يرى التربويون أن التعلم يتم بشكل أفضل في بيئة محفزة. ولا تأتي البيئات الأكثر تحفيزاً من البرنامج التنفيذي العالمي الذي تديره كلية ساسين للإدارة في تايلاند في شهر أغسطس/آب المقبل.
سيتم نقل المشاركين على متن قارب خاص إلى Sala Bang Pa-In، وهو منتجع جزيرة مكون من 24 غرفة نوم يقع على بعد 50 دقيقة شمال بانكوك، في مدينة أيوثايا، عاصمة سيامي السابقة. تتمتع الفصول الدراسية بإطلالات بانورامية، حيث يقوم بالتدريس أستاذ زائر من كلية هارفارد للأعمال وقائد عملية إنقاذ الأولاد عام 2018 من كهوف ثام لوانج التي غمرتها الفيضانات – من بين آخرين. سيتم عقد ندوات مسائية في الخارج حول حفرة النار.
أصبح هذا المستوى من الإقامة الفاخرة مطلبًا لعدد متزايد من كليات إدارة الأعمال – بما في ذلك العديد من المدارس المدرجة في تصنيف “فاينانشيال تايمز” لمدارس التعليم التنفيذي، التي تواجه منافسة عالمية لطلاب التعليم التنفيذي.
يقول جراهام ميلر، رئيس مجلس إدارة رودريجو غيماريش وأستاذ الأعمال المستدامة في كلية نوفا لإدارة الأعمال والاقتصاد في البرتغال: “هناك سباق تسلح على مرافق تعليم إدارة الأعمال”. “نموذج العمل هو نموذج يحتمل أن يكون جذابا لمختلف الشركاء – سواء كان ذلك مجموعات الفنادق أو الشركات التي تبحث عن حقوق تسمية المباني الجامعية.”
ومثل هذا الاستثمار لا يأتي بثمن بخس. إن كلية سعيد للأعمال بجامعة أكسفورد في منتصف الطريق من خلال تحويل محطة أوسني للطاقة التي تعود إلى العصر الفيكتوري في المدينة، والواقعة على ضفاف نهر التايمز، إلى مركز تعليم تنفيذي “بوتيك” يضم 121 غرفة نوم. كان عليها أن تجمع 60 مليون جنيه إسترليني لبدء المشروع.
تقول إليانور موراي، عميد سعيد المساعد للتعليم التنفيذي وكبير زملاء ممارسة الإدارة، إن المكان – الذي سيحل محل مركز تعليمي في حافة المدينة في الستينيات – يمثل فرصة لتقريب طلاب التعليم التنفيذي من تجربة أوكسبريدج.
سوف يمزج المبنى بين الهندسة المعمارية التي تعود إلى عصر الثورة الصناعية وأحدث التقنيات، بما في ذلك أربعة فصول دراسية مصممة لهذا الغرض. سيحضر الحضور “الحفلات الرسمية” في قاعة الطعام، وهو تقليد من تقليد جامعة أوكسبريدج يهدف إلى جمع الطلاب من مختلف التخصصات الأكاديمية للتواصل.
يقول موراي: “إننا نرى أنفسنا في سوق دولية ونقوم باستمرار بمراجعة منشآتنا مقارنة بمنشآت المدارس الأخرى”. “عملاؤنا أيضًا يبنون بشكل متزايد [executive education] المرافق الخاصة بهم.”
وفي العام الماضي، اتخذت كلية داردن لإدارة الأعمال في جامعة فيرجينيا خطوة مماثلة: فقد افتتحت فندقاً صغيراً يضم 199 غرفة، تحت اسم “ذا فورم”، على موقع مبنى سكني عمره 50 عاماً على طراز سكن جامعي في حرمها الجامعي في أرلينجتون. يحتوي المجمع الجديد على مطعمين ومساحة للمؤتمرات تبلغ 22000 قدم مربع وحديقة نباتية تضم أكثر من 10000 شجرة وشجيرة غريبة.
أصبح هذا التحول لقطعة أرض قديمة كانت بجوار خندق الصرف ممكنا بفضل تبرع قياسي بقيمة 68 مليون دولار من فرانك ساندز – وهو طالب من دفعة 1964 – بالإضافة إلى تمويل من الجامعة.
على الرغم من أنه يمكن للطلاب التعلم دون مغادرة الفندق، يقع The Forum على بعد 200 متر من مبنى التدريس الرئيسي في داردن، والذي يستخدم أيضًا لفصول التعليم التنفيذي.
يتم تشغيل المنتدى بموجب عقد من قبل مجموعة الفنادق الدولية (IHG)، التي تديره كمؤسسة تجارية – مما يعني أنه يمكن لأفراد الجمهور الإقامة، على الرغم من أن الغرف مخصصة لطلاب التعليم التنفيذي.
وبعد مرور عام على افتتاحها، تحقق الجامعة أرباحًا، ويتم ضخها مرة أخرى إلى المدرسة للحصول على المنح الدراسية والتمويل لتعيينات أعضاء هيئة التدريس الجدد، كما يوضح عميد داردن، سكوت بيردسلي.
يقول بيردسلي: “الجزء الأكثر أهمية في المشروع هو أنه عزز تجربة التعلم لدينا”. الربحية بالنسبة له هي بمثابة “الكرز الموجود على الكعكة”.
“إن كلية إدارة الأعمال لا تعمل في مجال الفنادق، ولكننا نعمل في مجال التعليم، لذا… . . يقول بيردسلي: “نحن بحاجة إلى القيام بذلك بشكل صحيح”، مضيفًا أن أماكن الإقامة القديمة “لم تكن مثالية” لأولئك الذين يتوقعون تجربة متميزة.
ويشير بيردسلي إلى أن “الطلاب يحبون المجيء إلى هنا، ولكن الأمر كذلك بالنسبة للعديد من مسؤولي التوظيف، الذين يستخدمون المنشأة للمناسبات لتوظيف طلابنا نيابة عن عملائهم”. ويقول إنه يمكن لما يصل إلى 1000 شخص استخدام المبنى في أي وقت، إما كضيوف أو للتعلم في الموقع.
روبرتا تينش، رئيسة مستشفى إنوفا ماونت فيرنون، أقامت مؤخرًا في The Forum خلال برنامج Darden التنفيذي الذي يستمر لمدة أربعة أسابيع. “نحن من كبار المسؤولين التنفيذيين، ونستثمر الكثير من الوقت والمال. . . وتقول: “لذا فإن القدرة على المشي في مكان ما والشعور بالراحة والاستمتاع بتجربة رائعة أمر موضع تقدير كبير”. “لقد أصبت بفيروس كورونا واضطررت إلى الحجر الصحي في غرفتي، ولكن كل شيء كان موجودًا حتى أتمكن من مواصلة دراستي. المنتدى مختلف ليلا ونهارا عما كان عليه داردن من قبل.
يقول بيردسلي إنه اطلع على ما فعلته جامعات أمريكية أخرى عند التحضير لمشروع فندق داردن – ولا سيما المرافق في كلية ستانفورد للدراسات العليا في إدارة الأعمال في كاليفورنيا، وجامعة بنسلفانيا.
يقول: “كان الأمر يتعلق بتكوين مجتمع، وجمع الناس معًا”. “بعد الخروج من كوفيد، علمنا أن الناس بحاجة لرؤية أشخاص آخرين. إنها منشأة جميلة تخدم غرضًا ما. إنه ليس مشروعًا تجاريًا، ولكنه ليس غبيًا تجاريًا أيضًا.
داردن ليست المدرسة الوحيدة التي تستعين بمصادر خارجية لإقامة التعليم التنفيذي لسلسلة فنادق. قامت كلية أليانس مانشيستر للأعمال في المملكة المتحدة بربط فندق مكون من 19 طابقا بمركز التعليم التنفيذي التابع لها عندما أعادت بناء حرمها الجامعي وقبل أربع سنوات – حيث سلمت عقد تشغيله إلى مجموعة فنادق حياة.
ومع ذلك، يمكن أن تكون هناك مخاطر على السمعة عندما يقوم طرف ثالث بإدارة سكن الطلاب، كما يحذر أندرو كريسب، المؤسس المشارك لشركة أبحاث التعليم كارينجتون كريسب. ويقول: “يجب أن يتم تشغيله وفقًا للمعايير التي يتوقعها الطلاب من العلامة التجارية للمدرسة”.
ومع ذلك، إذا كان الأمر كذلك، فيمكن أن يكون فعالاً من حيث التكلفة، كما يقترح. “هذه الأنواع من المباني الراقية ليست رخيصة الثمن، ولكنها في النهاية قرار تجاري جيد، لأنه إذا كنت تمتلك الفندق، فهذا يعني أن المزيد من الأموال التي ينفقها الطلاب على حضور الدورات ستعود إلى كلية إدارة الأعمال.”