لقد أصبح الإنترنت مهووسًا بدلاء الفشار ذات الطابع السينمائي، حيث أصبح كل تصميم جديد منها يثير ضجة على الإنترنت ويرتفع إلى مرتبة التحف المرغوبة. ما الذي يجري في “حرب دلاء الفشار”؟
كان طلب الفشار قبل مشاهدة فيلم أمرًا عاديًا للغاية في الماضي ــ دلاء من الورق أو الكرتون تحتوي على كل الاستقرار الذي تتمتع به لعبة جينجا في مراحلها الأخيرة، مليئة بكمية من الذرة تفوق ما يستطيع أي شخص أن يأكله في جلسة واحدة.
الترتيب المثالي هو نصف مالح ونصف حلو، في حال كنت تتساءل.
لكن الأمور تغيرت، حيث أصبح عام 2024 بمثابة العام الذي ستشهد فيه “حرب دلاء الفشار”.
في الواقع، عندما يتعلق الأمر بالترويج لإصدار جديد، يتجه عدد متزايد من الاستوديوهات والمسارح إلى الترويج الإضافي من خلال الاستثمار في دلاء الفشار الجديدة والمحدودة الإصدار. لقد ولت دلاء الفشار الكلاسيكية التي كان يستخدمها والديك، والتي طغت عليها الدعائم السينمائية الأكثر تكلفة والتي تتحول بسرعة إلى مقتنيات قابلة للجمع.
بدأ هذا الاتجاه في الظهور هذا العام مع الرمزية الفورية الكثيب: الجزء الثاني دلو الفشار من دودة الرمل، والذي اكتسب العار على الانترنت عندما لاحظ المشجعون أن حتى أنقى العقول يمكن أن تخبر بأنها تحمل أكثر من مجرد تشابه عابر مع لعبة للبالغين.
نجحت حملة تسويق المنتجات غير الآمنة للعمل، حيث بيع الدلو أسرع مما يمكنك أن تقول “Spicetacular” – حيث أصبح الدلو عنصرًا لهواة الجمع يُباع الآن عبر الإنترنت مقابل أكثر من ضعف السعر الأصلي في بعض الأحيان.
نظرًا لأنه حقق نجاحًا كبيرًا، فقد شارك فيه الجميع – صائدو الأشباح: الإمبراطورية المتجمدة حصلت على مصائد الأشباح وتصميم Slimer؛ أنا الحقير 4 ذهبت لشراء حاملة الأطفال Minion (الملهمة إلى حد ما)؛ من الداخل للخارج 2 اختارت السفينة على شكل وحدة التحكم في رأس ريبلي … لا يبدو أن هناك إصدارًا ضخمًا بدون بضائع الفشار المرتبطة به.
ديدبول و ولفيرين كما ركضت معها وسخرت منها الكثيب: الجزء الثاني من خلال بيع نسختهم الخاصة من الدلو المثير للغرائز الجنسية. حتى أن رايان رينولدز نشر مقالاً عن الدلو الذي أصبح الآن من الأشياء التي يجبر الجمهور على الوصول إلى فم ولفيرين المفتوح لسحب الحلوى منه.
لا داعي للخوض في التفاصيل المتعلقة بالعواقب الخطيرة هنا…
فيلم Alien القادم، الفضائي: رومولوس كما يشارك في الحدث ببعض حركات الوجوه المرعبة، وحتى أننا نكمل الدائرة في عام 2024 مع مهرجان البندقية السينمائي العرض الأول بيتلجوس بيتلجوس كما حصل على دلو دودة خاص به، مع دودة رملية ذات رأسين من الفيلم الأصلي تزين دلو هذا العام. هذا التصميم الجميل يجلس إلى جانب تصميمين آخرين: دليل حاوية المتوفى حديثًا ودلو شاهد القبر.
إذن، ما هو السبب وراء ظهور حاويات الفشار الغريبة والمعقدة بشكل متزايد؟
باختصار: الإيرادات.
يمكن أن تتراوح أسعار هذه الدلاء من 20 يورو إلى 60 يورو، وهي محاولة إبداعية – قد يقول البعض إنها وقحة – لتوليد الدخل لصناعة دور السينما المتعثرة التي تواجه إصدارات يومية وتاريخية ونوافذ إصدار للبث تضيق أكثر فأكثر. إنها طريقة فعالة لمحاولة إقناع الناس بمغادرة أرائكهم واحتضان البضائع الحصرية التي تعيد شعور “الحدث” إلى تجربة الذهاب إلى السينما. شيء ضاع في عالم ما بعد الوباء.
بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن التصاميم تنتشر عبر الإنترنت، فكلما أصبحت الدلاء أكثر انتشارًا، كان ذلك أفضل لآفاق شباك التذاكر للفيلم. ما إذا كان ذلك يمكن أن يترجم إلى ارتفاع كبير في مبيعات التذاكر هو مسألة أخرى، لكنه بالتأكيد لا يمكن أن يضر – خاصة بالنسبة لسلاسل دور السينما التي تكافح من أجل البقاء مفتوحة.
على سبيل المثال، أفادت سلسلة دور العرض السينمائي AMC في الولايات المتحدة ــ التي تقف وراء الكثير من هذه الدلاء ــ أن علب التحف وغيرها من السلع التي تحمل طابع الأفلام جلبت للشركة إيرادات بلغت 54 مليون دولار (حوالي 49.4 مليون يورو) في العام الماضي. وهذا ليس بالأمر السيئ على الإطلاق.
لأن الدلاء التذكارية ليست ظاهرة جديدة، ولا يمكنك إلقاء اللوم عليها الكثيب: الجزء الثاني وترويجها الوقح غير المقصود لكل هذا.
العام الماضي باربي كان لديه علبة فشار كورفيت وردية اللون؛ وكان هناك خوذة فشار Ant-Man لإطلاقها الرجل النملة والدبور: كوانتومانيا؛ وكانت هناك حتى دلاء تايلور سويفت لعروض الأفلام تايلور سويفت: جولة ذا إيراسلكن يبدو أن عام 2024 سيكون العام الذي تزدهر فيه عبوات الفشار المبتكرة.
إن ما يبدو وكأنه تكتيك مبتذل يكمن وراءه استراتيجية تسويقية ذكية إلى حد ما. فكلما كانت التصميمات أكثر تعقيدًا ودقة (وسخافة) كلما أصبحت أكثر انتشارًا، مما يؤدي إلى وضعها في مكانة قابلة للتحصيل ويعني أن الزبائن سوف يسارعون إلى سلسلة دور السينما الخاصة بهم للتخلي عن قطعهم الذهبية حتى يتمكنوا من الحصول على قطعة خاصة بهم من ممتلكات الأفلام الرائجة. ومع وجود أمثال السم: الرقصة الأخيرة, المصارع الثاني, شرير, موانا 2 و موفاسا: الأسد الملك مع أن “حرب دلاء الفشار” ستصدر في وقت لاحق من هذا العام (يا إلهي، هل كنا بحاجة إلى أي منها حقًا؟)، يمكنك الرهان على أن “حرب دلاء الفشار” ليست اتجاهًا يقتصر على موسم الأفلام الرائجة في الصيف.
لم يعد تناول الوجبات الخفيفة في المسرح مجرد تناول الفشار؛ بل أصبح الأمر يتعلق بالمسارح التي تحاول بسرعة – وكضرورة – العودة إلى أرقام ما قبل كوفيد من خلال محاولة تعظيم هوامش الربح. حبة واحدة في كل مرة.
ويبقى السؤال: أيهما الفضائي: رومولوس دلو هل ستختار؟
مصادر إضافية • أيه إم سي