ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الأعمال والتمويل الياباني myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
في عام 2018، خرج شيجيرو إيشيبا، الذي كان آنذاك عضوًا في البرلمان ولكنه الآن رئيس وزراء اليابان، لحضور حدث في موطنه توتوري وهو يرتدي سراويل البافبول، وعباءة أرجوانية متدلية، وبدلة وردية بغطاء للرأس.
وهذا، في عالم حيث النفوذ هو كل شيء، هو كيفية إبراز القوة العالمية. والسؤال، بينما ترسي الرسوم المتحركة اليابانية بصمة متزايدة في عالم الترفيه السائد في العالم، هو كيفية حمايتها.
عادت إلى الظهور صور اختيار إيشيبا الجريء للزي منذ ست سنوات منذ صعوده المفاجئ إلى منصب رئيس الوزراء الشهر الماضي. لقد سخر البعض من قراره التاريخي فيما يتعلق بالملابس، لكنه أسعد الكثيرين في اليابان وخارجها الذين عرفوا على الفور ما كان يرتديه.
إيشيبا هو سياسي جاد، وقراره أن يتنكر بشخصية ماجين بوو – الشرير اللدود للرجل الناجح بشكل غير عادي دراغون بول سلسلة – يعد أمرًا غريبًا فقط إذا كنت تعتبر أن قاعدته الجماهيرية متخصصة، وهو ما لم يكن كذلك في عام 2018 وليس الآن على الإطلاق. يوجد حاليًا ما يقدر بنحو 800 مليون معجب بالرسوم المتحركة اليابانية – المعروفة باسم الأنمي – في جميع أنحاء العالم، وترى الشخصيات الرئيسية في الصناعة أن هذه الأرقام سترتفع إلى مليار قريبًا. وإذا تم تحقيق ذلك، فسيكون ذلك يعادل تقريبًا القاعدة الجماهيرية العالمية لرياضة التنس.
في ظل الوضع الحالي، تبدو صناعة الأنيمي في اليابان في طريقها لتحقيق المزيد من الغزو العالمي. في أحدث تقرير لها عن اتجاهات السوق، وجدت جمعية الرسوم المتحركة اليابانية أنها تجاوزت نقطة انعطاف حرجة. بعد سنوات من تزايد التعطش للمحتوى، أصبحت السوق الخارجية للرسوم المتحركة اليابانية الآن بنفس حجم السوق المحلية تقريبًا وتنمو بسرعة أكبر. من الآن فصاعدًا، سواء أحبوا ذلك أم لا، سيتم استهلاك إنتاج استوديوهات الأنمي اليابانية في المقام الأول خارج اليابان.
يتم تنفيذ الكثير من التبشير العالمي بالأنمي، في هذه المرحلة، بواسطة Crunchyroll، خدمة البث التي أصبحت شركة تابعة لشركة Sony في عام 2021 وتقوم بتوزيع أكثر من 1400 عنوان أنمي في أكثر من 200 دولة ومنطقة. تتوقع شركة Sony أن يكون Crunchyroll هو المحرك الرئيسي للنمو في قسم الأفلام والتلفزيون خلال السنوات القليلة المقبلة، لكن قدرًا كبيرًا من الرسوم المتحركة اليابانية يصل أيضًا إلى العالم الخارجي من خلال Netflix وغيرها من شركات البث.
على عكس بعض أشكال الترفيه الأخرى، التي توسعت شعبيتها بقوة خلال الوباء ثم تضاءلت بعد ذلك، استمر استهلاك الأنمي في النمو بعد عام 2022. وفي عام 2023، ارتفعت المبيعات المجمعة لشركات إنتاج الأنيمي اليابانية بنسبة 23 في المائة تقريبًا عن العام السابق لتصل إلى مستوى قياسي. وهو رقم قياسي، ووفقًا لمجموعة الأبحاث Teikoku Databank، فإنهم في طريقهم لتحطيم ذلك مرة أخرى في عام 2024. ويستشهد المحللون في Jefferies بتوقعات الصناعة بأن سوق الرسوم المتحركة العالمية سوف تتضاعف تقريبًا من 31.2 مليار دولار في عام 2023 إلى 60 مليار دولار بحلول عام 2030 لأن ما كان في السابق يمثل رقمًا قياسيًا، لقد تحول النوع الياباني إلى حد كبير بشكل شامل إلى الثقافة السائدة في الولايات المتحدة وأوروبا.
هذا الأسبوع، هناك لحظة مهمة أخرى مستحقة. بعد توقف دام ست سنوات، جديد دراغون بول سيتم بث المسلسلات التلفزيونية. ويجب أن نفترض أن المشجعين، بما في ذلك رئيس الوزراء الياباني، يشعرون بسعادة غامرة. والأهم من ذلك، أن هذا العنوان سيصل إلى قنوات التوزيع الدولية لـ Crunchyroll وNetflix خلال يوم أو نحو ذلك من بثه لأول مرة على التلفزيون الأرضي الياباني. هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إصدار إصدار عالمي لعرض بهذا العيار.
إن الأهمية كبيرة، كما يقول بيلهام سميثرز، المحلل الذي يتابع الصناعة منذ فترة طويلة. قبل بضع سنوات فقط، كانت الاستوديوهات والموزعون اليابانيون ينتظرون حتى يحقق أي أنمي نجاحًا محليًا واضحًا قبل طرحه في بقية أنحاء العالم. هذا لم يعد يهم. أصبحت قاعدة المعجبين العالمية الآن كبيرة جدًا بحيث يمكن اعتبار معظم الإنتاج محتوى عالميًا.
واليابان تعرف أن هذا أمر كبير. في تقرير نُشر في يونيو/حزيران، قدمت الحكومة أرقامًا حول قيمة الصادرات من خلال صناعة المحتوى لديها – وهي مجموعة تضم الرسوم المتحركة والألعاب والأفلام والرسوم الهزلية. وفي عام 2022، بلغت تلك الصادرات حوالي 30 مليار دولار. ومن الجدير بالذكر أن التقرير وضع ذلك جنبًا إلى جنب مع صادرات صناعة الصلب البالغة 34 مليار دولار و38 مليار دولار من قطاع أشباه الموصلات.
إن مفتاح الحفاظ على استمرار هذا الزخم، كما يشك الكثيرون في صناعة الأنمي، هو التجاهل الدقيق لديناميكية النجاح العالمي، والاستمرار في الإنتاج كما لو كان فقط لجماهير الوطن. إن جاذبية الأنمي، بالنسبة للعالم الخارجي، لا تكمن فقط في الطابع الياباني المثير للمحتوى ولكن في الدعوة للمشاركة في شيء يبدو غير متأثر بشكل مثير بجاذبيته الهائلة. يستمد الأنمي قوته من حقيقة أن 800 مليون معجب، بما في ذلك رؤساء الوزراء المستقبليون الذين يرتدون العباءات الأرجوانية، يستمتعون به كما لو كانوا جزءًا من مجموعة اهتمامات متخصصة.