افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
إن القوة التجارية لموسيقى البوب الكورية والعزم الناتج عن قاعدة المعجبين المحلية والعالمية هي شيء من الجمال الرأسمالي الرائع في المرحلة الأخيرة. لقد قامت كوريا الجنوبية بتربية حيوان مفترس قادر على التكيف ولا يرحم ليتغذى وينتشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتطورت عملية التمثيل الغذائي لديه لتحويل الغناء والرقص إلى نفوذ وربح.
السوق متأكد من وجود مشكلة. جولدمان ساكس مقتنع بأن السوق مخطئ. ومن الممكن أن تتمكن اليابان، من خلال الفضيحة والقابلية للتأثر، من حسم المناقشة في نهاية المطاف.
دون الاضطرار إلى البحث مليًا، تكثر الأدلة على قوة الكيبوب ومدى انتشاره. تم تعليق أنشطة فرقة الميجالودون الموسيقية، BTS، بينما يؤدي أعضاؤها خدمتهم العسكرية، ولا تزال العودة التي طال انتظارها لعملاق Blackpink قيد الإعداد. ولكن، في غيابهم، لا يبدو أن العالم قد اكتفى من NewJeans وStray Kids وSeventeen.
في استطلاعه لحالة صناعة الموسيقى العالمية في عام 2023، أفاد الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية (IFPI) أن ستة من أفضل 20 فنانًا مبيعًا في العالم العام الماضي كانوا من كوريا الجنوبية. احتل الكيبوب المراكز الثلاثة الأولى في قائمة الألبومات الأكثر مبيعًا لهذا العام. اجتذبت حفلات موسيقى البوب الكورية بشكل جماعي الملايين من الجماهير. عندما تفكر بلدان أخرى الآن في زراعة وحش موسيقي ساحر وقابل للتصدير في المختبر، فإن موسيقى البوب الكورية هي النمط الجيني الوحيد الذي يستحق محاكاته.
ويظل هذا الإعجاب راسخًا حتى – أو ربما على وجه التحديد – لأن موسيقى البوب الكورية لا تستطيع التوقف عن إظهار الخط الذي يتحول فيه التعايش المربح بين المعجبين والنجوم إلى الإكراه والغضب.
في فبراير، أصبحت كارينا، المغنية الرئيسية في فرقة aespa النسائية، أحدث مغنية كورية تضطر إلى الاعتذار عن علاقتها بممثل ذكر بعد أن قاد المعجبون الذين تعتمد عليهم الفرقة بشدة شاحنة إلى شركة إدارتها مطالبين إياها بالاعتذار. لتعرف عبر لوحة إعلانية رقمية عملاقة، هل “الحب الذي يقدمه لك معجبوك ليس كافيا؟”. انتهت علاقة كارينا هذا الأسبوع، مما يذكر البلاد بأدنى معدل خصوبة في العالم والحكومة التي يُفترض أنها تعاني من الذعر بما يحدث عندما تتطلب أولويات الشركات التي تدعمها الدولة صراحةً اختلالًا رومانسيًا.
وفي الوقت نفسه، فإن قدرة الكيبوب على ممارسة القوة خارج بيئة التشغيل المباشرة هي مثيرة للإعجاب إلى ما لا نهاية. في وقت سابق من هذا الأسبوع، انسحبت شركة هيونداي موتور الصناعية الكورية العملاقة من صفقة توريد الألومنيوم مع أحد أكبر منتجي الفحم في إندونيسيا بعد أن تجمع جيش من محبي موسيقى البوب الكورية في حملة عبر الإنترنت ضد الخطة. العديد من الصناعات الكبيرة والقوية تخرج من هذا المنعطف وتبدو مسطحة. تظهر حاشية الكيبوب على أنها المدحلة البخارية.
وفي الوقت نفسه، اختار المستثمرون التعامل مع كل هذا باعتباره علامات على الذروة. يبدو أن أفضل الأوقات، كما يقول السوق، قد تكون وراء الكيبوب. أو على الأقل تبدو آفاقها أقل وردية الآن مما كانت عليه قبل عام. ويشير البعض إلى تراجع انتشار الفرق الموسيقية الجديدة، بينما يشير البعض الآخر إلى انخفاض مبيعات الألبومات المحلية. مهما كان السبب الدقيق، فقد انخفضت الأسهم في أكبر أربع شركات لإدارة موسيقى البوب الكورية – Hybe وJYP Entertainment وSM Entertainment وYG Entertainment – خلال الأشهر التسعة الماضية في تدهور شامل للقطاع.
يرى جولدمان ساكس أن هذا خطأ كبير ويعتقد أن أسهم أكبر ثلاث شركات إدارة كورية يجب أن تكون أعلى بنسبة تتراوح بين 85 و137 في المائة عما كانت عليه في منتصف آذار (مارس). في مذكرة بحثية ضخمة، يقول بنك الاستثمار الأمريكي إن معنويات المستثمرين تجاه موسيقى البوب الكورية “مهيأة للتحول”.
وقالت إن العقلية السائدة كانت مخطئة في التركيز على مبيعات الألبومات لأن المقياس المهم حقًا لقياس قوة قاعدة المعجبين هو جمهور الحفلات خارج الإنترنت. وقال جولدمان إن الشهية العالمية لموسيقى البوب الكورية لا تزال ضخمة وستنمو قاعدة المعجبين بمعدل سنوي مركب يبلغ 26 في المائة على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
لكن إمكانات النمو في اليابان، كما يقول جولدمان، ستكون الأكثر أهمية وحسمًا على الفور: فهي بالفعل مغرمة جدًا بموسيقى البوب الكورية، ولديها ثقافة آيدول قوية خاصة بها، كما أن جيوبها عميقة نسبيًا عندما يتعلق الأمر بدفع ثمنها. موسيقى. في عام 2023، تسببت فضيحة اعتداء جنسي ضخمة في انهيار أكبر وكالة لفرق الفتيان في اليابان، Johnny & Associates، وقد منح انهيارها شركات البوب الكوري قوة تفاوضية أكبر من أي وقت مضى. تعد اليابان، وفقًا للاتحاد الدولي للموسيقى (IFPI)، ثاني أكبر سوق للموسيقى المسجلة في العالم. إن العروض التي تديرها Hybe وJYP وSM تسيطر بالفعل على 7 في المائة من سوق الموسيقى الحية في اليابان، ويتوقع جولدمان أن تتضاعف هذه النسبة بحلول عام 2026.
لقد تجاهل السوق، في تدقيقه الوثيق ولكن المرتكز على كوريا، لموسيقى البوب الكورية، تمامًا الفرص الهائلة الموجودة على عتبة بابه. قد تكون السوق على حق، لكن بنك جولدمان يميل إلى معرفة المفترس عندما يراه.
leo.lewis@ft.com
