مفتوح طوال ساعات: واجهات المتاجر الإسبانية التي احتفلت بالكتاب الأكثر مبيعًا

لا بيليز كومون (الجمال المشترك) يبرهن على عصر مضى عندما كانت واجهات المتاجر عملاً فنيًا في حد ذاتها حيث كان يتم توظيف الحرفيين لجذب العملاء.

كان الكتاب من بنات أفكار اثنين من المهندسين المعماريين، لويس فرنانديز جاليدو وخافيير سانشيز بيلفر، اللذين سعوا إلى تسجيل أجمل واجهات المتاجر في التاريخ.

تم الانتهاء من المشروع بين عامي 1977-1978 ولكن لم يتم نشره في ذلك الوقت.

تم نشره أخيرًا في وقت سابق من هذا العام، بعد مرور أكثر من أربعة عقود، وأصبح من أكثر الكتب مبيعًا على الإطلاق.

ومع ذلك، فمن السهل أن نرى لماذا أحدث الكتاب مثل هذه الضجة.

كل صفحة مزينة بصور مبهجة للمحلات التجارية التي تعرض ما يسميه المؤلفون “فن التجارة”.

إن الاعتقاد بأن مثل هذه المهارة تم استخدامها لبيع الطعام أو لإغراء العملاء بقص شعرهم، يبدو أمرًا لا يصدق اليوم عندما يكون التسوق في كثير من الأحيان تجربة مملة إلى حد كبير مع سلاسل وطنية تكرر نفس واجهات المتاجر في المدن في جميع أنحاء العالم لتعزيز هويات علاماتها التجارية في مجتمعنا. العقول.

فن الشارع الرئيسي

يأخذ السيسن (البجعة)، والتي تظهر صور بجعتين تسبحان على جانبي باب ما يبدو أنه محل بقالة في مدريد.

يكتب المؤلفون: “إن البجعات التي تواجه بعضها البعض تحيي الشخص الذي يعبر العتبة، ولا يمكن لجمالها العاطفي إلا أن يعلن عن المنتجات الصحية والبضائع الثمينة”.

فرنانديز جالينو، الذي يحرر أيضًا مجلة تسمى [Arquitectura Viva](يحرر أيضًا مجلة معمارية تسمى Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en)، والتي يتم نشرها باللغتين الإسبانية والإنجليزية.) والتي يتم نشرها باللغتين الإسبانية والإنجليزية، يشرح الفكرة وراء الكتاب وهي الاحتفال بالموتى “فن التجارة”.

“جاء الكتاب من العمل المستوحى من Fundación Juan March (مركز ثقافي مقره مدريد) لجمع صور هذه المحلات التجارية. لكنه كان متوقفا طوال هذه السنوات.

“عندما تم إصداره أخيرًا، تم استقباله بشكل مدهش. مما لا شك فيه أن الكثير من هذه المحلات التجارية تختفي في إسبانيا. قال فرنانديز جالينو: “هناك الآن حركة للحفاظ على واجهات المتاجر هذه وهناك قدر معين من الحنين”.

“لقد قمنا بجولة في جميع هذه المدن والبلدات لمحاولة الحصول على صور وتفاصيل عن جميع واجهات المتاجر هذه. بعض واجهات المتاجر هذه هي أعمال فنية. لقد تم رسمها على يد حرفيين.”

أراد المؤلفون التأكد من أن الكتاب يحتوي على صور من جميع مقاطعات إسبانيا الخمسين لإعطاء صورة حقيقية للبلاد.

قال فرنانديز-جالينو: “كانت واجهات المتاجر هذه تحتوي على الكثير من الألوان والتصميمات الذكية لأنها كانت بمثابة دعوة للعملاء للحضور وشراء الأشياء”.

“بالنسبة لي اليوم، من العار أن أسير عبر المدن أو البلدات اليوم. الكثير من واجهات المتاجر هذه كانت لها قصص وراءها.

ظهر وجوانب قصيرة

ويشير إلى مثال Salon de Peluqueria، في Lavapies، وهي منطقة داخلية في مدينة مدريد. هذا الحلاق لديه واجهة متجر مع بلاط السيراميك التقليدي. في وسط الواجهة صورة حلاق يقص شعر رجل باللونين الأزرق والأصفر.

وقال المؤلفان في الكتاب إن صور وألوان محل الحلاقة هذا تظهر “رقص الباليه بين الحلاق والزبون”.

اليوم تم تحويل نفس المحل إلى شريط اليسار الثوري ويديرها نائب رئيس الوزراء الإسباني السابق بابلو إجليسياس الذي ترك السياسة من أجل الانسحاب كانياس (بيرة).

وكان إجليسياس أحد قادة حزب بوديموس اليساري المتطرف، والذي كان الشريك الأصغر في الحكومة اليسارية الإسبانية. في عام 2021، ترك السياسة الأمامية للتركيز على تقديم برنامج تلفزيوني وافتتاح حانة تسمى تابيرنا غاريبالدي.

تظهر صورتان أخريان لمسة سريالية في فالنسيا. أحدهما يحمل مظلة والآخر يد كبيرة معلقة.

وفي هذا الصدد، يبيع متجر آخر في كانتابريا، شمال إسبانيا، معدات للخيول. ما يجعلها بارزة هو حصان أبيض كامل الحجم ومحشو داخل المتجر. يوجد أسفل الحصان تمساح محشو أصغر بكثير.

تم تصميم متجر لبيع تذاكر مصارعة الثيران ومباريات كرة القدم في إقليم الباسك باللونين الأحمر والذهبي للعلم الإسباني. يبدو أن المصممين أرادوا إحياء ذكرى العيد الوطني – العيد الوطني كما هو معروف مصارعة الثيران لدى بعض الإسبان.

حتمًا، في الدولة الكاثوليكية الرومانية، يلعب الدين دورًا. تستعير إحدى واجهات المتاجر في سيوداد ريال، في وسط إسبانيا، قصة مهمة من الكتاب المقدس، مع صورة ملونة للمسيح وهو يطرد التجار من الهيكل.

في المقابل، يعرض أحد متاجر المواد الغذائية في مدريد صورًا كلاسيكية. إنه عالم بعيد عن المتاجر اللطيفة الموجودة في كل مكان اليوم.