لقد كان الاستهلاك المفرط – سواء على وسائل التواصل الاجتماعي أو منصات التسوق عبر الإنترنت أو المتاجر الفعلية – اتجاهًا مستمرًا خلال السنوات القليلة الماضية، وقد تفاقم بسبب ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين والصفقات المتكررة والحملات التسويقية.
كما أدت أحداث التسوق الكبرى مثل الجمعة السوداء، التي ستقام غدًا وتبدأ بداية موسم التسوق السنوي للعطلات، إلى تفاقم المشكلة.
في السابق كان حدثًا ليوم واحد فقط، أصبحت الجمعة السوداء تتضمن الآن عطلة نهاية أسبوع كاملة، مع يوم Cyber Monday أيضًا. وفي بعض المناطق، يستمر هذا لمدة أسبوع كامل، يُعرف باسم “الأسبوع السيبراني”.
ومع ذلك، ظهرت الآن المزيد من الحركات المناهضة للاستهلاك لمواجهة الجمعة السوداء وثقافة الإنفاق والاستهلاك العالمية الشاملة. واحدة من أبرز الحركات هي “يوم شراء لا شيء”، والذي يحدث في نفس يوم الجمعة السوداء.
ما هو يوم شراء لا شيء؟
يوم شراء لا شيء هو يوم احتجاج عالمي ضد النزعة الاستهلاكية العالمية واسعة النطاق. ويشجع المشاركين على التعهد بعدم شراء أي شيء لمدة 24 ساعة، سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا، من أجل رفع مستوى الوعي حول الآثار الضارة للإفراط في الاستهلاك.
بدأت هذه الفكرة في عام 1992 على يد الفنان الكندي تيد ديف، ثم انتشرت بشكل أكبر من خلال مجلة Adbusters المناهضة للمستهلكين.
ومنذ انطلاقتها، انتشرت الحركة إلى أكثر من 60 دولة حول العالم.
كما أنه يشجع الناس على تقليل الهدر ومراعاة عاداتهم العامة في الإنفاق. يمكن للمشاركين المساعدة في تقليل نفايات التغليف، إلى جانب الشحن والتصنيع من آثار الكربون.
ويشجع هذا اليوم أيضًا على إعطاء الأولوية للأنشطة ذات المغزى وغير التجارية، للاستثمار في مجتمع أقوى وإعادة النظر في العلاقة بين المادية والسعادة. يتضمن ذلك قضاء الوقت مع الحيوانات الأليفة والأصدقاء والعائلة والمشاركة في المناسبات المجتمعية والذهاب للتنزه في الخارج.
يرتبط Buy Nothing Day أيضًا بقضايا أوسع مثل عدم المساواة الاجتماعية والتأثير البيئي. إنه يرفع الوعي بإعادة الاستخدام والجمعيات الخيرية المستعملة، والتي تمنع المواد من الذهاب إلى مدافن النفايات، بينما تساعد أيضًا الأسر ذات الدخل المنخفض.
من خلال تواجده في نفس يوم الجمعة السوداء، فقد ظهر كترياق حقيقي لثقافة التسوق العالمية وقد جمع عددًا لا بأس به من المتابعين على مر السنين – ولكنه أدى أيضًا إلى تقسيم الإنترنت بشكل كبير.
يتفق بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي مع مفهوم التوفير والإنفاق الواعي وثقافة التوفير والشراء المستدام. يقع البعض الآخر في معسكر YOLO وثقافة Little Treat. وهم يعتقدون أنه بما أن أهداف الحياة الأكبر مثل شراء منزل وتوفير ما يكفي للتقاعد بعيدة المنال بالنسبة لكثير من الأجيال الشابة، فلا ينبغي الاستياء من الأشياء الصغيرة مثل متعة التسوق.
انفجار الحركات المناهضة للاستهلاك
هذا العام، شهدت الجمعة السوداء جدلا أكثر من المعتاد، مع زيادة ملحوظة في المزيد من الحركات والمقاطعات المناهضة للمستهلكين. يتضمن ذلك “يوم شراء لا شيء” و”نحن لا نشتريه” و”جعل يوم الدفع لأمازون”، كل ذلك في يوم الجمعة الأسود أو في وقت قريب منه.
كما تم إطلاق تعتيم جماعي في الفترة من 25 نوفمبر إلى 1 ديسمبر، واستهدف بشكل أساسي الشركات الكبيرة مثل أمازون، وهوم ديبوت، وتارجت، من بين شركات أخرى. ويأتي هذا احتجاجًا على انتهاكات حقوق العمال، ودعم سلاسل البيع بالتجزئة لدونالد ترامب، فضلاً عن تراجعها عن برامج التنوع والمساواة والشمول.
وقالت كريستي هوفمان، الأمين العام للاتحاد العالمي UNI، في بيان صحفي: “إن أمازون وجيف بيزوس وحلفائهم السياسيين يراهنون على مستقبل تكنولوجي استبدادي، ولكن في يوم الدفع لأمازون هذا، يقول العمال في كل مكان: كفى”.
“لسنوات عديدة، سحقت أمازون حق العمال في الديمقراطية في العمل من خلال النقابات ودعم الشخصيات السياسية الاستبدادية. ونموذجها يعمل على تعميق عدم المساواة وتقويض الحقوق الأساسية للعمال في التنظيم والمفاوضة الجماعية والمطالبة بأماكن عمل آمنة وعادلة”.
تهدف حملات المقاطعة والمناهضة للمستهلكين أيضًا إلى تشجيع المتسوقين على دعم الشركات الصغيرة المحلية والمستدامة والمستعملة، خاصة تلك التي يملكها السود أو المهاجرين أو المملوكة للأقليات، وتلك التي قاومت تأثير ترامب حتى الآن.
