خزانة جانبية من تصميم نول عام 1961، مصنوعة من خشب الورد والرخام، “قاسية ومليئة بالتحديات في نفس الوقت”، كما كتب سامي ريس في طبعة حديثة من Snake، “النشرة الإخبارية لذكاء التصميم”. “إنه لأمر رائع أن تبدو هذه القطعة في المنتصف مستقبلية للغاية.”
ريس، وهو كاتب عرضي لمجلة جي كيو وكاتب عمود في لايف ستايل جلوسي دويل، يرسل رسائل بريد إلكتروني أسبوعية حول سوق الأثاث والتصميم العالمي، كل شيء من سارينن إلى سوتساس، بالإضافة إلى ما يسميه “الرائج والطليعي والمعبّر والمنسي”. -كانون”.
إن لهجته السريعة وغير الموقرة بعيدة كل البعد عن المجلات الداخلية المهذبة. يخبر ريس قرائه عن الأسعار والصفقات باللغة التي قد يستخدمها إذا كان يناقش الأعمال معهم في الحانة. يكتب أنه يمكن العثور على خزانة Knoll الجانبية “على مواقع ecom مثل 1stDibs مقابل 8 أو 9 مقاسات كبيرة. . . سرقة أقل من 1300 دولار، صفقة أقل من 2 بوصة.
أصبحت Substack، منصة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، سريعًا مكانًا لهواة التصميم والمتحمسين للعثور على أخبار مستقلة وسريعة ومعلومات عن المزادات، لا سيما في الولايات المتحدة حيث تزدهر العناوين المستقلة – انضمت Snake إلى For Scale وSchmatta وGround Condition ، من بين أمور أخرى. بعضها مجاني للقراءة، والبعض الآخر يتقاضى رسوم اشتراك؛ يقدم الكثير مزيجًا.
“أردت تغطية الأثاث [an emphasis on] يقول ريس، الذي أضاف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع إلى Snake لمنشورات معلومات المزادات في عام 2023: “إنها قطع عتيقة، وقطع تستحق العرض في المتاحف وصفقات مجنونة، غالبًا في وقت واحد – وتجاوز مصممي الديكور المعينين وتحدث إلى الأشخاص الأذكياء العاديين الذين يريدون أشياء جيدة في منازلهم”. .
عادةً ما يتم كتابتها من قبل المطلعين على الصناعة والصحفيين، وتصل تصميمات Substacks إلى جمهور متخصص صغير مقارنةً بالقراء الواسعين لوسائل الإعلام المطبوعة التقليدية. يقول ريس إن شركة Snake، على سبيل المثال، لديها حوالي 8300 مشترك (على الرغم من أن جميعهم لا يدفعون) – بعد أن كان عددهم 1700 قبل عامين. لدى مجلة For Scale 8600 قارئ مشترك (مرة أخرى، لا يدفع جميعهم): 62 في المائة في الولايات المتحدة، معظمهم في نيويورك أو لوس أنجلوس، مع 9 في المائة أخرى في المملكة المتحدة.
ويقول الكتاب إن الميزة الكبرى للنشرات الإخبارية هي العلاقة الحميمة. يقول كيلسي كيث، الذي يستهدف القراء الذين “يقدرون كل شيء بدءًا من حفر المحادثة إلى خزائن شاكر” ويصلون إلى حوالي 3000 مشترك.
سبب آخر للنمو، كما يقول كتاب Substack، قد يكون تضاؤل التغطية المطبوعة للتصميم والديكورات الداخلية. على سبيل المثال، حظي أسبوع التصميم بحظوظ متفاوتة. تم إطلاقها قبل 38 عامًا كمجلة لامعة مرموقة، ولم تظهر على الإنترنت إلا في عام 2011 وأغلقت هذا العام (على الرغم من احتمال إعادة إطلاقها في الأشهر المقبلة).
“يقوم عدد أقل من وسائل الإعلام التقليدية بتغطية هذه الأشياء [collectors] يقول كيث، وهو أيضًا المدير الإبداعي لعلامة الأثاث الأمريكية هيرمان ميلر وكاتب عمود سابق في قسم التصميم الداخلي في صحيفة نيويورك تايمز: “أريد أن أقرأ عنها”.
بدأت كيث، المقيمة في كاليفورنيا، برنامج Substack المجاني الخاص بها في عام 2020، لكنها تقول إن عام 2022 كان العام الذي “ازدهرت فيه” التكنولوجيا في الولايات المتحدة. كان ذلك هو العام نفسه الذي أطلق فيه ديفيد ميشون، المحرر السابق لمجلة Icon، For Scale، وهو عبارة عن مجموعة فرعية لعشاق التصميم الذين يمكن وصف لهجتهم بأنها حازمة، ولاذعة في بعض الأحيان. يقول ميشون، الذي يقيم في لوس أنجلوس ويعمل كخبير استراتيجي للمحتوى وكاتب مستقل: “كنت أذهب إلى حفلات التصميم وأجري هذه المحادثات المضحكة والناقدة والملتزمة حول عالم الديكور، لكنها لم تكن تنعكس في أي مكان”. “لذلك بدأت في كتابة تلك المحادثات.”
For Scale، الذي يغطي موضوعات مثل “محطة المطار كديكور للمنزل” و”المغارة”، هو كتاب شاذ وانتقائي وعنيد. هنا، على سبيل المثال، حكم ميشون غير الجاد تمامًا على مفرش المائدة البلاستيكي الشفاف للقارئ: “إنه يحتوي على نوع من المستقبلية المعسكرية، والملل الرأسمالي المتأخر، الذي يحتوي في داخله على وعي ذاتي ليس فقط بالضغوط المحتملة” ارتداء” ولكن أيضًا احترام عميق لـ “الحاجة إلى الاستخدام”.
يقول ميشون: “إن لعبة For Scale “تم تخيلها على أنها حفرة أرنب، حيث يمكنك التمرير عبر هاتفك – بسرعة أحيانًا، وتوقف مؤقتًا أحيانًا أخرى”. “إنها تسير بسرعات مختلفة، وتنطلق على طول الظلال، وهي متقلبة، ولكن هذه هي الطريقة التي أستهلك بها المعلومات.”
ومن القسم أيضا. يقول: “غير جدي بعض الشيء”. “شعرت أن العديد من المجلات تتعامل مع التصميمات الداخلية على محمل الجد، وهي مهمة ولكنها ليست كذلك الذي – التي مهم. أنا لا أؤمن بالتسلسل الهرمي للأذواق.
تقول كارولين لاركين، المديرة المؤسسة لشركة Caro Communications ومقرها لندن، إن استهتار كتاب Substack ليس بالضرورة أمرًا سيئًا بالنسبة للعلامات التجارية والمعارض ودور المزادات. يقول لاركن: “هناك شهية متزايدة للصراحة والأصالة”. “بعض كتاب Substack الأكثر نجاحًا هم محررون سابقون، ربما لأول مرة يشاركون لقطات حقيقية [using] لغة خارجة عن دليل أسلوب صاحب العمل السابق.”
لم تتأجل شركة USM، شركة الأثاث المعياري الحديث، عندما قامت برعاية تغطية Michon في معرض التصميم Salone del Mobile لهذا العام في ميلانو – وهي المرة الأولى التي حاولت فيها الشركة تسويق Substack. “For Scale مميز للغاية ويجلب الكثير من النضارة والفكاهة. لا يتراجع. ويقول جون ثورسون، المدير الإداري لـ USM في الولايات المتحدة: “إنها تساعد القارئ على التعمق في كم كبير من المعلومات، الجديدة والتاريخية”.
لكن USM وجدت أن مقاييس Substack أقل تفصيلاً من الأنظمة التي تستخدمها لقياس التفاعل مع رسائلها الإخبارية الداخلية. يقول ثورسون: “كان العمل باستخدام For Scale أصعب في القياس”. ومع ذلك، ستعمل USM مع For Scale مرة أخرى في معرض Design Miami في ديسمبر.
يقول ميشون إنه يحصل على دخل صغير من دفع المشتركين. لكن For Scale لا تقوم بالتسويق بالعمولة (حيث تحصل Michon على جزء من سعر البيع إذا نقر القارئ على رابط للشراء). “التابعة [marketing] “يعمل عندما تكون مجموعة من المنتجات موجودة في أحد المستودعات، ولكن الأشياء القديمة التي أتحدث عنها هي لمرة واحدة”.
قليل من كتاب Substack يكسبون ما يكفي من المال من رسائلهم الإخبارية للعيش. يميل المتخصصون في التصميم إلى الكتابة من أجل الحب والتسلية، بدلاً من المحاولات الجادة لقلب العناوين التقليدية رأساً على عقب. قال كل من تحدثت إليهم إنهم يخصصون يومًا في الأسبوع، على الأكثر، لكتابتها. لكن تصميم Substacks يقدم لهواة الجمع والمعارض ودور المزادات نوعًا جديدًا من التعليقات والذكاء.
يقول كيث: “لم أكن لأرسل النشرة الإخبارية إذا كان لدي ما يكفي لقراءة هذا الموضوع بالفعل”.