نشرت على
إعلان
حظرت المنظمون في المملكة المتحدة إعلانًا تلفزيونيًا لـ Sanex Shower Gel بعد حكمه “يمكن تفسيره على أنه يشير إلى أن الجلد الأبيض كان متفوقًا على الجلد الأسود”.
وقالت في بيان يوم الأربعاء إن هيئة معايير الإعلان (ASA) تلقت شكاوى حول الإعلان من الأشخاص “الذين اعتقدوا أن الإعلانات التي تديم الصور النمطية السلبية عن الأشخاص الذين لديهم نغمات البشرة الداكنة”.
عرض الإعلان ، الذي تم بثه في يونيو ، نموذجًا أسودًا مغطاة بشرته بمواد تشبه الطين وآخر مغطى بعلامات خدش حمراء.
يقول التعليق الصوتي: “حاول الاستحمام مع علاج Sanex للجلد الجديد ومجمع الأحماض الأمينية الحاصلة على براءة اختراع. للحصول على ترطيب على مدار 24 ساعة.” يقال هذا على صور لامرأة بيضاء تستحم.
تابع التعليق الصوتي: “بالنسبة لأولئك الذين قد يخدشون ليلا ونهارا. بالنسبة لأولئك الذين سيشعر بشرتهم بالتجفيف حتى بالماء …” يرافق هذا العزل مشاهد لامرأة سوداء مع علامات الخدش المذكورة أعلاه.
ينتهي الإعلان بالقول: “يمكن أن يكون الإغاثة بسيطًا مثل الحمام”.
حكمت هيئة مراقبة المملكة المتحدة استخدام ألوان البشرة المختلفة لتصوير “قبل وبعد” من استخدام المنتج خلق تقاطعًا إشكاليًا ، حيث يتم عرض الجلد الأسود على أنه بشرة جافة ومتشققة وأبيض أكثر سلاسة.
وقال Colgate-Palmolive ، الذي يمتلك علامة Sanex ، إن استخدام الإعلان للنماذج المتنوعة هو إظهار أن منتجه مناسب وفعال للجميع ، وذكروا أنهم لم يعتقدوا أن الصور النمطية العنصرية السلبية المعززة.
وافقت Clearcast ، وهي وكالة توافق أو ترفض إعلانات البث على التلفزيون ، مع Colgate-Palmolive ، مضيفة أن الإعلان أظهر شمولية المنتج.
قبلت ASA الحجة القائلة بأن الإعلان أظهر سيناريوهات “قبل وبعد” لإظهار فعالية المنتج ، لكنها حكمت أن الإعلان “تم تنظيمه بطريقة بحيث كان الجلد الأسود ، مصورًا بالاشتراك مع حكة وجافة ، تم عرضه على أنه قد تم تغييره في النجاح”.
وأضاف “لقد فكرنا في أنه يمكن تفسيره على أنه يشير إلى أن الجلد الأبيض كان متفوقًا على الجلد الأسود”. “لقد خلصنا إلى أن الإعلان شمل صورة نمطية عنصرية ، وبالتالي كان من المحتمل أن يسبب جريمة خطيرة.”
كانت هناك مكالمات أوسع في المملكة المتحدة للعلامات التجارية لضمان الحساسية ، وكذلك تمثيل مسؤول ومتنوع.
في وقت سابق من هذا الشهر ، إعلانان من عملاق الأزياء زارا تم حظرها أيضًا من قبل ASA، كما اعتبروا “غير مسؤول اجتماعيًا” لعرض النماذج التي ظهرت “رقيقة بشكل غير صحي”.
تبرز هذه القرارات أيضًا التدقيق المتزايد باستمرار فيما يتعلق بتصوير صورة الجسم في الإعلان ، كما تتبع حكمًا مماثلًا ضد متاجر التجزئة في شارع High Street Marks & Spencer الشهر الماضي ، والذي شهد إعلانًا محظورًا على الإنترنت بعد الملابس وزاوية الكاميرا جعل النموذج يبدو “رقيقة بشكل غير صحي”.
