هل ستخترق الموجة التالية من نجوم الموسيقى البريطانية؟

في فترة ما بعد الظهيرة الباردة ، على ضفاف نهر التايمز ، يقوم أكثر من 100 من كبار المسؤولين التنفيذيين بالموسيقى في استوديو صغير مع تحدٍ بسيط ولكنه هائل: أن تأخذ أربعة من أكثر الأعمال البريطانية واعدة اليوم وجعلهم نجمًا عالميًا.

لا توجد كاميرات ولا يوجد أي من المعجبين أو الصحفيين الآخرين الذين حضروا مثل لولا يونغ ، والمغنية المثيرة للاعتراف الفوضوية وراء “Messy” ، وروك الأزرق Sam Fender يأخذ المسرح.

انضمت مغنية Slinky Soul Olivia Dean و Art-Rock Band The Last Dinner Company إلى التجمع الذي عقده رئيس مجموعة الموسيقى العالمية Lucian Grainge من The Label's Global Chief ، استدعوا لاتخاذ موجة جديدة من الأعمال من المملكة المتحدة إلى مناطقهم لكسر وبناء.

في حديثه عندما ينتظر الفنانون بفارغ الصبر دوراتهم ، يعطي Grainge صرخة حشد “لفتح المملكة المتحدة في ما أعتقد أنه الدورة العظيمة التالية” ويشير إلى الفنانين من البيتلز إلى دوران دوران ، إيمي واينهاوس إلى إد شيران.

يقول: “لقد كانت المملكة المتحدة مصغرة للعديد من الاتجاهات ، والكثير من التأثيرات”. “وهذا هو المكان الذي نحن فيه: بداية الدورة التالية.”

ولكن وراء المصافحة والإيماءات في الرأس في الغرفة ، هناك مخاوف – يتم التعبير عنها في الغالب على انفراد وهادئ – حول الافتقار الأخير إلى المواهب البريطانية الجديدة التي تحقق نجاحًا كبيرًا في سوق الولايات المتحدة الكبير على وجه الخصوص. “لقد كان هادئًا لبضع سنوات” ، يعترف غرينج. “لسنا متأكدين تمامًا من السبب”.

الفنانين المشهورين مثل تشارلي XCX ، والذين شقي كان الألبوم كرة تحطيم ثقافية في الصيف الماضي ، وليتل سيمز ودواء ليبا بعيدا عن الأطفال الجدد على الكتلة. يواصل فنانون أكثر رسوخًا مثل أديل وإد شيران وبردبلاي وهاري أنماط التقاط بعض من أكبر المبيعات ، مما يثير أسئلة ليس فقط في طليعة الموجة البريطانية التالية ، ولكن ما إذا كان ذلك ممكنًا في سوق البث العالمي اليوم.

في العصر الرقمي ، تكون جميع الجداول متساوية ، والمزايا التي تتمتع بها المملكة المتحدة ذات يوم من حيث اللغة والصناعة والتراث قد تآكلت من خلال الخوارزميات التي تعزز ببساطة الأكثر شعبية ، مما يمنح البلدان التي يتمتع بها عدد أكبر من السكان ميزة جديدة. في عام 2024 ، حقق فنانون من المكسيك والبرازيل والهند أكبر مكاسب تدفق عالمية ، وفقًا لـ Luminate ، مزود البيانات ، بينما كان الفنانون من المملكة المتحدة من بين أولئك الذين شهدوا أكبر انخفاض.

لم يظهر IFPI Music Body فنانًا بريطانيًا واحدًا فقط في أفضل 20 أغنية في العام الماضي: نجم Artemas المولود في Oxfordshire في Oxforshire. لأول مرة منذ أكثر من 20 عامًا ، لم يكن هناك فنانون بريطانيون من بين أفضل 10 ألبومات أو فردي أفضل مبيعًا ؛ قبل عامين ، حصل الفنانون في المملكة المتحدة على سبعة من 20 موقعًا في قوائم الفردي والألبومات.

لا تزال المملكة المتحدة ثاني أكبر مصدر للموسيقى المسجلة بعد الولايات المتحدة. لكن معدل النمو في قيمة تصدير الموسيقى أكثر من النصف في العام الماضي ، حيث يتنافس نجوم المملكة المتحدة على المستمعين ضد تكثيف المنافسة العالمية ليس فقط من الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا من كوريا الجنوبية وأمريكا اللاتينية وأفريقيا. يقول BPI إن الفنانين في المملكة المتحدة يمثلون الآن بشكل تراكمي أقل من عُشر تدفقات الصوت العالمية ، بانخفاض من 17 في المائة في عام 2015.

يقول سيمون روبسون ، رئيس شركة Music Music EMEA لـ Warner Music Group ، إن “المملكة المتحدة قد تجاوزت وزننا لسنوات عديدة” ، لكنه يضيف أن “الموسيقى أصبحت عالمية حقًا ، مع K-pop ، Afrobeats. الدول السكانية الكبيرة في جميع أنحاء العالم لها تأثير أكبر “.

في The Universal Showcase ، Young هي الأقرب إلى نجم الاختراق – وهي تدرك مدى صعوبة اتخاذ الخطوة التالية إلى المسرح العالمي.

“في مرحلة ما من مسيرتي ، لم أكن أعتقد أن هذا سيحدث” ، كما تقول وهي تتحدث عن الكواليس. “الأشياء تنقر وتشعر وكأنها الوقت المناسب. هذا مذهل. أريد أن تذهب الأشياء الآن إلى أبعد من ذلك. ”

ظهر يونغ على عرض الليلة من بطولة جيمي فالون في الولايات المتحدة ، وأغنيتها “Messy” – التي تعززها جنون الرقص Tiktok – في المراكز العشرة الأولى في ما يقرب من عشر دول. لقد جمعت 600 مليون تيارات على مستوى العالم.

لاحظت أنه من الأسهل عليها أن تبرز في الولايات المتحدة. في أمريكا ، لدي نقطة اختلاف. أنا أكثر تسلية. أقل تلميع. لن أتعامل مع بشرة لامعة وفستان يناسب تمامًا. أنا لا أضعها. . . أعني ، يبدو أنني خرجت من السرير “.

تعبر أحد المديرين التنفيذيين عن أمله في أن يصبح يونغ شائعًا مثل أديل ، زميلها خريجي مدرسة بريت في مدرسة تشترك معها بصوت قوي وتراث في جنوب لندن وحب الكلمة.

حققت الأعمال الثلاثة الأخرى نجاحًا خارج المملكة المتحدة ، وتعمل في المرحلة التالية. في فبراير ، ألبوم سام فيندر الناس يراقبون كان أكبر أسبوع افتتاح في المملكة المتحدة لقانون منفرد بريطاني منذ هاري ستايلز ” منزل هاري في عام 2022 ، تجولت في بقية أفضل 10 المملكة المتحدة في طريقها إلى المرتبة الأولى. المسؤولون التنفيذيون يعانون من علامته التجارية في موسيقى الروك على طراز سبرينغستين يلعب بشكل جيد في الولايات المتحدة.

وليست مجرد تثبيت آمالها على الفنانين البريطانيين. لم تسبب المملكة المتحدة موسيقى الراب تأثيرًا في الخارج كما كان متوقعًا ، لكن المديرين التنفيذيين يأملون أن يكون النجاح الأخير لـ Central CEE – ألبومه الأول لا يمكن أن تسرع العظمة روز عالية في المخططات الأمريكية – سوف تستمر في البناء. أظهرت كرايستال ، الوردي Pinkpantheress و Raye الوعد.

أموال Sony هي على المغني وكاتب الأغاني المولود في لوتون مايلز سميث ، الذي اجتذب أكثر من 1.8 مليار تيار حتى الآن ، إلى حد كبير مع نجاحه “النجوم”.

ستايسي تانغ وجلين أيكينز ، الرئيس المشاركين في RCA UK ، علامة سوني سميث ، ليس لديهم أدنى شك في أنه يخترق.

يقول تانغ: “لقد حصل على جمهور واسع حقًا”. “قبل أن يكون رقم واحد [on the UK Radio Airplay Chart]، كان في المرتبة الأولى في ألمانيا وسويسرا وهولندا. أمريكا هي منطقة ضخمة لأي شخص. ولكن هناك أيضًا أماكن أخرى نتطلع إليها لبناء جمهور ، للتأثير على البث العالمي. “

في بعض النواحي ، لم يكن تحقيق النجاح في جميع أنحاء العالم أسهل أبدًا ، حيث يوفر البث إمكانية الوصول إلى آذان المليارات. ولكن يتم قصف هذه المنصات من قبل الآلاف من المسارات التي يتم تحميلها كل ساعة ؛ وفقًا لـ Luminate ، يتم نشر أكثر من 120،000 مسار كل يوم.

تعد اللافتات ووسائل التواصل الاجتماعي الآن من حراس البوابة للموسيقى في العالم ، ولكن الشراء الصعود أكثر صعوبة من الحصول على قائمة تشغيل على راديو بي بي سي 1.

يقول أحد كبار المديرين التنفيذيين للموسيقى: “الخوارزمية لا تفضل الفنانين في المملكة المتحدة [and] من الواضح أن الوسائط القديمة لا تحتوي على أي شيء مثل التأثير الذي حدث مرة واحدة. كان هناك تحول زلزالي “.

كانت الملصقات بحاجة إلى تكييف الاستراتيجيات للمساعدة في كسر الفنانين على مستوى العالم ، حيث يشير بعض المديرين التنفيذيين إلى الحاجة إلى “طرق التجارة” للبيع إلى مناطق أخرى.

يصف روبسون “مدن الزناد” مثل مكسيكو سيتي ومانيلا وجاكرتا ، التي هي شغوفة بالموسيقى و “تحدث أيضًا عدد كبير جدًا من السكان. يمكن لهذه المعجبين توليد الكثير من التدفقات ، والتي تبدأ بعد ذلك في التأثير على الخوارزمية. “

يوافق تانغ ، مشيرًا كمثال على أهمية إيطاليا ، حيث يعني عدد كبير من حسابات Spotify المجانية جمهورًا كبيرًا للاستماع يمكنه التأثير على المخططات العالمية.

مثل العديد من الفنانين ، لدى سميث متابعًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستفاد من ارتباط مبتكر مع لعبة عبر الإنترنت فورتنايت. ولكن ، بالنسبة إلى تانغ ، من المهم أن يكون نجاح وسائل التواصل الاجتماعي نتيجة للموسيقى ، وليس العكس.

مع كسر الموسيقى أكثر صعوبة من أي وقت مضى ، فإن ما يجعل المديرين التنفيذيين أكثر ثقة في الموجة الجديدة من الفنانين البريطانيين الشباب هو معدل عملهم.

يقول يونغ ، الذي تم توقيعه على سجلات جزيرة UMG لمدة ست سنوات: “على الرغم من أن الجميع يرى أن النجاح بين عشية وضحاها أو سريعًا للغاية ، إلا أن هناك فنانًا يعمل على أن يكون في وضعهم في وضعهم”.

حفل عشاء آخر يتجهون إلى البرازيل المقبل. عادت أوليفيا دين للتو من جولة طويلة في آسيا. الحاجز في أوروبا هذا الأسبوع.

قام سميث بجولة منذ يناير 2024 وباع 115000 تذكرة. “يجب أن يكون لديك أغاني رائعة ، وعليك أن يكون لديك فنان يقوده حقًا ، ويجب أن يكون لديك فريق قادر على التنشيط على مستوى العالم.”

يضيف روبسون أن كل فنان لديه الفرصة لجعله كبيرًا على مستوى العالم لديه أيضًا “لحظة” عندما تحتاج الملصق إلى البدء بشكل كبير في الاستثمار. بعد أن ضربت الذهب بالفعل مع Charli XCX و Dua Lipa ، تأمل Warner الآن في بناء الولادة العالمية للفنانين الأحدث مثل Pinkpantheress و Jordan Adetunji و Fred مرة أخرى.

بالنسبة إلى Universal ، جاءت تلك اللحظة للفنانين الأربعة على خشبة المسرح في لندن ، مع وجود العديد منهم للعب في حفل توزيع جوائز Brit في المساء التالي. إن الجو في الساحة 02 أكثر ثقة مما كان عليه في السنوات الأخيرة ، وفقًا للمديرين التنفيذيين في صناعة الموسيقى ، الذين قالوا إن مزيج سميث ، يونغ ، فيندر ، اليشم وحفل عشاء آخر كان قوياً بما يكفي للسماح لنا النجمة سابرينا كاربنتر بفتحها بدلاً من إغلاق العرض.

لم يسحب غرينج – الذي قطع أسنانه ككشفية موهبة في أواخر السبعينيات والثمانينيات – اللكمات عندما أخبر مديريه التنفيذيين بما يريد بعد ذلك. وقال للحشد: “جميعكم الذين يعرفونني يعرفون أنني أحب نجاحًا كبيرًا”. “وسمعنا العديد منهم بعد ظهر هذا اليوم من مجموعة مختلفة تمامًا من الفنانين.”

تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FT Weekend On Instagram و x، و اشتراك لتلقي النشرة الإخبارية في عطلة نهاية الأسبوع كل صباح يوم سبت