عندما أعلن Viren Bhagat عن خطط لإنشاء متجر في لندن ، انضم إلى عدد متزايد من المجوهرات الهندية التي تتوسع في الأسواق الغربية ، حيث تعيش الغالبية العظمى من الشتات في البلاد.
بدأ بهجات في زيادة تعرضه خارج الهند من خلال مشاركته في TEFAF ، معرض مؤسسة الفنون الجميلة الأوروبية التي عقدت سنويًا في ماستريخت ونيويورك. في الآونة الأخيرة ، اكتسب عمله الانتباه عندما ارتدى نيتا أمباني (في الصورة أعلاه) ، زوجة أغنى أعناق قطب آسيا موكيش أمباني ، مجموعة مذهلة من مجوهراته – تضم قطعة رأس ، قلادة ، أرمليت ، واثنان من الأسلحة ، وهم يزينون بأكبر أكبر. -أكثر من الزمرد-في حفل زفاف ابنها ، أنانت أمباني.
لدى الهند تقليد طويل الأمد في صياغة المجوهرات والقطع وتلميع الأحجار الكريمة-تتم معالجة 90 في المائة من الماس الخام في العالم في البلاد.
الممارسات الثقافية خصوصيات تميز البلاد أيضًا. على سبيل المثال ، تتضمن مراسم المشاركة وحفلات الزفاف تبادل المجوهرات الذهبية ، بما في ذلك قلادة “Mangalsutra” للعروس وسوار العريس ؛ على الرغم من أن إعطاء خاتم الخطوبة قبل الاحتفال أمر نادر الحدوث. في المناسبات الاحتفالية ، يتم ارتداء مجموعات المجوهرات ، واعتبرت غير مكتملة بدون أغطية الرأس ، الأسلحة والخلخات.
في حين أن مثل هذه التقاليد أعاقت تاريخيا توسع المجوهرات الغربية في الهند ، فقد ساهموا في نمو المواهب المحلية ودعموا توسعهم في الخارج – حيث يسعى الهنود الذين يعيشون خارج البلاد إلى دعم عاداتهم.
يتذكر Sabyasachi Mukherjee ، مؤسس Sabyasachi ، واحدة من أوائل العلامات التجارية الهندية الفاخرة التي تأسست في القسم: “في البداية ، شكل الشتات الهندي جزءًا كبيرًا من عملائنا متاجر Bergdorf Goodman و Saks Fifth Avenue في نيويورك ، في عام 2020.
في عام 2023 ، أحضرت العلامة التجارية مجوهراتها إلى جمهور بريطاني من خلال عرض القطع في Lancaster House في لندن والمشاركة في كرة الحيوان الخيرية ، التي تنظمها عائلة الفيل الخيرية للحياة البرية ومبادرة شعوب السكان الأصليين. حضر هذا الحدث الملك تشارلز والملكة كاميلا ، اللذين كانا يرتدون أقنعة شولا التقليدية التي صممها سابيازاتشي.
يقول موخيرجي: “كان التفرع في الغرب تقدمًا طبيعيًا في سعينا ليصبح أول علامة تجارية عالمية للهند”. “إن فهم واستهلاك المجوهرات عالمي – إنه الفئة الأكثر سهولة لتقديم تقاليد الهند من الحرف والجودة والأصالة. لطالما أعجب الغرب بثراء ثقافتنا ، ورأيت فرصة فريدة لتقديم صوت هندي إلى سوق الفخامة العالمي. “
إن الاهتمام العالمي المتزايد بسينما بوليوود ونجومها ، مثل ديبيكا بادوكون وبريانكا شوبرا – سفراء العلامة التجارية لكارتييه و Bvlgari ، على التوالي – لفت انتباه الجماهير الغربية. أيضًا ، تنظم العلامات التجارية العالمية الفاخرة ، مثل كارتييه ، أحداثًا مخصصة للاحتفال بمهرجان ديوالي الهندي ، مما يؤكد التأثير المتزايد للإبداع الهندي في الخارج.
يقول موخيرجي: “بمرور الوقت ، تنوعت قاعدة عملائنا”. “اليوم ، يشمل عملائنا الغربيين الأفراد الذين يقدرون الأصالة الثقافية والتصاميم الفريدة والحرفية التي لا تشوبها شائبة. يتردد صدى المجوهرات لدينا مع هواة الجمع وعشاق الفن ومحبي الأزياء الذين يقدرون القصة وراء كل قطعة. كما تبنى مشاهير هوليوود والمصممون الدوليون عملنا ، مما ساعدنا على الوصول إلى الجماهير التي تتجاوز الشتات “.
في حين أن تصاميم Sabyasachi تظل هندية بشكل مميز ، فقد توسعت موجة جديدة من المبدعين الهنود في الخارج عن قصد ليتحرروا من الجماليات التقليدية. إنهم يستهدفون تقبلاً للجمهور لأشكال جديدة لا يعزى على الفور إلى تلك الثقافة بالذات.
كان هذا هو الحال بالنسبة إلى Ananya Malhotra ، مؤسس Ananya ، الذي وجد ، من خلال افتتاح صالة عرض في لندن في عام 2022 ، جمهورًا مناسبًا وسرعان نمو علامتها التجارية. لقد اكتسب استخدام أنانيا للأحجار الكريمة والتصاميم الملونة التي تعيد تفسير التقاليد الهندية ، مثل سوار شقرا ، مع تطور معاصر منعش مع زبائن دولي ، حتى خارج المملكة المتحدة. “لندن بوتقة ذوبان للعديد من الثقافات. وتقول: “إنها توفر حقًا تعرضًا فريدًا وصحيًا للعلامة التجارية”.
ورددت هذه المشاعر كارينا تشودري ، التي افتتحت أول مكتب لها في المملكة المتحدة في عام 2010 و Atelier قبل سبع سنوات. شهدت تشودري أن أعمالها تنمو بسرعة ، حيث تجتذب العملاء إلى ما وراء ملايين الهنود الذين يشكلون الشتات والمشترين البريطانيين المحليين. “لقد كان لدينا عملاء من البرازيل ، [North] أمريكا وأوروبا وآسيا. “لقد كانت لندن قاعدة مثالية بالنسبة لنا ورأينا تقدم الأعمال عضويا ، إلى حد كبير بكلمة شفهية.”
سمحت لها البؤر الاستيطانية في دبي ونيودلهي بالتنقل في التحديات التي تم طرحها من قبل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي وإزالة المبالغ المستردة من ضريبة القيمة المضافة للسياح. “إننا نتصنع في فالينزا وإيطاليا وجايبور ، الهند ، ولدينا مكاتب في دبي ولندن ونيودلهي” ، يوضح تشودري. قبل خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، يمكننا الحصول على عمليات التسليم بشكل أسرع بكثير. ومع ذلك ، منذ خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، أصبحت العملية أبطأ بكثير. “
“بالإضافة إلى ذلك ، كان لعدم قدرة السياح على المطالبة بنسبة 20 في المائة من ضريبة القيمة المضافة تأثير ملحوظ على أعمالنا في لندن. ومع ذلك ، ساعدنا وجود مكاتب في كل من دبي ولندن على التكيف مع هذه التحديات. “
يقول Valery Demure – مؤسس وكالة تمثل المجوهرات ومعارضًا منتظمًا في Pad ، The London Design and Art Fair – إنه على الرغم من القضايا المرتبطة ببريطانيا وضريبة القيمة المضافة ، لا تزال لندن نافذة حيوية للمجوهرات الدولية. تسهم المعارض الفنية المرموقة ، مثل Frieze ، التي تجذب العملاء الأثرياء ، والتقويم الرياضي والاجتماعي الحيوي – بما في ذلك أحداث مثل Royal Ascot و Wimbledon ، التي يحضرها أفراد العائلة المالكة – في جاذبية لندن الدائمة.
في Pad للعام الماضي ، عرض Demure Studio Renn ، من قبل الزوجين Rahul و Roshni Jhaveri ومقره مومباي ، والتي أنشأت سلسلة من الخواتم المصنوعة من مواد غير تقليدية ، بما في ذلك الخرسانة. لقد أدلت ببيان قوي ، سواء من خلال تكريم التقاليد ، أو تحديثها أو كسرها بالكامل ، لا يزال الجواهريون الهنود ملتزمين بتغيير التصورات ، والتوسع إلى ما وراء حدودهم الوطنية.
