افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أصيب حكام جائزة المجوهرات Graff التابعة لمجلس الحرف والتصميم من Goldsmiths بالصدمة عندما اختاروا مجموعة مجوهرات Atelier Ametric Bow لتكون الفائزة لعام 2019. تم سحب الجائزة بعد أن اكتشفوا أن الماس المستخدم لم يتم استخراجه، ولكن “تم استزراعه” في المختبر، وحصلت عليه شركة Lark & Berry، وهي شركة تصميم المجوهرات الفاخرة التي تم إطلاقها حديثًا ومقرها لندن، والتي طلبت القطعة.
مؤسِّسة Lark & Berry هي لورا تشافيز، وهي مكسيكية حصلت على دورة تدريبية حول تاريخ المجوهرات في مدرسة لندن للمجوهرات، في عام 2017، أثناء دراستها للحصول على ماجستير إدارة الأعمال. لقد عقدت العزم على تحدي الصناعة و”القيام بالأشياء بشكل مختلف” بعد أن علمت أن الماس المنتج في المختبر يمكن أن يوفر وسيلة للتغلب على الصراع الواسع النطاق والمخاوف المتعلقة بحقوق الإنسان الناجمة عن تعدين الأحجار الكريمة.
أدركت شافيز أنها ستواجه مقاومة من المستهلكين، وعداء من صناعة المجوهرات التقليدية، وتهديد المنافسين. في البداية، كان دافعها الأساسي هو الاهتمام بحقوق الإنسان. “أتذكر الفيلم الماس الدم تقول: “لقد خرجنا وأصبح الناس يدركون حقًا كيفية الحصول على الماس، والأشياء التي تم القيام بها للمجتمعات – الأطفال الذين فقدوا أذرعهم وأشياء من هذا القبيل”. “كان ذلك فظيعًا.”
غالبًا ما تستغل الشركات الموظفين الذين يعملون في مناجم الماس، ويدفعون أجورًا منخفضة جدًا، بل ويستخدمون عمالة العبيد والأطفال. وفي الهند، يقدر أن 20 في المائة من عمال مناجم الماس هم من الأطفال. في العقود القليلة الماضية، عانت الدول الأفريقية، بما في ذلك سيراليون وليبيريا وأنغولا وجمهورية الكونغو وساحل العاج وجمهورية أفريقيا الوسطى وجمهورية الكونغو الديمقراطية، من صراعات عنيفة يغذيها الطلب على الماس.
بالنسبة لشافيز، كانت هناك أيضًا مخاوف بيئية مهمة. الأنواع الأربعة الرئيسية لاستخراج الماس – الحفرة المفتوحة، وتحت الأرض، والطينية، والبحرية – جميعها لها آثار ضارة. وتشمل هذه العوامل تآكل التربة، الذي يساهم في إزالة الغابات، فضلاً عن التأثيرات الضارة على موارد المياه، ونوعية الهواء، والحياة البرية، ونوعية التربة، وانبعاثات ثاني أكسيد الكربون المباشرة. كما أدت إزالة الغابات والنباتات إلى تقليل امتصاص ثاني أكسيد الكربون.
البديل المثقف
كما يستهلك الألماس المُنتج في المختبر، مثل الألماس المستخرج من المناجم، كميات كبيرة من الطاقة في إنتاجه. وجدت دراسة أجريت عام 2010 أن شركة Gemesis ومقرها فلوريدا استخدمت 20 كيلوواط من الطاقة لإنشاء كل قيراط من الحجر الاصطناعي، مما أدى إلى إنتاج حوالي 11.8 كجم من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون. ومع ذلك، فإن منجم إيكاتي للماس الكندي – المعروف على نطاق واسع بتخفيض انبعاثاته – أنتج أكثر من خمسة أضعاف: 64.8 كجم من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون لكل قيراط يتم استخراجه.
ومع انخفاض تكلفة تصنيع الماس المزروع في المختبر، لاحظ شافيز أن أعداداً متزايدة من العملاء بدأت تعرب عن قلقها بشأن الاستدامة. “كنا بحاجة إلى تذكير العملاء – أو إعلامهم [those] وتقول: “الذين لم يكونوا على علم بأن الماس والأحجار المزروعة هي الأحجار الكريمة الوحيدة التي يمكن أن تكون مستدامة لكوكب الأرض”.
وركزت على تثقيف السوق باستخدام مصادر موثوقة في وسائل الإعلام لتعزيز مصداقية رسالتها. كما أنها نظمت أحداثًا جذبت صحافة الموضة العالمية، وحصلت على تأييد عارضات الأزياء والمشاهير.
أصبحت Lark & Berry العلامة التجارية الأولى في العالم التي تقدم الماس لخواتم الخطوبة المصنوعة في المملكة المتحدة باستخدام الطاقة المتجددة بنسبة 100 في المائة. بعد حوالي عامين من إطلاق شركتها، قامت شافيز بزيارة سكاي دايموند – شركة تصنيع الماس المعملي التابعة لرجل الأعمال البريطاني ديل فينس – ورأيت إمكانية تقليل انبعاثات الكربون في هذا القطاع. العملية المستخدمة في Skydiamond تلتقط ثاني أكسيد الكربون مباشرة من الهواء وتنتج الماس باستخدام آلة التحليل الكهربائي التي تعمل بالطاقة المتجددة.
يتكون مجلس الماس الطبيعي من سبع شركات رائدة في مجال استخراج الماس في العالم، بما في ذلك دي بيرز، وألروسا، وريو تينتو. وفي عام 2016، عندما كانت تعرف باسم جمعية منتجي الماس، أطلقت حملة إعلانية تستهدف جيل الألفية. وفي مسعى لتعزيز جاذبية الأحجار “الطبيعية” المصوغة من الأرض، استخدمت الحملة شعار “الحقيقي نادر”.
لكن بعض شركات التعدين بدأت أيضًا في تطوير نسخها المعملية الخاصة بها. يتساءل شافيز عما إذا كانت بحاجة إلى البدء في التصنيع بنفسها أو التوسع جغرافيا – على سبيل المثال، تأسيس وجود فعلي في الولايات المتحدة، واحدة من أكبر مستهلكي المجوهرات في العالم وأكبر سوق استهلاكية للماس المنتج في المختبر. وهذا يتطلب التفكير في الموقع المستدام والأخلاقي لعلامتها التجارية، وكيفية بيع وتوزيع منتجاتها.
إيوانيس يوانو هو أستاذ مشارك في الإستراتيجية وريادة الأعمال في كلية لندن للأعمال؛ نيك ميكشيك كاتب ومحرر استشاري.
هذه نسخة معدلة ومحدثة من https://publishing.london.edu/cases/lark-berry-the-diamond-disruptors/ حالة التدريس
