ابتداءً من يوليو 2023 ، بدأت العلامة التجارية الفرنسية الأسطورية CHANEL رعاية تنظيمية لمدة ثلاث سنوات في متحف الفن المعاصر في هونج كونج M +. هذه أول شراكة لهما على الإطلاق في هونغ كونغ من خلال صندوق شانيل الثقافي CHANEL Culture Fund ، بهدف إلهام الجيل القادم من صانعي الأفلام في هونغ كونغ.
المتلقي للرعاية هو سيلك شميكل ، الذي يشرف على البرمجة بالإضافة إلى مجموعة الصور المتحركة نفسها. شغلت منصبها منذ عام 2021 ، ولكن مع ضخ الأموال ، يمكن لـ M + الاستمرار في ريادة نهج متعدد الأوجه لأبحاث الأفلام والحفظ والتعليم والمشاركة في المنطقة.
تقع M + في منطقة West Kowloon الثقافية في هونغ كونغ ، وتسعى جاهدة لتكون واحدة من أكبر المناطق الثقافية وأكثرها تأثيرًا في العالم. تعد هونغ كونغ بلا شك مركزًا متزايدًا للفن بجميع أنواعه: لا سيما الاستحواذ الأخير على عدد من اللوحات عالية القيمة لجوستاف كليمت عبر جامعين أثرياء مجهولين حطم العديد من الأرقام القياسية كما أثار تساؤلات.
على نطاق أوسع ، تخطط المنطقة لتشمل عددًا من المركبات الثقافية الأخرى ، كما يفعل المتحف. الدور الذي تدعمه العلامة التجارية هو المنسق الرئيسي لـ CHANEL للصورة المتحركة لقسم M + Cinema ، حيث خرج من المعاطف من عرض 2022 برعاية الفيلم الوثائقي المكون من سبعة فصول “ Film Course: Women Make Film ” ، ودورة تعليم الأفلام.
على الرغم من وجود انحناء أوروبي إلى حد ما للإطلاق الأولي ، إلا أن الشراكة مع صندوق الثقافة CHANEL من المقرر أن تشمل مجموعة واسعة من التأثيرات الآسيوية في السنوات القادمة من الفحص. الأول هو “إعادة الاكتشافات” ، ويضم أفلامًا كلاسيكية من آسيا مثل عيون على هونغ كونغ و مدينة الحزن، و “Afterimage” ، وهو عرض تجريبي أكثر لصانعي الأفلام المعاصرين المقيمين في الخليج ونيودلهي وطوكيو اليسارية. M + المستعادة هي خطة للاحتفال بتاريخ السينما في هونغ كونغ بالتعاون مع مكتبة تداول أفلام Avant-Garde الآسيوية.
قالت سوهانيا رافيل ، مديرة المتحف: “يسعدنا أن تشارك شانيل CHANEL … رؤية موحدة مع M + للحفاظ على ثقافة الفيلم وتعزيز ممارسات الصور المتحركة ، والأهم من ذلك ، دعم مبتكري الفنون والثقافات لتطوير أفكار جديدة وتمثيل أكبر”. بيان صحفي.
وفقًا لسيرتها الذاتية ، غالبًا ما ركزت Schmickl على مشاريع الفن والأفلام في إفريقيا والشرق الأوسط وآسيا ، وانضمت إلى M + من الأدوار السابقة في National Gallery Singapore ومعهد الفنون المعاصرة في سنغافورة.
تاريخياً ، ظلت علامة شانيل التجارية مرتبطة بشكل فريد بصناعة السينما ، حيث عاشت كوكو شانيل من خلال انفجار الفيلم كوسيط في حياتها. مثل مبادرة المتحف ، سعت العلامة التجارية إلى الابتكار وإنشاء حوارات جديدة في الأسواق الناشئة ، من أجل تصميمات غير تقليدية وإمكانية الوصول لجميع الجماهير.
من الماضي إلى المستقبل ، ستستمر شانيل CHANEL في أن تكون في طليعة الرعاية الثقافية حول العالم. تشمل الشراكات الأخيرة السابقة محطة الطاقة للفنون في برنامج المنتج الثقافي التالي في شنغهاي في يوليو الماضي ، المصمم لتحفيز التنمية المعمارية في الصين.
