يوم السبت ، كشفت إحدى العلامات التجارية الرائدة للملابس الداخلية PSD ، وواحدة من العلامات التجارية الرائدة في مجال الملابس والإكسسوارات في المناطق الحضرية ، Cookies SF ، عن مجموعة كبسولة جديدة ، أقامت حدثًا لعرض الشراكة الجديدة. في متجر Cookies SF Melrose Avenue في لوس أنجلوس ، أقامت العلامتان التجاريتان حفلة إطلاق حيث تم تقديم العروض الترويجية والهدايا ، بالإضافة إلى موسيقى DJ Spinergy ، وحلويات من Mystery Baking. بالنسبة إلى كل من PSD Underwear و Cookies SF ، يعد هذا تعاونًا منطقيًا لكلا العلامتين التجاريتين.
يقول بيرنر ، فنان الموسيقى ورجل الأعمال الذي أسس Cookies SF: “يمنح هذا الجهد التعاوني كلاً من ملفات تعريف الارتباط و PSD فرصة لإنشاء ملابس رائعة وعملية خارج الخطوط التقليدية داخل صناعاتنا”. “استمرت الصناعة في التغيير وعلاقاتها الجيدة وتعاونها الجيد مع العلامات التجارية التي تتحدث بصدق مع نفس المستهلك” ، كما يقول المؤسس المشارك لـ PSD Underwear ، Curt Flaitz. المنتجات في هذا الإطلاق هي الملابس الداخلية للرجال والنساء فقط شرح Flaitz. “ولكن ، هناك بالتأكيد بعض الإثارة الجيدة التي تتطلب التوسع ،” كما يقول.
عندما دخل الضيوف المتجر ، التقوا بعارضين يرتدون المجموعة الجديدة ، بالإضافة إلى موسيقى الهيب هوب التي يتم تشغيلها في الخلفية. تم عرض طاولة تعرض المنتجات الجديدة ، حيث التقى فريق PSD وملفات تعريف الارتباط بالضيوف.
بدأت PSD ملابس داخلية في عام 2007 بطريقة شعبية ، وهي من أفضل العلامات التجارية للملابس الداخلية الرجالية. كما أنهم يصنعون الملابس الداخلية للنساء لكنهم معروفون بشراكاتهم مع الرياضيين البارزين. في عام 2022 ، تبين أن حجم السوق العالمية للملابس الداخلية للرجال بلغ 37 مليار دولار أمريكي بواسطة Grand View Research ، بمعدل نمو سنوي قدره 5.4 دولار أمريكي من عام 2023 إلى عام 2030. “تنمو فئة الملابس الداخلية للرجال بسرعة وبشكل جيد لأن الناس لا يرتدون الملابس الداخلية فقط لأنهم مضطرون لذلك. إنهم يريدون ارتداء علامة تجارية تمثلهم وتمثل علامة يفخرون بها ، مثل الطريقة التي اعتادوا بها دائمًا مع الأحذية الرياضية. يقول Flaitz إن الطريقة التي ظللنا بها في صدارة السوق أثناء تنمية العلامة التجارية هي القدرة على بناء العلامة التجارية للمدرسة القديمة على الطريق ودمجها مع هذا الجيل الرقمي الجديد من التسويق الذي تحركه وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال العمل ليكون هناك حقًا مع Jockey و Calvin Klein Underwear ، فإنهم متخصصون في إنشاء ملابس داخلية فاخرة ومعقولة التكلفة ومتينة بما يكفي للرياضيين. في عام 2022 ، قام بروني جيمس ، ابن ليبرون جيمس ، بغناء عقد NIL (بمعنى الاسم والصورة والمثال) مع PSD Underwear. عملت العلامة التجارية أيضًا مع أسماء بارزة أخرى من Tyler Herro و Trae Young و Jimmy Butler و Ja Morant.
Cookies SF هي علامة تجارية لأزياء الشارع في Bay Area. لقد بدأ أيضًا بطريقة شعبية حيث أصبح الناس في منطقة سان فرانسيسكو على دراية بها. نشأت من سان فرانسيسكو أصبحت معروفة على المستوى الوطني ثم معروفة دوليًا في عالم الموضة والرياضة والموسيقى.
لجذب الشباب ، فليس من المستغرب أن تكون العلامتان التجاريتان قد اجتمعتا معًا لإنشاء هذه المجموعة. “بالنسبة إلى PSD ، يتيح لنا هذا التعاون العمل مع شركة رائدة في المجال في مساحة تمتلكها ملفات تعريف الارتباط ولديها حضور فيها ولكننا لا نمتلكها. بالنسبة إلى ملفات تعريف الارتباط ، يتيح لهم هذا التعاون الدخول في فئة من العلامات التجارية التي تمتلك المساحة التي يحبها الناس ويريدونها ، كما يقول Flaitz.
بالنسبة لبيرنر ، لم يكن من المنطقي الشراكة مع PSD ، حيث يوجد تآزر مع ما قام ببنائه. “أصبحت PSD عنصرًا أساسيًا في الشارع ، ورياضات الحركة والأزياء. هذه فرصة أخرى لتلقيح علامتين تجاريتين عظيمتين لإنتاج شيء مميز “.
في أعقاب أسبوع الهوت كوتور في باريس ، يمكن أن يترك المرء يفكر في كيفية تحول العلامات التجارية الباريسية الفاخرة وتحولت إلى أزياء الشارع منذ عدة سنوات حتى الآن. استأجرت لويس فويتون مصمم أزياء الشارع فيرجيل أبلوه في عام 2018 كمدير إبداعي للرجال ، وبعد وفاته عين الموسيقار فاريل ويليامز كقائد جديد للتصميم هذا العام. استأجر جيفنشي مصمم الأزياء الشهير في لوس أنجلوس ماثيو ويليامز كمدير إبداعي له في عام 2020 ، وكانت صوره الظلية الجريئة في جميع أنحاء مجموعته الأخيرة من الملابس الجاهزة. في حين أن هناك سوقًا ومكانًا للأزياء الراقية ، فإن أزياء الشارع هي الملك. يقول فليتز: “لطالما كانت ثقافة الشارع رائدة في مجال الموضة والتأثير في الاتجاهات ، وبما أن ملفات تعريف الارتباط و PSD كعلامة تجارية أصبحت عنصرًا أساسيًا في صناعة الأزياء ، فمن المنطقي أن يهتموا بهذا الفضاء” . “الشيء الجميل في أزياء الشارع هو أنه شيء لا يمكنك الشراء فيه ، عليك حقًا أن تكون جزءًا منه وتعيشه.”
كان هذا العام حافلًا بالأعمال بالنسبة لمديرية الأمن العام ولكن مع التركيز على التعاون التقليدي. إنهم مستمرون في الشراكة مع المواهب الرائدة ، فضلاً عن العمل على توسيع توزيعهم الحالي في الولايات المتحدة والخارج ، كما يسميها فليتس ، “المواهب من المستوى الأول”. يقول Flaitz إنه ما تبقى من عام 2023 سوف يتوسعون على المستوى الدولي وسيقدمون خطوط إنتاج جديدة.
