أطلقت شركة Spotify حملة لتشجيع المستخدمين على التصويت في انتخابات البرلمان الأوروبي المقبلة.
ستقوم حملة “العب دورك، أوروبا” بإخطار جميع المستخدمين المجانيين والمتميزين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا برسالة داخل التطبيق لتذكيرهم بالدورة الانتخابية.
ومن المقرر أن تصوت أوروبا لانتخاب برلمانها القادم في الانتخابات التي ستجرى في الفترة من 6 إلى 9 يونيو من هذا العام. شهدت الانتخابات الأوروبية ارتفاعًا مؤخرًا في نسبة إقبال الناخبين بعد اتجاه هبوطي دام 40 عامًا، لكن نسبة إقبال الشباب على التصويت لا تزال ممثلة تمثيلاً ناقصًا نسبيًا.
وقد ألهم هذا اتخاذ تدابير جديدة من قبل بعض الدول الأوروبية ل زيادة أصوات الشباب. وخفضت بلجيكا وألمانيا سن التصويت إلى 16 عاما، لتنضما بذلك إلى مالطا والنمسا. كما خفضت اليونان سن التصويت إلى 17 عامًا قبل الجولة الأخيرة من انتخابات البرلمان الأوروبي.
والآن، تحاول Spotify تشجيع الناخبين الشباب من خلال تذكير مستخدميها الأوروبيين بالتصويت في الانتخابات. أطلق تطبيق بث الموسيقى أيضًا قائمة تشغيل مليئة بالفنانين الأوروبيين، بالإضافة إلى توفير روابط لموقع الاتحاد الأوروبي في رسائله.
هذه ليست المرة الأولى التي يدير فيها Spotify حملة تصويت قبل الانتخابات. أصدرت الشركة السويدية مؤخرًا إشعارًا مماثلاً للانتخابات المحلية في المملكة المتحدة، وللانتخابات في السويد وهولندا والولايات المتحدة.
وبحلول شهر يونيو/حزيران، سيكون حوالي 365 مليون شخص مؤهلين للتصويت في انتخابات الاتحاد الأوروبي. ولكن كيف ستؤثر مواقع التواصل الاجتماعي على السنوات الخمس المقبلة من سياسة الاتحاد الأوروبي؟
عامل وسائل التواصل الاجتماعي
وباعتبارها منصة لبث الموسيقى، فإن Spotify قادرة على تشغيل حملتها دون قلق كبير بشأن المشاركة الحزبية. ومع ذلك، فقد تعرضت منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية لتدقيق متزايد منذ الجولة الأخيرة من الانتخابات في عام 2019.
منذ عام 2019، أصبحت TikTok منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا في أوروبا. وكان يُنظر على نطاق واسع إلى زيادة إقبال الشباب في الانتخابات الأخيرة على أنها نتيجة للحملات البرلمانية عبر منصات مثل سناب شات. لذلك، يمكن أن يكون لـ TikTok، الذي يتمتع بجمهور كبير من الجيل Z، دور مهم في الانتخابات المقبلة.
رئيس البرلمان الأوروبي روبرتا ميتسولا نشرت مقاطع فيديو على التطبيق في محاولة للتواصل مع الناخبين الشباب. وأوضحت اختيارها ليورونيوز: “ستصوت أربع دول عند سن 16 عامًا، وستصوت دولة واحدة عند سن 17 عامًا. ما لا أريده هو أن يحصل هؤلاء الشباب على أخبارهم من مصادر دعائية أو معلومات مضللة. لذلك قلنا: دعونا نصل إلى هناك، دعونا نوصل رسالتنا، ونأمل، بمجرد أن يقوم هؤلاء الأطفال بالتمرير، يحصلون على شيء يقول: “أوه، يعجبني هذا، سأذهب للتصويت”.
في حين أن ميتسولا ليست وحدها في استخدامها السياسي للمنصة، إلا أنها بارزة نظرًا لوصولها إلى الخوارزمية بعد عام من حظر TikTok من أجهزة عمل موظفي البرلمان الأوروبي.
كان TikTok في قلب المخاوف بشأن الأمن السيبراني لوسائل التواصل الاجتماعي في أوروبا. كلا ال اللجنة والبرلمان “يوصي بشدة” المشرعون بإزالة المنصة من أجهزتهم الشخصية.
ومع ذلك، فإن وجهة نظر ميتسولا بشأن معالجة المعلومات المضللة يتقاسمها العديد من السياسيين اليساريين الآخرين في أوروبا. وقال تيلي: “إذا أردنا حقًا مخاطبة الشباب أيضًا، فأعتقد أنه لا يمكننا ترك الأمر مرة أخرى للأحزاب اليمينية المتطرفة للتواجد على TikTok بينما نقول، بنوع من الغطرسة، لا، أنا لا أحب TikTok”. ميتز، عضو البرلمان الأوروبي من لوكسمبورغ من حزب الخضر، صرح ليورونيوز في مناظرة انتخابية.
تم التعامل مع TikTok وMeta وX من قبل المفوضية الأوروبية اختبار الإجهاد المبادئ التوجيهية الانتخابية الخاصة بهم بشأن المعلومات الخاطئة.
قدم قانون الخدمات الرقمية (DSA) التابع للاتحاد الأوروبي إرشادات لمنصات التواصل الاجتماعي ذات قواعد المستخدمين الكبيرة لفهم دورها ومسؤولياتها في الدورة الانتخابية. تمت دعوة المنصات التي تضم أكثر من 45 مليون مستخدم إلى ورشة العمل الشهر الماضي.
وقد أنشأت تيك توك وميتا بالفعل مراكز انتخابية لمكافحة المعلومات المضللة.