افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
الشركات هي البشر أيضًا، وفقًا للمحكمة العليا في الولايات المتحدة. ومثل الناس، فإنهم لا يستحقون أن يصبحوا شخصيات مرحة، وفقًا لمدير الأصول المعروف سابقًا باسم Aberdeen Standard Life.
من الأخبار المالية، مع التركيز على FTAV أدناه:
تواجه شركة Abrdn “تنمر الشركات” من قبل وسائل الإعلام بعد تغيير علامتها التجارية، وفقًا لبيتر برانر، كبير مسؤولي الاستثمار في مدير الأصول.
أعلنت مجموعة الصناديق البالغة قيمتها 495 مليار جنيه إسترليني عن إصلاح شامل لعلامتها التجارية في أبريل 2021، مما أدى إلى تغيير اسمها من Standard Life Aberdeen إلى Abrdn.
قال الرئيس التنفيذي ستيفن بيرد في ذلك الوقت إن شارة الشركة الجديدة من شأنها أن “تخلق الوحدة عبر الشركة”. لقد حلت محل خمس علامات تجارية مختلفة كانت تعمل سابقًا بشكل مستقل.
لقد تعرض التغيير إلى Abrdn للسخرية على نطاق واسع. وصف استطلاع عبر الإنترنت في عام 2021 ذلك بأنه عمل من أعمال “جنون الشركات”، بينما يواصل آخرون الاستشهاد بإعادة تسمية العلامة التجارية عند مناقشة الأداء الاستثماري لشركة Abrdn. ودافع بيرد عن العلامة التجارية الجديدة في ذلك الوقت، مدعيًا أن العملاء “تبنوها بالكامل”.
الآن انضم إليه برانر. وقال: “أدرك أن التنمر الذي تمارسه الشركات هو إلى حد ما جزء من اللعبة مع الصحافة، على الرغم من أنه من الطفولي بعض الشيء أن نستمر في ضرب حروف العلة المفقودة باسمنا”.
“هل ستفعل ذلك مع فرد؟ كيف تنظر إلى الشخص الذي يسخر من اسمك يومًا بعد يوم؟ ربما ليس من الأخلاقي القيام بذلك. ولكن يبدو أن الأمر مختلف بالنسبة للشركات”.
يخطئ برانر في ملاحظة أن الأسماء السخيفة نادرًا ما تُلحق نفسها بنفسها. تم استفزاز Dong Energy ليصبح Orsted ، مثلما دفعت الاستهزاءات في ساحة المدرسة رالف ليفشيتز إلى تغيير لقبه إلى Lauren. يعد هذا تنمرًا صريحًا، في حين أن شركة أبردن كانت تدعو إلى السخرية من خلال تغيير العلامة التجارية في التقليد المثير للسخرية مثل Consignia وMonday وX. وقد ساهم تجاهلها لبعض حروف العلة في خسارة ما يصل إلى 3 مليارات جنيه إسترليني من القيمة السوقية. هذه هي النكتة.
كان من الممكن تجنب كل هذا لو أن Abrdn قد تبنت للتو لقبها المدمج غير الرسمي وأعادت تسمية نفسها رسميًا Staberdeen. لا أحد يغمس في شخص يدعى ستابيردين.
قراءة متعمقة:
– “التخلي عن الحياة القياسية وإسقاط ثلاثة E، إنها في الواقع فكرة تستحق الثناء” (FT)