ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الاستدامة myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
أضافت صحراء أتاكاما في شمال تشيلي مؤخرًا ميزة جديدة إلى مناظرها الطبيعية القاحلة: جبال من الملابس المهملة هائلة جدًا بحيث يمكن رؤيتها من الفضاء. وعلى نحو مماثل، في غانا وغيرها من البلدان الأفريقية، تشكل المواد غير المرغوب فيها من أسواق الملابس المستعملة عبئا ثقيلا على مدافن النفايات وتؤدي إلى اختناق الممرات المائية.
صناعة الأزياء في العالم تدمر الكوكب. أصبحت الصور البائسة لنفايات المنسوجات – التي يتم نقلها، غير المباعة، مباشرة من أرضية المصنع إلى مكبات النفايات العالمية – شائعة إلى حد صادم.
ويرجع ذلك جزئيا إلى ظهور الموضة السريعة، حيث تنتج صناعة الملابس أكثر من أي وقت مضى: من الصعب الحصول على أرقام موثوقة، ولكن في عام 2016، قدر المنتدى الاقتصادي العالمي عدد العناصر بنحو 150 مليار قطعة سنويا. وأصبحت الإيرادات العالمية لهذا القطاع الآن أكبر من بعض الاقتصادات العالمية الرائدة.
لكن النفايات ليست سوى واحدة من الطرق العديدة التي تضر بها الموضة بالبيئة. إن حجم الصناعة وعمليات التصنيع التي تستخدم المواد الكيميائية والمياه بكثافة، إلى جانب اعتمادها على مصادر الطاقة غير المتجددة، يعني أن تأثيرها على البيئة هائل. وتشير تقديرات وكالة البيئة الأوروبية، وهي هيئة مراقبة البيئة في أوروبا، إلى أن صناعة الأزياء تساهم بما يصل إلى 10 في المائة من إجمالي انبعاثات الكربون في العالم.
والآن، بدأت الصناعة تدرك مساهمتها في أزمة المناخ، وتقوم بتعديل تصميمها وإنتاجها وتوزيعها ودورات نهاية عمرها.
وفي قطاع المنتجات الفاخرة، تستفيد بعض الشركات من وضعها في السوق وانخفاض حساسية العملاء للسعر للاستثمار في التحول إلى ممارسات أكثر استدامة. ستيلا مكارتني من LVMH، المعروفة منذ فترة طويلة بمناصرتها للمخاوف البيئية، كانت رائدة في استخدام مواد بديلة مثل الفراء الصناعي النباتي. أصبحت شركة Chloé الفرنسية، من خلال إعادة التفكير في استراتيجية النمو الخاصة بها خلال الوباء، أول دار أزياء فاخرة تحصل على شهادة B Corp، مما يعني أنها قدمت التزامات تم التحقق منها للأهداف البيئية والاجتماعية.
غير أن العمل المستدام لا يقتصر على المنتجات باهظة الثمن. بدأت العلامة التجارية الدنماركية Ganni ذات الأسعار المعقولة في التخلص التدريجي من الجلود البكر في أحذيتها وحقائب اليد، وذكرت أنها خفضت انبعاثات الكربون بينما نمت المبيعات، مما يدل على أنه من الممكن القيام بالأمرين معًا.
وحتى عمالقة الموضة السريعة مثل إنديتكس، مالكة زارا، وإتش آند إم، يستثمرون في البحث والتطوير في مجال إعادة التدوير، وتحسين الشفافية. على سبيل المثال، قاموا بوضع صناديق التجميع في العديد من المتاجر حيث يمكن للعملاء إيداع الملابس المستعملة. ذكرت H&M أنها تلقت 16855 طنًا من المنتجات المستخدمة في عام 2023 – بزيادة تزيد عن 2000 طن على أساس سنوي – والتي ترسلها لإعادة الاستخدام أو إعادة التدوير، من خلال شراكات مع معالجين متخصصين.
لكن حتى الآن لا تزال مثل هذه الأنشطة متواضعة. وتتمثل إحدى المشاكل في أن الشركات والمستهلكين متواطئون في دورة من الإفراط في الإنتاج والاستهلاك المفرط. تنتج شركات الأزياء السريعة العشرات من المجموعات سنوياً، بدلاً من المجموعات الأربع التقليدية، وحتى العلامات التجارية الراقية تنتج أكثر بكثير مما تتوقع بيعه.
وفي الوقت نفسه، يرتدي المستهلكون الآن الملابس مرات قليلة فقط قبل التخلص منها. وهناك نسبة صغيرة فقط مستعدة لدفع المزيد مقابل العناصر الصديقة للبيئة. وفي حين أن الجيل Z، الذي ولد بين أواخر التسعينيات وعام 2010، سيدافع عن حماية البيئة من حيث المبدأ، فإن النمو الهائل لتجار التجزئة منخفضي التكلفة مثل شين وتيمو يكذب هذا الالتزام. يشجع المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي بملابسهم المتغيرة باستمرار وشعبية “عمليات النقل” على TikTok – حيث يستعرض الناس كومة من المشتريات – على المزيد من الاستهلاك.
إعادة التدوير أمر صعب، ويستخدم المزيد من الموارد. في البداية، يجب فصل المنسوجات وفرزها حسب النوع. تتكون معظم الملابس من ألياف متعددة، بما في ذلك البوليستر، وهو العنصر الأساسي في الملابس الذي يعتمد على الزيت، والذي يكاد يكون من المستحيل إعادة تدويره باستخدام التقنيات الحالية. إن الفشل الأخير الذي تعرضت له شركة Renewcell، وهي شركة سويدية تقدم خدمات الحلقة المغلقة على نطاق صناعي – حيث يتم جمع المنسوجات المهملة وإعادة تدويرها وتحويلها إلى ألياف لصنع ملابس جديدة – يدل على أن جودة وسعر الألياف البكر لا تزال أكثر شعبية بين صانعي الملابس. والعملاء من تلك المواد المعاد تدويرها.
الحل الأكثر سلامة من الناحية البيئية هو ترك الملابس الموجودة سليمة، ولكن إمكانية التخلص من الأزياء السريعة تعني أن الملابس غالبًا ما تفشل في الصمود أمام حياة جديدة: فهي مصنوعة ليتم ارتداؤها ثم التخلص منها. كما ثبت أنه من الصعب إقناع المستهلكين بإعادة الملابس إلى تجار التجزئة دون تقديم شيء في المقابل – مثل قسائم متجر H&M، التي تشجع على شراء المنتجات الجديدة.
لقد ازدهرت الشركات الناشئة للملابس المستعملة، مثل السوق عبر الإنترنت Vinted وVestiaire Collective، لكنها تمثل جزءًا صغيرًا من السوق. وتكافح خدمات تأجير الملابس لإحداث تأثير أيضًا. ويشير بحثنا – الذي يجري حاليًا – إلى أن هذه المنتجات قد تشجع العملاء عن غير قصد على تغيير ملابسهم بشكل متكرر أكثر مما يفعلون، كما أنها تأتي مع تكلفة بيئية عالية للتغليف والنقل.
ومع ذلك، فإن الجيل الجديد من المستهلكين لديه الفرصة لتغيير السلوك وصياغة أنماط جديدة للاستهلاك. يمكن للشركات إعادة التفكير في نماذج أعمالها. ولا يزال هناك مجال هائل للابتكار في المواد والتصميم والعمليات الصناعية وطرق إعادة التدوير وطرق إعادة استخدام المنسوجات المنتجة.
الموضة تحتاج إلى إعادة نظر قبل عامين، قام إيفون شوينارد بتسليم باتاجونيا، شركة الملابس الخارجية الأمريكية التي أسسها، إلى صندوق استثماري سيستخدم أرباحه في مكافحة أزمة المناخ. وأشار إلى أننا “بدأنا للتو”، مع اقتراب باتاغونيا من مرور 50 عامًا على “تجربتها في الأعمال المسؤولة”. وتابع: “إذا كان لدينا أي أمل في كوكب مزدهر – ناهيك عن عمل تجاري مزدهر – بعد 50 عاما من الآن، فسوف يتطلب الأمر منا جميعا أن نفعل ما في وسعنا باستخدام الموارد المتوفرة لدينا”.