحداث اليومية أكثر فائدة له من الاتجاهات أو التنبؤ بالمبيعات.
قامت شارلوت كوليت المصممة التي تتخذ من باريس مقراً لها بتصميم عروض Auralee ومكتبها منذ AW19. يرى كوليت أن العلامة التجارية ببساطة “ملابس مصنوعة بشكل مثير للدهشة بمواد وألوان فاخرة”. لقد كانت ضربة مع المشترين. يقول مدير شراء السيد بورتر دانييل تود: “إن مجموعاتها هي دائمًا نقطة اكتشاف ؛ أقمشة جديدة ، تقنيات جديدة ولوحة ألوان فريدة من نوعها للعلامة التجارية تبقي كل واحدة تشعر بالانتعاش وملائم. حول.”
لا يخطط Iwai لزيادة عدد تجار الجملة بسرعة: إنه يريد أن يصنع ملابس راضٍ عنها. “نحن لا نضع أهداف المبيعات السنوية” ، يضيف. “من المهم التركيز على صنع ملابس جيدة مع الأشخاص الذين قمت ببناء الثقة معهم ، وجعلها متوفرة في علامات الأسعار ذات الصلة ، بدلاً من متابعة أرقام الإيرادات.” يقول المصمم: حتى بعد عرض نالت استحسانا كبيرا ، “لا أشعر بالوفاء”. “أشعر دائمًا أنه كان بإمكاني القيام بعمل أفضل.”
نموذج ، يورا ناكانو في النماذج الممتازة. صب ، بن غرايمز
