بواسطة يورونيوز بالإسبانية
تم النشر بتاريخ
مع ضيق الميزانيات ووصول أيام التسوق في وقت مبكر من التقويم، يبحث العديد من الأوروبيين عن هدايا أصلية ومفيدة وبأسعار معقولة. تشير اتجاهات المستهلكين لهذا العام إلى التفاصيل المستدامة والأشياء والتجارب الشخصية.
تتميز حملة عيد الميلاد هذا العام بميزانيات أكثر صرامة، حيث أن تكلفة المعيشة ضئيلة، والاهتمام الأكبر بالهدايا العملية وبأسعار معقولة. وفقا لمعهد ماستركارد للاقتصاد، الإنفاق في عيد الميلاد في أوروبا سيرتفع بنحو 3% مقارنة بالعام الماضي، بينما في إسبانيا تقترب الزيادة المتوقعة من 5%. ومع ذلك، فإن الأولوية بالنسبة للعديد من الأسر هي إبقاء الإنفاق تحت السيطرة.
وفقًا لدراسة اتجاهات التسوق التي أجرتها شركة Sensormatic Solutions، يقضي عدد متزايد من المستهلكين وقتًا أطول في مقارنة الأسعار والبحث عن العروض الترويجية قبل شراء الهدايا، مما يعزز الاتجاه نحو التسوق المبكر. وفي السياق نفسه، تشير البيانات التي نشرتها شبكة الموضة بناءً على استطلاعات المستهلكين إلى أن متوسط ميزانية هدايا عيد الميلاد في إسبانيا يبلغ حوالي 460 يورو لكل أسرة، وهو أقل قليلاً من العام الماضي (499.70 يورو، وفقًا لتقرير صادر عن “فوربس”).
يتم الجمع بين الاهتمام بالهدايا الأكثر اقتصادا وتغيير العادات. وفقًا لدراسة أجرتها MPB حول المستهلكين في إسبانيا، يقول حوالي 40% ممن شملهم الاستطلاع أنهم يفكرون هذا العام في تقديم منتج مستعمل كهدية، بدافع من الادخار وأسباب بيئية. هذا الاتجاه، الموجود في العديد من البلدان الأوروبية، يُلاحظ أيضًا في بورصات Secret Santa، حيث تتراوح حدود الإنفاق عادةً بين 10 و25 يورو. وإليكم بعض الأفكار لهدايا هذا العام.
الأشياء الأصلية والمصنوعة يدوياً
صغير، الهدايا المصنوعة يدويا الاستمرار في اكتساب التواجد في التسوق لعيد الميلاد، خاصة بين أولئك الذين يبحثون عن خيارات بأسعار معقولة مع لمسة شخصية أكثر. تعد الشموع محلية الصنع أو الصابون المصنوع يدويًا أو مجموعات البذور أو الحدائق الحضرية الصغيرة من بين المنتجات الأكثر شيوعًا في أسواق السلع المستعملة والمتاجر المحلية. غالبًا ما يتم تسعيرها ضمن الحدود التي وضعتها العديد من بورصات Secret Santa، مما يساهم في شعبيتها.
بالإضافة إلى كونها ميسورة التكلفة، توفر هذه العناصر قيمة مضافة مرتبطة بالوقت والتفاني الذي يستغرقه صنعها. يختار العديد من المستهلكين هذا النوع من الهدايا لتجنب الهدايا العامة واختيار شيء ينقل شعورًا بالتقارب. ويفضل هذا الاتجاه أيضًا الحرفيين الصغار والمتاجر المستقلة، التي تشهد زيادة في المبيعات في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد.
هدايا شخصية
أصبحت الهدايا الشخصية واحدة من أكثر الفئات المرغوبة، خاصة بين أولئك الذين يرغبون في تقديم هدايا فريدة من نوعها دون إنفاق الكثير من المال. تتكرر الأعمال الفنية المخصصة، أو حلقات المفاتيح التي تحمل الأحرف الأولى، أو الأكواب التي تحتوي على رسائل، أو الصور الرقمية على المنصات عبر الإنترنت. إن إمكانية تكييف المنتج مع الشخص الذي يستلمه تجعله يُنظر إليه على أنه هدية ذات معنى أكبر. إن توفرها في التنسيقات الرقمية يوسع الخيارات بشكل أكبر. بالنسبة لتبادلات سانتا السرية، حيث غالبًا ما يكون السعر محدودًا، تتميز هذه العناصر بجمعها بين الأصالة والتكلفة المنخفضة.
الخبرات
أصبحت التجارب القصيرة بديلاً شائعًا للهدايا المادية. تعد ورش العمل التمهيدية الخاصة بالسيراميك أو تذوق القهوة أو جلسات الطبخ الأساسية أو دروس الفن لمدة ساعة واحدة من بين الخيارات الأكثر شعبية. عادةً ما يكون حجزها سهلاً، ولا تتطلب تخطيطًا معقدًا وتتيح لك الاستمتاع بلحظات لا تُنسى. بالنسبة لأولئك الذين يبحثون عن هدية مميزة، توفر هذه الأنشطة خيارًا ميسور التكلفة ومناسبًا للأصدقاء والزملاء على حدٍ سواء.
الهدايا المستدامة
تستمر المنتجات المستدامة في تحقيق مكاسب مع المستهلكين الذين يبحثون عن هدايا عملية تأثير بيئي أقل. تعد الزجاجات الفولاذية القابلة لإعادة الاستخدام أو الصابون الصلب أو أغلفة شمع العسل أو أكياس التسوق القابلة للطي من أكثر العناصر شيوعًا في المتاجر المتخصصة والأسواق المحلية خلال موسم العطلات. يُنظر إلى هذه المنتجات على أنها مفيدة ومتينة وتتماشى مع عادات الاستهلاك الأكثر مسؤولية.
لا تزال الاستدامة عاملاً مهمًا في قرارات الشراء، وفقًا للتحليل الأخير الذي أجرته Think with Google، منصة أبحاث اتجاهات المستهلكين من Google. تُظهر تقاريرها عن حملات العطلات اهتمامًا متزايدًا بالمنتجات والخيارات القابلة لإعادة الاستخدام ذات التغليف الأقل، وهو تفضيل يفيد العلامات التجارية الصغيرة والمشاريع المحلية.
تكنولوجيا منخفضة التكلفة
وتظل الهدايا التكنولوجية ذات الأسعار المعقولة من بين الخيارات الأكثر شراءًا، خاصة بين الشباب والمراهقين. تعد الملحقات مثل حوامل الكمبيوتر المحمول أو مكبرات الصوت الصغيرة أو الكابلات القوية أو الحافظات الواقية أو مصابيح المكتب LED الصغيرة من بين المنتجات الأكثر شيوعًا على منصات التجارة الإلكترونية. إن فائدتها اليومية تجعلها رهانًا آمنًا ضمن الميزانيات المحدودة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن المجموعة الواسعة من المنتجات المتاحة تجعل من الممكن العثور على خيارات غير مكلفة دون المساس بالجودة المقبولة. تساعد المنافسة بين العلامات التجارية وزيادة العروض الترويجية في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد على جعل هذه العناصر في متناول معظم المستهلكين. وفي كثير من الحالات، تصبح البديل العملي عندما لا يكون ذوق متلقي الهدية معروفًا جيدًا.