من بين كل الأشياء الغبية التي يمكن القيام بها… قامت شركة Lionsgate بإزالة مقطعها الدعائي لفيلم فرانسيس فورد كوبولا الجديد، بعد استخدام مراجعات مدانة لأفلام المخرج السابقة – والتي تبين أنها مزيفة.
مقطع دعائي جديد لفيلم فرانسيس فورد كوبولا القادم مدينة ضخمة تم إصداره أمس، مع زاوية تسويقية جريئة إلى حد ما.
قبل أن تبدأ صور الفيلم الملحمي الذي تم تمويله ذاتيًا بقيمة 120 مليون دولار، تضمن المقطع الدعائي العديد من اقتباسات مراجعات الأفلام من نقاد مشهورين انتقدوا أفلام كوبولا السابقة مثل العراب, نهاية العالم الآن، و دراكولا لـ برام ستوكر.
يبدو أن هذا تم لإظهار كيف تم استقبال هذه الأفلام بشكل سلبي عند إصدارها ولكنها تعتبر الآن كلاسيكيات، وأن مدينة ضخمة كان مقدرًا لهم أن يشاركوا في نفس الرحلة.
يقول السرد الترويجي المصاحب للفيلم: “غالبًا ما يُساء فهم العبقرية”.
خطوة جريئة، خاصة وأن أحدث أفلام كوبولا، والذي عُرض لأول مرة هذا العام في كانلقد تعرض الفيلم لهجوم شديد من النقاد. وفي مراجعتنا، وصفناه بأنه “حماقة كارثية” و”فوضى غير قابلة للسيطرة” وهو أحد أكثر الأفلام طموحًا وسطحية وفظاعة التي ستشاهدها طوال العام. يمكنك قراءة المراجعة الكاملة هنا.
ومع ذلك، اتضح أن هذا التكتيك التسويقي الذكي قد أدى إلى نتائج عكسية إلى حد كبير، حيث كانت اقتباسات النقاد المستخدمة في المقطع الدعائي مختلقة.
نعم حقا.
تحدث عن عدم تقديم أي خدمة لنفسك – خاصة بالنسبة لفيلم يقف بالفعل على أرض مهتزة بسبب استقباله الأولي المختلط.
استدعت شركة Lionsgate مقطورتها الدعائية لفيلم مدينة ضخمة واعترفوا بأنهم “أخطأوا”.
وقال متحدث باسم شركة ليونزجيت في بيان: “تسحب شركة ليونزجيت على الفور مقطورتنا الخاصة بفيلم ميغالوبوليس. ونقدم اعتذارنا الصادق للمنتقدين المعنيين وللمخرج فرانسيس فورد كوبولا وشركة زوتروب الأمريكية عن هذا الخطأ غير المبرر في عملية الفحص. لقد ارتكبنا خطأً فادحًا. نحن آسفون”.
في الواقع، نسب المقطع الدعائي اقتباسًا إلى بولين كايل مفاده العراب “لقد تم التقليل من قيمته بسبب فنيته.” لكن كايل أحب العرابولم تستخدم هذه العبارة في مراجعتها للفيلم في مارس 1972 في مجلة النيويوركر. كما لم يكتب روجر إيبرت أن كوبولا دراكولا لـ برام ستوكر كان “انتصارًا للأسلوب على الجوهر” – اقتباسه مأخوذ في الواقع من مراجعته لعام 1989 لـ باتمان.
اقتباسات من ريكس ريد وفينسنت كانبي حول نهاية العالم الآن لم تظهر هذه العبارات في مراجعاتهم، في حين أن اقتباس أندرو ساريس المستخدم في المقطع الدعائي – “فيلم رديء ومفرط في التدليل” – لم يظهر أيضًا في مراجعته للفيلم. العراب.
“غالبًا ما يُساء فهم العبقرية”؟ هذا صحيح تمامًا، ونحن ندعوك إلى تكوين رأيك الخاص بشأن مدينة ضخمة.
ومع ذلك، فإننا ندعو أيضًا Lionsgate – وأي استوديوهات أخرى تفكر في القيام بنفس الشيء – إلى القيام بعمل أفضل. في حين يتم رفض نقاد الأفلام بشكل متكرر – وبشكل غير عادل – باعتبارهم متكلفين أو خارج نطاق الاتصال مع الجمهور، لا يوجد حقًا أي عذر لهذا النوع من السلوك، والذي يبدو وكأنه تطهير تافه متخفي تحت ستار “أوه انظروا كيف يخطئ النقاد بشأن أعظم الأفلام – من فضلكم تعالوا وشاهدوا فيلمنا”.
بالإضافة إلى ذلك، فإن النقاد هم بطبيعتهم من المعجبين بالأفلام، ولا يوجد شيء أكثر إرضاءً من دعم فيلم ما. مدينة ضخمة إن الفيلم يحتاج إلى منتقدين في صفه عندما يصدر في وقت لاحق من الشهر المقبل، ولا يعد تزييف الاقتباسات هو الطريقة الصحيحة للقيام بذلك. بل على العكس من ذلك تمامًا.
والأمر الأكثر إزعاجًا هو أنه بالنظر إلى الكم الهائل من الانتقادات السلبية المحيطة بالفيلم، كان هناك هدف مفتوح يمكن تسجيله. كان من المثير للاهتمام بشكل كبير – وبالتأكيد أكثر أخلاقية – الاستشهاد بالمراجعات السيئة للفيلم. مدينة ضخمة في المقطع الدعائي وتابعه بـ: “شاهد الفيلم الأكثر إثارة للجدل في عام 2024”.
مجرد فكرة… مع الأخذ في الاعتبار أن فريق التسويق يحتاج بوضوح إلى كل المساعدة التي يمكنهم الحصول عليها.
مدينة ضخمة سيعرض الفيلم في دور العرض السينمائية في 27 سبتمبر. أتمنى له حظًا سعيدًا – ولأي شخص يشتري تذكرة.