في حين يتم إصدار كتب بيورك وكولين غرينوود من خلال الناشرين التقليديين وشركة تصميم الفنون، فإن قرار تايلور سويفت بالنشر من خلال بصمتها الخاصة له آثار أكبر على صناعة النشر.
من المقرر أن يصدر ثلاثة موسيقيين كتبًا توثق اللحظات التاريخية، سواء في البث المباشر أو في الاستوديو. صدر هذا الأسبوع، قام عازف القيثارة كولن غرينوود بتجميع كتاب مكون من 136 صفحة يحتوي على لقطات غير مرئية من وراء الكواليس لفرقته Radiohead.
يتضمن “How to Disappear” 97 صورة فوتوغرافية لـ Greenwood، إلى جانب مقال مكون من 10000 كلمة، مما يضفي نظرة حميمة على واحدة من أكبر الفرق الموسيقية وأكثرها سرية في العالم.
“منذ سنوات وأنا ألتقط صورًا للهاربين من فرقتي Radiohead. لقد حاولت اللحاق بأصدقائي باستخدام جهاز Yashica T4 Super الأسود الصغير. قال غرينوود عن المجموعة: “إنهم ضائعون جدًا في لحظة الأداء الخاصة بهم لدرجة أنهم لا يرونني بالكاميرا”.
في حين أن هذا هو الإصدار الأول للنشر لـ راديوهيد أعلنت عازفة القيثارة والموسيقارة الأيسلندية بيورك هذا الأسبوع عن إصدار كتابها التاسع. “Cornucopia: The Book” هو كتاب مصور مكون من 480 صفحة يسرد الجولة المميزة التي تمت بين عامي 2019 و2023.
يضم 313 صورة، بما في ذلك صور فوتوغرافية لسانتياجو فيليبي وتصميمات الحفلة الموسيقية لتوبياس جريملر، مما يجمع عالم بيورك الفريد تجربة حية على طاولة القهوة وسيتم إصدارها في 15 نوفمبر.
كتب بيورك عن الكتاب: “في جميع أنحاء هذه الحكاية، هناك حبكة فرعية منسوجة: قصة ثانية لأفاتار – دمية حديثة تتحول كيميائيًا، من دمية إلى دمية، من إصابة جرح في القلب إلى حالة الشفاء التام”. . “آمل أن تستمتع به.”
كما تم الإعلان هذا الأسبوع عن كتاب لتايلور سويفت يوثق جولتها الأخيرة التي حطمت الأرقام القياسية. من المقرر إصدار “Taylor Swift: The Eras Tour Book” في 29 نوفمبر، والذي يعرض صورًا من وراء الكواليس وأفكارًا من Swift في الجولة.
يعد كتاب سويفت المكون من 256 صفحة فريدًا من نوعه عن الكتب الأخرى من حيث أنها أنشأت بصمة النشر الخاصة بها لإصداره. بينما ينشر غرينوود كتابه من خلال شركة John Murray، وهي شركة تابعة لشركة Hachette، ويمر Björk عبر استوديو التصميم M/M Paris، أنشأت Swift منشورات Taylor Swift.
كما هو الحال مع كل ما يفعله Swift تقريبًا، تعد هذه خطوة ذكية من منظور الأعمال. تمامًا مثل إعادة إصدار “Taylor's Version”، يضمن هذا أن Swift يمكنها طرح منتج آخر في العالم والحصول على أقصى قدر من الربح منه.
انشروا ولعنكم الله
ولماذا تحتاج إلى ناشر؟ جزء من دور دار النشر هو تقليل مخاطر خروج الفنان إلى العالم المخيف بمفرده. لا توفر دور النشر موارد الطباعة فقط، فبالنسبة لمعظم الفنانين، تكمن قيمتها في الجمع بين السمعة والقدرة التسويقية.
لا يعتبر أي منهما ذا أهمية بالنسبة لسويفت. شعبيتها إنها ضخمة جدًا وقاعدتها الجماهيرية مسعورة جدًا لدرجة أن كتابها يعد بمثابة شهادة ميتة للبيع على الفور تقريبًا. ليس هناك أي جانب إيجابي في اعتماد Swift على سمعة دار النشر بينما تقوم بخصم نسبة مئوية من الأرباح.
إنها خطوة احتفل بها معظم معجبي سويفت، وأشادوا بها لتجاوزها صناعة النشر المعقدة والنخبوية في كثير من الأحيان.
ولكن هناك جانب آخر لهذا. لقد اعتمدت صناعة النشر منذ فترة طويلة على الأسماء الكبيرة مثل نجوم البوب، والممثلين، والسياسيين لتمويل نموذج أعمالها. إذا كنت تتساءل لماذا تسمع دائمًا عن ممثل كوميدي أو ممثل جديد يصدر أحدث مذكراته أو رواياته، فذلك لأن هذه غالبًا ما يتم بيعها للجمهور بشكل أفضل بكثير من إصدار شخص مشهور بالكتابة فقط.
مثلما تحب هوليود إنشاء فيلم يعتمد على الملكية الفكرية الحالية، فمن الأسهل بيع كتاب من تأليف شخص سمعت عنه بالفعل. في عالم الأدب، لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من شخصيات سالي روني و آر إف كوانج قبل الدخول في مجموعة واسعة من الإصدارات لمؤلفين غير معروفين.
لا تحتاج سويفت إلى أن يحصل هؤلاء الناشرون على جزء من أرباحها من أجل الحفاظ على منشوراتهم الخاصة. إنها كبيرة بما يكفي بمفردها للتخلي عن أي فوائد مفترضة لصناعتهم.
ولكن إذا اتبع جميع الفنانين الذين يتمتعون بهذا النوع من المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، سويفت، خطاها، فإن النشر سيكون في وضع خطير. قد يشيد Swifties بفك ارتباط بطلهم بصناعة ماصة للدماء، لكن نموذج مشاركة الأرباح الذي تتجنبه هو الذي يخلق الفرص للعديد من المؤلفين الآخرين.
الكتب، في نهاية المطاف، ليست وسيلة موثوقة بشكل خاص لكسب المال. ترغب دور النشر في أن تطير جميع الكتب التي تبيعها من على الرفوف. الحقيقة المؤسفة هي أن الأمر ليس كذلك. لذا فإن النموذج الحالي هو الذي يستخدم الأرباح الجماعية لويلز البيضاء مثل إصدار روني الجديد “Intermezzo” لتعويض خسائر العديد من المؤلفين الآخرين الذين أصدروا أعمالهم. ليس لدي اقتباس لأقوله على وجه اليقين، لكنني أراهن أن روني يوافق على هذا لأنه يخلق بيئة أدبية مع المزيد من الروائيين المنشورين.
في حين أن سويفت قد تضع إبداعها لبصمتها الخاصة كإنجاز آخر لقائدة الفتيات، فهل هي في الواقع مجرد طريقة أخرى تغلق بها الباب خلفها أمام الفنانين الصغار؟