افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
في مطبخ مليء بالضوء في جنوب غرب لندن، تفحصت ناتالي جيمس وجهي قبل أن تعلن أن أحمر خدودي وردي للغاية وحاجبي شاحبين للغاية. وصفتها الطبية: قليل من الدهن لإعطاء “جرعة إسبريسو” للوجه – إنها مهذبة للغاية لدرجة أنها لا تستطيع أن تقول إنني أبدو مبتذلة – ونغمة أكثر دفئًا لخديّ.
لا يقوم جيمس بإعدادي لحفلة، بل يقوم بتجديد حقيبة مكياجي لتجديد أسلوب عملي وإضفاء طابع احترافي عليه. يعتبر “المصفف التنفيذي” الذي يصف نفسه بنفسه واحدًا من عدد من خبراء التجميل الذين يتم تعيينهم من قبل محترفين ورجال أعمال قبل التقاط الصور لوسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية، بالإضافة إلى العروض التقديمية والخطابات الرئيسية. كما أنها تقدم استشارات شخصية لاستمالة الشركات.
على مدار الـ 18 شهرًا الماضية، شهد تطبيق الحجز التجميلي Ruuby زيادة في حجوزات خدمات المكياج الاحترافية، مع أكبر عدد من المواعيد في مواعيد ما قبل العمل في الساعة 6 صباحًا و7 صباحًا. تقول المؤسسة فينيسيا آرتشر إن هذه الفتحات تميل إلى أن يتم شغلها من قبل محترفين يستعدون للعمل والأحداث الإعلامية. إن انتشار دروس التجميل على وسائل التواصل الاجتماعي – وطول عمر الصور المنشورة على الإنترنت – يضع معايير أعلى، وبينما “تم إلهام الجماهير الأصغر سنا للقيام بذلك بأنفسهم”، فإن العملاء الأكبر سنا أقل ثقة ويبحثون عن خدمات احترافية.
لقد فتح العمل عبر الإنترنت أيضًا مجالًا جديدًا للشعور بعدم الأمان بشأن مظهرنا: مكالمات الفيديو، والكاميرا العكسية الموجودة دائمًا، مما دفع البعض إلى التعرف على خلل التشوه في Zoom. يقول جيمس: “لقد تأثرت الطريقة التي نظهر بها في أماكن عملنا بشكل كبير بظهور الوسائط الرقمية”. ومع ذلك، وجدت دراسة أجراها WFH Research، وهو مشروع مسح أكاديمي، هذا العام أن 47 في المائة من العاملين ذوي الياقات البيضاء يضعون الماكياج عندما يذهبون إلى المكتب، مقارنة بـ 31 في المائة فقط عند العمل من المنزل.
موضوع المكياج في السياق المهني قد يثير لدى البعض نفوراً من الرعب. فيف جروسكوب, كيفية امتلاك الغرفة تقول المؤلفة ومقدمة البودكاست إنها تميل إلى تجنب هذه القضية لأنها “تبدو وكأنها شيء من الثمانينات للحديث عنه”. ومع ذلك، تضيف أن العديد من النساء “يشعرن بارتياح لا يصدق” لمناقشة الضغوط التي يتعرضن لها للظهور بطريقة معينة في العمل. “يشعر الكثير منا بالقلق سرًا من أننا أخطأنا في فهم الأمر. . . إن انعدام الأمن لدينا لا يزال جاهزًا للاستغلال.
ويضيف جروسكوب أن القواعد ذاتية. تلقت هيلاري كلينتون تعليقات مستمرة حول تجفيف الشعر والمكياج، حتى أدرك فريقها أن الردود لم تكن متسقة أو مفيدة. “أراد الناس فقط الحكم.” وتوافق سكارليت جراي، الرئيسة التنفيذية ومؤسسة خدمة التجميل المحمولة Glow & Dry، على ما يلي: “لا يمكنك الفوز. إذا كنت قد انتهيت جدا [people will criticise]إذا لم تكن كذلك، فسيعتقد الناس أنك لم تبذل أي جهد.”
ومع ذلك، فقد أصبح الأسلوب الاحترافي أكثر استرخاءً منذ ظهور الأكتاف المبطنة في الثمانينات. وبينما كانت النساء يشعرن في السابق بالضغط من أجل التقليل من أنوثتهن، يكتشف جيمس الآن “صعود الأنوثة المتمكنة”. تعكس إحدى رواد الأعمال أنها، خلال حياتها المهنية كمصرفية، لم تضع مساحيق التجميل قط لأنها أرادت أن “يتم أخذها على محمل الجد”. لكن العناية بالبشرة والعناية بها أصبحت أكثر أهمية منذ ذلك الحين، وقد دفعت مؤخرًا مقابل استشارة بشأن الماكياج. “نحن جميعًا على الفيديو الآن.”
المواقف هي الأجيال. يعتقد جروسكوب أن “الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا يتوقعون أن يكون الاستمالة أمرًا مهمًا”. تقول سيلر دي، وهي فنانة مكياج مقيمة في نيويورك وتعمل مع المديرين التنفيذيين، إن الشابات المحترفات “يميلن إلى أن يكونن أكثر مرحًا في وضع مكياجهن”. ولكن وجود “أكثر من اللازم.” . . يمكن أن يُنظر إليه على أنه تافه أو يحاول جاهداً.
قد يكونون على حق في إدراك تأثير الوجه الكامل. وجدت دراسة أجرتها جامعة كولورادو أنه بين العالمات “التفاصيل التي تبدو تافهة، مثل وضع الماكياج أو تصفيف الشعر، يمكن أن تؤدي إلى استنتاجات أقل حول جدارة المرء بالعلم”. ومع ذلك، وجدت أبحاث أخرى أن المكياج المطبق بشكل احترافي يمكن أن يجعل النساء يبدون أكثر جدارة بالثقة. عندما يقوم جيمس بإعداد المديرين التنفيذيين للعروض التقديمية، فإن المسحوق هو المفتاح للرجال والنساء. “إذا بدا شخص ما لامعًا على المسرح ويتحدث عن الأرقام، فأنت تعتقد أنه متوتر.”
يقول Cyler D إن أهم طلب قبل العرض التقديمي هو: “لا تجعلني أبدو مجنونًا، لا تجعلني أبدو مرسومًا. من فضلك لا تجعلني أبدو مثل مهرج، من فضلك لا تجعلني أبدو مثل ملكة السحب. ويقول إن المفتاح هو الإعداد المسبق للعناية بالبشرة، لا سيما عندما تترك مقاطع الفيديو عالية الجودة وعروض القاعة الماكياج أو العيوب دون مكان للاختباء. “إذا كان لديك بشرة مثالية، فكل شيء يقع في مكانه.”
ومع ذلك، فإن أفضل نصيحة جروسكوب هي الثقة في حكم الفرد. “إن الاتساق هو الأكثر أهمية – انظر بالطريقة التي تريد أن تبدو بها – سواء مع التدخلات أو بدونها – والتزم بها.” تتفق غراي مع الرأي القائل: عندما يكون العميل في كرسيها، فإنه يريد أن يعكس شخصيته. “إذا أرادت أن تضع أحمر الشفاه، فعليها أن تفعل ذلك.”