هل رفضت حديثك بصفتك أفضل رجل أو خادمة شرف؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهناك مسابقة مثالية لك.
رأس الكلب تعاونت مع الممثل الكوميدي والكاتب الكوميدي آبي جاكوبسون لمنح محامص حفلات الزفاف الفاشلة فرصة ثانية لتحسين كلامهم. ستمنح المسابقة ، “اللقطة الثانية لـ CRUSH the Perfect Toast” ، مساعدة شخصية وتدريبًا شخصيًا للفائز المحظوظ من Jacobson لمراجعة حديثه. كما سيقدمون للفائز ما يكفي من الكوكتيلات المعلبة من Dogfish لمدة عام لتحميص أي شيء وأي شخص يريدونه طوال العام.
قال Sam Calagione مؤسس Dogfish Head & Brewer ، مؤسس شركة Dogfish Head ومصنع الجعة في Dogfish Head: “عندما يتعلق الأمر بتقديم نخب الزفاف أو صنع الكوكتيل المفضل لديك ، يمكننا جميعًا أن نفهم أننا في كثير من الأحيان قد نحتاج إلى جرعة ثانية”. “المسابقة هي طريقة Dogfish Head لإعطاء شارب محظوظ فرصة الخلاص.”
يمكن إدخال الخبز المحمص الفاشل حتى 31 يوليو عن طريق وضع علامةDogfishHead في صورة أو مقطع فيديو يشرح بالتفصيل الخبز المحمص الفاشل ، باستخدام Instagram in-feed أو Stories ، و #weddingtoastfail. يمكن للشاربين أيضًا الدخول عن طريق البريد الصوتي من خلال إعطاء الأشخاص في Dogfish Head حلقة على الرقم 302-212-5563 ، حيث يمكنهم ترك رسالة توضح بالتفصيل أي خطابات فاشلة.
استلهمت فكرة المسابقة ، في البداية ، من طلقتين من المشروبات الروحية داخل كل علبة من الكوكتيلات المعلبة Dogfish Head. في بعض الأحيان ، كما تقول كالاجوني ، يحتاج الناس إلى “لقطة ثانية لخلط أكثر التحفة اللذيذة الممكنة.”
أدى ذلك إلى جعل الأشخاص في MullenLowe ، وكالة العلاقات العامة المسجلة في Dogfish Head ، وفريق العلاقات العامة الداخلية يفكرون في الأمور الأخرى التي يحتاج الناس إلى الحصول عليها مرة أخرى؟ وعلى وجه التحديد ، ما الذي يحتاجه الناس في لقطة ثانية خلال فصل الصيف ، والذي يتزامن مع زيادة الطلب على الكوكتيلات المعلبة؟
إحدى الأفكار التي أدرك الفريق أنها عالمية تقريبًا كانت الخطب الفاشلة التي شاهدها الناس في حفلات الزفاف. حصلت مقاطع الفيديو التي تستخدم علامات التجزئة #weddingfail أو #bestmanfail على أكثر من ثلاثة ملايين مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي وحدها.
بعد التوصل إلى مفهوم الترويج ، عملت العلامة التجارية بعد ذلك على تحديد الشريك الفكرة التي تناسب صوت العلامة التجارية غير الرسمي والكوميدي والشاذ إلى حد ما ؛ شخص يمكنه مساعدة العلامة التجارية في تضخيم المسابقة ، كما يقول متحدث باسم العلامة التجارية. يقول الفريق إن آبي جاكوبسون تناسب مفهوم المسابقة تمامًا ، خاصةً لأنها على استعداد لوضع مهاراتها الكتابية الموهوبة للعمل على خطاب المحمصة الفائزة.
“طلقة رأس الكلب” الثانية إلى معجب The Perfect Toast “هو شيء يمكننا أن نتعلق به جميعًا – أعني ، من لم يشهد حفل زفاف نخبًا أو اثنين” ، كما يقول جاكوبسون. “ومثل Dogfish Head ، أعتقد أن كل شخص يستحق فرصة ثانية ، سواء في الفداء أو في كوكتيله.”
في إعلانها عن المسابقة لمتابعيها على Instagram ، قالت جاكوبسون إنها والفائزة المحظوظة “ستفوزان بها مرة أخرى ، وتنتصران عليها وتندم على اليوم الذي خرج فيه الكلام الرهيب من فمك!”
تقول جاكوبسون إنها تشرفت بلعب دور في مساعدة الفائز المحظوظ في مراجعة حديثه ، وستخطط لرفع نخب مع كوكتيل Dogfish Head’s Blood Orange & Mango Vodka Crush المعلب.
