كم عدد شركات الماس والمجوهرات الراقية المصنّعة في المختبر والتي تدعي أنها مستدامة بيئيًا تقدم أدلة لدعم مثل هذه الادعاءات لتصميماتها؟
مقرها نيويورك تألق نمت يفعل كل ما سبق ، وأكثر من ذلك. تجسد هذه العلامة التجارية موجة جديدة من المجوهرات الماسية المستدامة المصممة بشكل جميل والقائمة على الأدلة ، وتنتج ست مجموعات متنوعة من الناحية الأسلوبية سنويًا. في حين أن هذه هي كلاسيكيات مع لمسة فنية ، إلا أنها ذات جودة عالية بشكل ملحوظ: 95٪ من الماس بريليانس المزروع هو I + في اللون ، و VS2 أو أعلى في الوضوح. بقيادة المؤسس والمدير الإبداعي أكشي جافيري ، فإن سلسلة التوريد للعلامة التجارية ، بما في ذلك التغليف ، خالية من الكربون ، وذلك بفضل التعويضات المشتراة من منصة الأمم المتحدة لتعويض الكربون. في خطوة شفافة، زودت Jhaveri هذه الكاتبة بحسن نية مستدام بما في ذلك شهادات إثبات الاستدامة لمنشآت زراعة الماس الخاصة بعلامتها التجارية وقطعها وتلميعها وتصنيع المجوهرات. حتى كتابة هذه السطور ، يتم تدقيق Grown Brilliance من قبل منظمة معايير الصناعة المستدامة SCS Global Services. الهدف هو الحصول على شهادة SCS كشركة مجوهرات محايدة الكربون أو محايدة مناخياً.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن Grown Brilliance هي الرائدة في صناعة المجوهرات الماسية المستدامة من خلال تمكين العملاء من الحصول على تصميماتهم المخصصة بسرعة مع دقة فنية وتقنية – بأسعار تقارن بشكل جيد للغاية بتلك الخاصة بمنافستهم كما أوضح Jhaveri ، “تتيح أداة Truly Custom في موقعنا الإلكتروني للأشخاص تصميم خاتم ألماس فريد من نوعه في المختبر ، والذي ننتجه في غضون 14 يومًا ، وكل ذلك دون فرض رسوم على هذه الخدمة المخصصة.” (تقدم Grown Brilliance أيضًا خيارات تصميم قلادة وأقراط وسوار مخصصة حقًا). ومن الحذر الشديد عند ذكر أن معظم صائغي المجوهرات عبر الإنترنت يفرضون رسومًا على خدمات التصميم المخصصة ، ركزت جافيري بدلاً من ذلك على علامتها التجارية التي تم إطلاقها مؤخرًا “مجوهرات راقية من AJ” يتراوح.
وأوضحت أن “هذه المجموعة من القطع الثمينة المبنية على التصميم ، تستهدف عشاق المجوهرات من أصحاب الثروات الكبيرة.” مستوحاة من مدى الحياة لتقدير الفن الهندي القديم والفنون الجميلة المعاصرة والتصميم بالإضافة إلى رحلات Jhaveri العالمية ، تعمل هذه الصور الظلية العصرية ولكن الخالدة على تعميق عروض العلامة التجارية الفاخرة. هناك 33 تصميمًا للخواتم معروضة في مجموعة المجوهرات الراقية من AJ ، وكل واحدة منها تحمل اسم مدينة زارها جافيري وتذكرها شخصيًا في التعليقات المصاحبة لكل صورة. (فكر في برشلونة ، القاهرة ، لشبونة ، إلخ.) إن تجربة قراءة أوصاف تصميم Jhaveri للمجوهرات التي تحمل أسماء مدن هي تجربة حوارية وملونة ، مثل التحدث إلى مسافر مدروس ومحب للمجوهرات. نظرًا لأن المرء يشعر بحماس Jhaveri ، فإن موقع Grown Brilliance سهل الاستخدام يجعل قراءة مثيرة للاهتمام.
تنتج Jhaveri المخزون المتوافق مع الاتجاه لعلامتها التجارية من خلال فريق ديناميكي. كما قالت ، “لدينا 30 مصممًا ومشغل CAD يعملون داخل الشركة ونحمل أكثر من 300 نمط من خواتم الخطبة المحددة مسبقًا ، مع أكثر من 4000 اختلاف ، بينما يقدم بائع التجزئة النموذجي عبر الإنترنت 20-50 نمطًا فقط.” مع مجموعة متنوعة من فرق Eternity وفرق الذكرى السنوية ، يبدو من الآمن أن نقول إن معظم الناس سيكونون قادرين على العثور على الأسلوب الذي يحبونه في اختيارهم للون المعدن وشكل الماس والميزانية. يعد مجموعة السجادة الحمراء. مستوحاة من خواتم الألماس الفاتنة التي يرتديها الجميع من عارضات الأزياء مثل كارلي كلوس وميراندا كير إلى فنانة البوب ليدي غاغا والممثلين مثل بليك ليفلي ، تجسد تصاميم ريد كاربت بريقًا كبيرًا وجاذبية عصرية.
في Grown Brilliance ، لاحظ Jhaveri أن “فرق Eternity الخاصة بنا هي التصميمات الأكثر شعبية ، ونقوم بتخزينها بأوزان قيراط أعلى تتراوح من ثمانية قيراط إلى 26 قيراطًا ، والتي نادرًا ما يتم تخزينها بواسطة تجار التجزئة الآخرين. وأضافت بابتسامة ، أعتقد “أن كل امرأة ورجل يجب أن تتاح لهما الفرصة للتألق في تصاميم المجوهرات الماسية عالية الجودة التي يتم ارتداؤها لتزينهم في حياتهم اليومية ، وكذلك في الحفلات والمناسبات الخاصة.” في حين أن 70 في المائة من عملاء Grown Brilliance تتراوح أعمارهم بين 25 و 45 عامًا ، قال Jhaveri ، “نظرًا لأننا نحمل مثل هذه المجموعة الواسعة من الأساليب والفئات ، فإن عملائنا يشملون جميع الأطياف العمرية.” تم تصميم الأنماط لجميع الأجناس ، مع مجموعة متنوعة من مجوهرات رجالية متاح على الموقع.
ولدت وترعرعت في عائلة من صائغي المجوهرات ، ظل جافيري يراقب تصاميم رائعة من الماس والمجوهرات الماسية تحت العدسة منذ سن الخامسة. “قضيت الصيف في العمل مع والدي ولطالما كنت مفتونًا بالتصاميم الرائعة من قبل بعض أفضل صانعي المجوهرات في هونغ كونغ والفرنسيين” ، قالت. عندما فقدت Jhaveri والدها في سن 16 ، قررت تولي عمله وتعلم عملية التصنيع من خلال مراقبة الحرفيين المهرة في ورش العمل العائلية. تخرج جافيري في النهاية من كلية إدارة الأعمال وأكمل دورات تصنيف الألماس وتصميم المجوهرات في معهد الأحجار الكريمة الأمريكي (GIA) في كارلسباد ، كاليفورنيا. لصقل مهاراتها.
بعد العمل مع أحد بائعي التجزئة الرئيسيين في الولايات المتحدة لمدة خمس سنوات كمدير مصادر دولية للمجوهرات الراقية ، انتقلت جافيري إلى نيويورك والتقت بزوجها الآن. لقد كان رائدًا في مجال بيع المجوهرات بالجملة في الولايات المتحدة ، وتتذكر ، “علمني العمل معه كيف تعمل صناعة المجوهرات بالجملة.” بعد اكتساب خبرة في مجال البيع بالتجزئة والبيع بالجملة ، رصد جافيري فجوات مختلفة بين ما كان يقدمه تجار التجزئة ونوع المجوهرات الذي يبحث عنه العملاء. تتذكر قائلة: “من أجل سد هذه الفجوات بمجوهرات ألماس جميلة مصنوعة في المختبر لفئات عمرية وديموغرافية مختلفة ، فقد أسست Grown Brilliance.”
لاحظ جافيري ، بصفته تاجر جملة ، أن الرؤية الأصلية للفرد قد تغيرت عدة مرات قبل أن يصل المنتج النهائي إلى المستهلك ، وغالبًا ما تكون مراقبة الجودة بعيدة عن متناول المصمم. وأوضحت أن “نموذج أعمال Grown Brilliance يوفر لنا قناة مباشرة إلى المستهلك ، ويخبروننا بما يحبونه بشأن ما نقوم به”. من خلال فرض رقابة صارمة على الجودة ، من القطع إلى التلميع إلى تعبئة المجوهرات الجاهزة وشحنها إلى العميل ، تمتد مراقبة الجودة Grown Brilliance إلى مشاعر العميل ونفسية. “نحن نقدم لجميع العملاء سياسة إرجاع لمدة 45 يومًا بدون طرح أي أسئلة” ، قال جافيري. “نعتقد أن هذا هو أحد مفاتيح نجاحنا.”
بقدر ما يركز Grown Brilliance على التصميم وخدمة العملاء ، يتم إيلاء نفس القدر من الاهتمام للاستدامة. قال جافيري: “نحن نعترف بأن الاستدامة هي عمل مستمر”. “على الرغم من أننا محايدون بالفعل للكربون من خلال الحد من بصمتنا الكربونية ، فإن خطة العمل طويلة المدى الخاصة بنا هي أن نصبح مستدامًا تمامًا عبر سلسلة التوريد الخاصة بنا.” عبوات Grown Brilliance مصنوعة من مواد معاد تدويرها وصديقة للبيئة. كما أوضح جافيري ، “إن أظرفنا المصنوعة من تغليف الفقاعات مصنوعة من البلاستيك المعاد تدويره وتتكون صناديق المجوهرات الخارجية من ورق البطاقات المعاد تدويره. إن البطانة الداخلية لدينا مصنوعة من مادة PVC وبطاقة الملاحظات مصنوعة من ورق صديق للبيئة معاد تدويره “. تعد المبادرات الخيرية مهمة أيضًا لاستراتيجية العلامة التجارية المستدامة. قال جهافيري: “نتبرع بنسبة مئوية من الأرباح لمنظمة هندية تسمى SRMD Love & Care”. “نحن نساهم في مبادراتهم التي تدعم البيئة والتعليم والمرأة”. (التقارير السنوية لـ SRMD Love & Care متاحة للمراجعة عبر الإنترنت.)
الضمير الاجتماعي المتجسد في ديناميكية أعمال Grown Brilliance مقنع بشكل غير عادي. على سبيل المثال ، يتلقى الجيش الأمريكي النشط والمتقاعد وأول المستجيبين والمهنيين الطبيين والمعلمين جميعًا 10٪ خصم على المشتريات. (سياسات مثل هذه نادرة نسبيًا في عالم المجوهرات الراقية والمجوهرات الراقية.) والأكثر من ذلك ، أن Grown Brilliance هي واحدة من العلامات التجارية القليلة للمجوهرات الفاخرة التي تخدم الأشخاص الذين يبحثون عن مجوهرات ألماس أنيقة ومصنوعة في المختبر والتي تم التحقق من إنتاجها بشكل مستدام و مصدر أخلاقي. كما قال جافيري ، “إلى جانب كونه على علم بالبيئة ، فإن عميلنا المثالي ذكي أيضًا في توفير أمواله.” وفي إشارة إلى أن Grown Brilliance تقدم مجوهرات ألماس مصممة بشكل جميل وخالية من الكربون ومزروعة في المختبر مع أحجار “أكبر مرتين ونصف من وزن الماس الطبيعي ذي السعر المماثل” ، قال جافيري ، “هدفنا هو البناء على المدى الطويل العلاقات مع عملائنا حيث نعمل على تحسين تصميماتنا واستدامتنا “.