فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تم تخفيض ميزانية حملة السياحة الحكومية البريطانية بنسبة 41 في المائة ، مما وضع الإعلانات في أسواق الزوار “الأكثر قيمة” في البلاد ، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Visit Britain.
خفض مكتب مجلس الوزراء تخصيص الميزانية لبرنامج “بريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية” إلى 10.57 مليون جنيه إسترليني لمدة 2025-26 ، من 18.085 مليون جنيه إسترليني في 2024-25 ، وفقا لرسالة بريد إلكتروني أرسلها باتريشيا ييتس ، رئيسة الوكالة الوطنية للسياحة.
وقالت إن القرار كان “أخبارًا مخيبة للآمال” في بريدها الإلكتروني بتاريخ 3 أبريل.
وقال البريد الإلكتروني: “سنحتاج إلى سحب نشاط الحملة من بعض أكبر أسواق الزوار والأكثر قيمة ، سيكون لدينا أموال أقل لجذب تمويل القطاع التجاري وستحتاج إلى تقليل إنفاق الوسائط”.
تهدف الحملة السياحية “العظيمة” إلى الترويج للمملكة المتحدة كوجهة عالمية للزوار وقالت إنها ولدت 210 مليون جنيه إسترليني في نفقات سياحية إضافية نتيجة لاستراتيجية التسويق لعام 2023.
تعد السياحة ثالث أكبر تصدير للخدمات في المملكة المتحدة وساهمت بشكل مباشر في 58 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد في عام 2023 ، وفقًا لبيانات مكتب الإحصاء الوطني.
على الرغم من أن استراتيجية Great لدفع نمو القطاع لا تزال دون تغيير ، فإن التخفيض سيكون له “تأثير كبير” على حملة بطولة بريطانيا العظمى الأخيرة.
تهدف البطولة ، التي تم إطلاقها في 28 يناير ، إلى تعزيز السياحة في المملكة المتحدة من خلال عرض الوجهات البريطانية التي شوهدت في أفلام ومسلسلات معروفة ، بما في ذلك هاري بوتر ، بريدجيرتون و المهمة مستحيلة.
كريس براينت ، وزير السياحة ، “جعل قضية السياحة وإمكانات النمو” قبل القرار واعترف في البرلمان يوم الخميس بأن “المالية كانت صعبة”.
وقال براينت: “إننا نبحث بدقة عن الأموال التي قد نتمكن من الحصول عليها في هذا الصندوق للسنوات القادمة”. وأضاف: “أنا جاد للغاية في الرغبة في تطوير استراتيجية اقتصادية للزائر على مستوى المملكة المتحدة”.
قال مكتب مجلس الوزراء: “المملكة المتحدة هي واحدة من أكثر البلدان زيارة في العالم والسياحة الدولية تدفع مليارات الدولارات إلى اقتصادنا”.
وأضاف: “تظل حملة بريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية أداة فعالة في قيادة النمو الاقتصادي وسنواصل العمل عن كثب مع الشركاء لتحسين موارد الحملة لتحقيق النمو في جميع أنحاء المملكة المتحدة”.
