نرى أولاً شعار Waystar RoyCo، التكتل الموجود في وسط الخلافة، على شاشة التلفزيون في غرفة خلع الملابس في إحدى حدائق المغامرات الخاصة بها. بدأ جريج، ابن شقيق قطب الإعلام الأبوي لوجان روي، في إمبراطورية الأعمال من خلال الخضوع لتدريب التميمة. إنه يشاهد مقطع فيديو قاسيًا للوغان يعلن فيه أن Waystar هي “عائلة”. إنها مقدمة غير مبهجة للشركة التي تتوقف عليها الفصول الأربعة من الدراما المثيرة للإحباط والحائزة على جائزة إيمي على قناة HBO. لوغان، بالطبع، يستخدم التعبير بالمعنى الحرفي للكلمة.
العلامة التجارية Waystar RoyCo، وهي عبارة عن خط بلا رقيق مستدير بجوار خط رقيق تقليدي، هي نثرية للغاية لدرجة أننا بالكاد نلاحظها؛ فهو يندمج بسلاسة مع عالم مانهاتن اللامع في العرض. لكن بالنسبة للمصممين الذين يقفون وراءهم، فإن إنشاء علامات تجارية مزيفة تستخلص جوهر عالم خيالي بأكمله بينما تظل مقنعة هو فن جميل. انظر عن كثب، وسترى أن أفلام كوينتين تارانتينو وويس أندرسون ومارفيل مليئة بالشركات التي تم إنشاؤها بعناية. وصل البعض إلى مكانة عبادة لدرجة أنهم قفزوا إلى الواقع: تباع بيرة داف المحبوبة لهومر سيمبسون، والتي يُفترض أنها مصممة بشكل فضفاض على طراز بدويايزر، في جميع أنحاء العالم. اصطف المشجعون بالآلاف للحصول على البطاطس المقلية من سيئة للغايةالنوافذ المنبثقة لمتجر الدجاج Los Pollos Hermanos. ملاحم الشركات مثل الخلافة, رجال مجنونة و قطع مبنية حولهم.
لقد كان ماكس بودي، مصمم الجرافيك الخلافة الموسم الأول، الذي جاء بشعار Waystar RoyCo، والذي استمر طوال فترة العرض التي استمرت خمس سنوات. تم تكليفه بعكس حقيقة أن شركة Logan الأولى، RoyCo، اشترت في وقت ما شركة الإعلام Waystar. والنتيجة هي خطان متباينان، متصلان بشكل غريب بواسطة شريط. Waystar هو خط صغير وأحرف صغيرة، مما يمنحه مظهرًا عصريًا يشبه الدوت كومي، في حين أن Royco هو خط تقليدي كبير الحجم. يقول بودي: “إنه اندماج بين الجديد والقديم”. “إنه ينقل الانقسام بين الاثنين. اشترى لوغان هذا الشيء، وفككه وجعله ملكًا له.
وبما أن القصة تعتمد بشكل كبير على شركات إعلامية حقيقية، فقد كانت الواقعية المصممة بدقة أمرًا حيويًا. مر Bode بأكثر من 150 تكرارًا للشعار أثناء عمله من مكتب إنتاج البرنامج في نيويورك في عامي 2016 و2017، مستمدًا من مجلد من المراجع المرئية بما في ذلك مالك شبكة CNN السابق، Turner Broadcasting، وعملاق التلفزيون Viacom، وبالطبع إمبراطورية روبرت مردوخ. تضم نيوز كورب وفوكس. (يُعتقد على نطاق واسع أن مردوخ وثلاثة من أبنائه، لاتشلان وجيمس وإليزابيث، ألهموا العرض.) تم وضع Waystar أيضًا بين عناوين مثل مجلة فوربس، والتي تظهر في الحلقة التجريبية مع كيندال نجل لوغان على الغلاف. ستشق تصميمات Bode طريقها من خلال التعديلات التي يجريها مصمم الإنتاج والكاتب جيسي أرمسترونج وفي النهاية فريق قانوني يتحقق من مشكلات حقوق النشر أو التشهير المحتملة. يقول: “كان على هذا الشيء أن يعمل كما لو كان شركة إعلامية أخرى في العالم الحقيقي”.
يقول مصمم الإنتاج ستيفن كارتر إن الهوية المؤسسية المحافظة للغاية لشركة Waystar RoyCo كان لا بد أن تنطوي أيضًا على “عنصر الخوف”. يقارنها بمفروشات الثروة الخفية لمنزل بطل الرواية. يقول: “لا يقوم لوغان روي باختيار المواد اللازمة لأقمشةه، بل لديه موظفون للتعامل مع ذلك”. “أردنا دائمًا أن يبدو الأمر غير شخصي إلى حد ما، وكأن الأشخاص الذين يتخذون هذه الاختيارات كانوا يدوسون على قشر البيض ولا يريدون أن يتم تسليمهم لهم. إنه نفس الشيء مع العلامات التجارية. أردت أن تشعر Waystar إلى حد ما بأنها “كل شركة”، وأنها في الواقع تمثل بديلاً لعدد كبير جدًا من الشركات في مشهد شركتنا. لذلك هناك لطف منتشر حول هذا الموضوع.
إن جعل الشركة واقعية للغاية أعطى الكتاب مساحة لزيادة روح الدعابة مع الاستمرار في ترك العالم يشعر بالتصديق. في الحلقة الثالثة، على سبيل المثال، وصل ابن العم جريج إلى مكتب نيويورك. إنه يشاهد مقطع فيديو تدريبيًا آخر، هذه المرة حول التنوع. في النهاية، قفز حشد من الرجال والنساء المختلطين عرقيًا في الهواء ورددوا أحد شعارات الشركة: “اشعر بذلك!”. لكن جريج يتشتت انتباهه عندما تتجول مجموعة من 11 رجلاً أبيض في منتصف العمر بصوت صاخب. كما هو الحال مع العديد من المواد الترويجية للشركات الحقيقية، يقول كارتر: “يمكنك بسهولة قراءة ما بين السطور”. “لقد أحببنا اللعب بهذا.”
المهمة الملقاة على عاتق المصممين وراء شركة Lumon Industries، الشركة العملاقة البائسة الموجودة في قلب سلسلة Apple TV لعام 2022 قطع، كان اللعب بالإمكانات الشريرة للشعار الذي لا يوصف. العرض، الذي شارك في إخراجه بن ستيلر، يتبع مجموعة من الموظفين الذين وافقوا على “فصلهم”، وهو إجراء يفصل أدمغتهم إلى ذوات عمل (“داخلية”) وأنفس منزلية (“خارجية”)، مع الجمهور. اتباع كل عقل كشخصية متميزة. يروج لومون لهذه العملية باعتبارها الحل النهائي لتحقيق التوازن بين العمل والحياة، مما يعني أن الحياة حلوة بالنسبة إلى الخارجين عن العمل. بالنسبة للمبتدئين، كل ما يعرفونه هو العمل.
تم الكشف عن القليل عن لومون في الموسم الأول. يعمل بطل الرواية مارك سكاوت (الذي يلعب دوره آدم سكوت) في قسم تحسين البيانات الكلية، حيث يقوم الموظفون بشكل دائم بالفرز عبر شبكة من الأرقام العائمة العشوائية على ما يبدو، غافلين عن الغرض من عملهم. وفقًا لموقع LinkedIn، فهي “شركة رائدة في مجال التكنولوجيا الحيوية”. يبدو أنها تصنع كل شيء بدءًا من مستحضرات التجميل وحتى التكنولوجيا، ولكن على الرغم من تأسيسها في عام 1865، لا يبدو أن أحدًا متأكدًا تمامًا مما إذا كان هذا هو الحال أم لا. تم الكشف لاحقًا عن ممارسة الضغط لجعل إجراءات إنهاء الخدمة الخاضعة للرقابة المشددة أكثر انتشارًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. مهما كان ما يحدث، هناك شيء واحد واضح: رؤساء لومون ليسوا الأخيار.
بالنسبة لمصمم الإنتاج جيريمي هيندل، فإن ظهور لومون على كل شيء ولكنه غامض تمامًا في غرضه كان أمرًا بالغ الأهمية لغرابته. بعد حوالي 100 مسودة، توصل هيندل ومصمم الجرافيك تانسي ميشود إلى رسم متجه يشبه الكرة الأرضية مع وجود كلمة “Lumon” في المنتصف. القطرة الموجودة في وسط حرف “o” هي رمز ثانوي، يمكن رؤيته على كل شيء بدءًا من الملصقات التي تحمل علامة الشركة التجارية وحتى البرج المهيب في مقرها الرئيسي. يقول هيندل: “لقد سألنا أنفسنا: ما هي الفكرة الفريدة؟” “لقد تم دمج كل ذلك في دمعة واحدة. يمكنك أن تقرأ ذلك على أنه حزن يحاول لومون أن يجعل الجميع ينساه.
حقيقة أن العرض يتم بثه على Apple هي مفارقة لم تغب عن هيندل. وهو يربط الكرة الأرضية الموجودة في شعار Lumon بالوجود الشامل لشركات وادي السيليكون اليوم. يقول: “يمكنهم الوصول إلى الجميع”. “كل شيء يتعلق بجعل حياتنا أسهل. لكن الأسهل ليس بالضرورة أفضل. الحياة تدور حول التجارب، الجيدة والسيئة، ولكن من المحتمل أن ينقطع الكثير من الأشخاص الحقيقيين لأنهم يريدون الخير فقط.
يتجنب محرف الخيال العلمي الزاوي الخاص بـ Lumon روعة Waystar RoyCo، ويتوافق مع جمالية المعرض الرجعية للسيارات القديمة وأجهزة كمبيوتر الخيال العلمي والمكاتب البيضاء الكهفية. ولكن حتى عندما يرى المشاهدون أنهم في عالم خيالي، فإن تصميم شيء بسيط وعالمي ومقنع لا يزال ضروريًا للدراما. “إذا نظرت إلى شعار شركة أبل، فهو آدم وحواء. إنه أمر غريب، إنه كتابي. يقول هيندل: “إنها حقًا قوية جدًا”. “إنه أمر معقد أن تصنع شيئًا مستساغًا، لكنه قوي، ويجعلك ترغب في الانغماس فيه.”
أين الخلافة و قطعالعلامات التجارية المزيفة لـ's تجعل العروض تبدو حقيقية بشكل مؤلم، كان كوينتن تارانتينو أكثر اهتمامًا باستخدام العلامات التجارية لنقل جمهوره إلى عالم موازٍ. سجائر التفاحة الحمراء، التي يشتريها الملاكم بوتش كوليدج (بروس ويليس) في حانة رجل العصابات مارسيلوس والاس (فينج رامز) في لب الخيال، مزينة بتفاحة قرمزية مع دودة خضراء حمضية كرتونية تدخن سيجارة تخرج من مركزها. في حين تميل العلامات التجارية للسجائر إلى تصنيف نفسها بخطوط نظيفة ومتطورة، فإن التفاح الأحمر يتميز بالصفيق والشاذ والمبهج.
بدأت العلامة التجارية حياتها كنكتة عابرة، مكتوبة في لب الخيال السيناريو من تأليف تارانتينو والكاتب المشارك روجر أفاري. جيري مارتينيز، الذي عمل لأول مرة مع تارانتينو في متجر تأجير VHS في لوس أنجلوس قبل أن يصبح مصمم الجرافيك الرئيسي لب الخياليقول إن رسم التفاحة الحمراء لم يستغرق سوى عدد قليل من الرسومات. يقول: “كنت أعلم أن كوينتين لن يكون مهتمًا بعلبة سجائر وهمية قياسية، لذلك تخيلت كيف قد تبدو سيجارة التفاحة الحمراء في ثلاثينيات القرن العشرين. لقد بدأت بالتفاحة كجالب الحظ – شخصية من نوع “Puttin' On The Ritz” – ثم مع تقدم الأمر، تغير ذلك قليلاً. . . هذه الدودة تخرج وتدخن سيجارة بشكل طبيعي.” لقد دغدغت المخرج. تقول ساندي رينولدز-واسكو، مصممة الديكور في العديد من أفلام المخرج منذ عام 1992: “لقد جن جنونهم وهم يضحكون على هذه الأشياء”. كلاب الخزان إلى عام 2009 الأوغاد Inglourious.
Red Apple هي واحدة من العلامات التجارية العديدة التي استمرت لمدة 30 عامًا في أفلام تارانتينو. إنها تظهر مرة أخرى مثل التبغ المقطوع لفترة طويلة بفك قيود جانغو (2012)، والتي تدور أحداثها في عام 1858، مما يجعلها واحدة من أقدم العلامات التجارية للسجائر. يوجد أيضًا مطعم Big Kahuna Burger للوجبات السريعة على طراز هاواي كلاب الخزان, من الغسق حتى الفجر و ذات مرة في هوليوودو شركة بيج جيري كاب، التي يستخدمها بوتش كوليدج للهروب من مباراة الملاكمة التي تلقى رشوة ليخسرها قبل أن ينتهي به الأمر بقتل خصمه في لب الخيال.
إن تأثير هذه العلامات التجارية المشتركة بين الأفلام هو ربط الشخصيات في فيلموغرافيا تارانتينو بعالم متماسك – عالم مليء بالعنف المفرط وشمس كاليفورنيا. كما أنها بمثابة تذكير بعدم أخذ الوحشية الغزيرة والتهجين المزدوج على محمل الجد، كما يشير رينولدز-واسكو. “هناك روح الدعابة في جميع الأفلام. تضيف هذه الدعائم ذلك، وتخفف من حدة الشخصيات، حتى في المشاهد الدموية بشكل لا يصدق. يقول ديفيد واسكو، زوج رينولدز-واسكو ومصمم الإنتاج في نفس الأفلام، إن دعائم تارانتينو تمنح المشاهدين شعورًا بأنهم في عالم أكثر مرحًا من عالمنا. “إنها تؤكد حقيقة أن الأحداث تجري في مكان آخر. إنها غمزة ودفعة بأنك لست واقعًا تمامًا.
حيث يكمن السحر. يعرف الجمهور أن هذه العوالم مزيفة، لكنهم يؤمنون بها جميعًا على الرغم من ذلك، كما يقول قطعهيندل. وإذا كنت تستمتع بالإعداد وتؤمن بالفكرة، فسوف تستثمر في السرد أيضًا. يقول: “الأمر كله يدور حول أخذ المشاهد إلى حفرة الأرانب تلك”. “عليهم أن يريدوا تصديق ذلك.”
يتبع @FTMag للتعرف على أحدث قصصنا أولاً والاشتراك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع
