افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لقد كانت شركة Svenskt Tenn، الشركة السويدية للمفروشات المنزلية والتصميم الداخلي، موضع فضول دائمًا. يعتبر متجر ستوكهولم كيانًا تجاريًا ومؤسسة ثقافية أيضًا، ويبدو وكأنه معرض تم تخزينه بعناصر جديدة، فاخرة وبأسعار معقولة، والتي تعتمد على أرشيفه الذي يمتد لـ 101 عام. قد تحصل على أريكة مطبوعة بالطماطم بقيمة 20 ألف يورو أو مزهرية بلوط بقيمة 24 يورو. أو ربما تتجول وتستمتع بكأس من النبيذ في المقهى. الأمر الأكثر إرباكًا هو أن المتجر عبارة عن دوامة من الأنماط الملونة والمخططات المكتظة بالسكان التي تخلق بطريقة أو بأخرى إحساسًا بالهدوء، وتضرب السمعة الاسكندنافية بالبساطة الجليدية بشكل مباشر.
يعتقد مؤسس الشركة إستريد إريكسون أن سفينسكت تين استمدت نجاحها من كونها “حصرية وغريبة الأطوار”. كانت قد تدربت كمعلمة رسم، وكان قرارها بفتح متجر مع الحرفي نيلس فوجستيد مخصص للبيوتر غير العصري (يترجم اسمه إلى “القصدير السويدي”) يعتبر غريبًا في عام 1924. لم تكن المرأة قد فازت منذ وقت طويل بالحق في امتلاك عمل تجاري، وكانت إريكسون في الثلاثين من عمرها فقط. لكن الصحافة لاحظت ذلك بعد عام عندما عرض الثنائي أعمال البيوتر في معرض باريس الدولي للفنون الزخرفية والصناعية الحديثة وفازا. الميداليات الذهبية.
انتقلت Svenskt Tenn إلى موقعها الحالي على الواجهة البحرية في Strandvägen في عام 1927، وأضافت أقسام الأثاث والمنسوجات في عام 1930. ومن هناك ازدهرت لتصبح واجهة عرض للأجواء المنزلية الفخمة. كان إريكسون كبيرا في الغلاف الجوي. باعتبارها إنسانيًا، كانت تفضل التصميمات الداخلية التي تعيش فيها والتي تحتوي على “كتب يتم قراءتها بشكل متكرر، ونباتات في أصص يتم صيانتها جيدًا، وآلات موسيقية، وساعات تدق، وحيوانات أليفة”. وقد وجدت روحًا طيبة في المهندس المعماري النمساوي جوزيف فرانك، الذي كان هو نفسه مدافعًا عن “الصدفة”، والذي أصبح أقرب المتعاونين معها منذ عام 1934.
نشأت إريكسون في بلدة صيفية صغيرة جنوب ستوكهولم حيث كان والداها يديران فندقًا، وكانت فلسفتها في الديكور ذات طبيعة مسرحية تتمثل في حسن الضيافة. قامت بترتيب المتجر مثل منصة المسرح، حيث نظمت معارض منتظمة ووضعت الأثاث إلى جانب التحف والحلي التي التقطتها خلال رحلاتها (الكبيرة). في نوفمبر 1939، على سبيل المثال، حولت المتجر إلى سوق مكسيكي مع حصائر الصبار والروطان على الأرض، والفخار والمنسوجات من أمريكا اللاتينية على الجدران.
اليوم، تزدهر سفينسكت تين بمزيجها من الرومانسية القديمة وعنصر المفاجأة. عبارة عن مجموعة من الغرف المترابطة، على مر العقود، توسعت المساحة التي تزيد مساحتها عن 1100 متر مربع بشكل جانبي وما فوق: أصبح لديها الآن ثلاثة ملاك. أعادت عملية تجديد عام 2010 الدرابزين المغطى بالجلد للدرج المؤدي إلى قسم النسيج. في عام 2022، تمت إضافة قسم للإضاءة، وتحولت غرفة الشاي في الطابق العلوي (يُقال إن إريكسون، المهووس بالشاي، يشرب خمسة أكواب يوميًا) إلى مقهى في الطابق السفلي حيث يقدم بيتر نيلسون، الشيف السويدي الذي يمتلك مطعم بيتري الذكي في ستوكهولم، سمك السلمون المدخن على الخبز المحمص الفرنسي، وتورتيليني لحم الغزال، وفطائر الكستناء الحلوة.
تقول المصممة البريطانية إلسي كروفورد، التي تشغل منصب عضو في المجلس الاستشاري للعلامة التجارية: “إنه متجر متحضر للغاية”. زارتها لأول مرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أثناء عملها في مشروع في فندق جراند في ستوكهولم. “كانت متاجر التصميم في ذلك الوقت ذات بعد واحد أكثر بكثير. لقد أحببت حقيقة أنها كانت مزيجًا أكثر دفئًا من الأشياء.” وهي تعزو الجو إلى فلسفة إريكسون وفرانك المشتركة: “فكرة المساحة البيضاء كخلفية، مع التركيز على الضروري، وأن يكون الأثاث خفيفًا وسهل النقل. لقد أخذوا هذه الأفكار وجعلوها دافئة ومتسامحة وحيوية.”
يحذر المصمم القبرصي مايكل أناستاسياديس، الذي تعاون في تصميم منتجات مع شركة سفينسكت تين: “لا يفهمها الجميع”. وذات يوم أوصى بها أحد الأصدقاء، “فقالوا: “إنها منتجات الجدة”. فكرت كيف يمكن أن تقول ذلك؟! لكنها ليست في وجهك. أنا أحب ذلك.
هناك مراوغات أخرى. المتجر لا يشغل الموسيقى. تقول كارين سوديرغرين، كبيرة أمناء متحف سفينسكت تين ومصممة الديكور الداخلي: “هذا ليس ضروريًا”. “أنت تمشي هنا، وتشعر بالهدوء والسكينة.” نادرًا ما يتميز باللون الأرجواني (لم يكن إريكسون من المعجبين به). ولا يوجد مصممون داخليون: فالمنتجات الجديدة تبدأ بالبحث في الأرشيف؛ إذا لم يتم العثور على أي شيء مناسب، فسوف يتعاونون مع منشئ محتوى معاصر. يمكن أن تستغرق العملية سنوات. يقول سودرغرين: “نحن لا نشعر بالتوتر أبدًا”. “بعض المنتجات تخرج بسرعة كبيرة. والبعض الآخر نعمل على تطويره إلى الأبد.” 80% من منتجاتها مصنوعة في السويد: وأقرب صانع لها هو أحد حرفيي أثاث الروطان من الجيل الرابع في مدينة ستوكهولم القديمة.
لم يتم وضع علامة على أي شيء على الإطلاق. قد يستغرق الأمر سنوات حتى ينطلق منتج جديد: مزهرية داج المزخرفة، التي تم تقديمها في عام 2009، ظلت غير محبوبة لمدة عامين؛ الآن هو من أكثر الكتب مبيعا. البعض الآخر يصبح كلاسيكيات فورية. لا يزال وعاء مربى البيوتر من إريكسون، المصمم لأوضاع الطاولة في 1950-1951، هو الدعامة الأساسية. وتقول كروفورد إن أريكة Liljevalchs، وهي أول قطعة صممتها فرانك في عام 1934، بأذرعها المنحنية ومقعدها الواسع للغاية، لا تزال المفضلة لدى عملائها، من جاكرتا إلى كوبنهاغن. “إنهم مهووسون. لديهم حرية اختيار أي أريكة في العالم، وهي الأريكة التي يريدونها.”
ولعل الأمر الأكثر غرابة على الإطلاق هو التبرع بأرباح الشركة للبحث العلمي وتمويل المنح الدراسية لطلاب التصميم، بعد أن باعت شركة إريكسون الشركة لمؤسسة Kjell and Märta Beijer، التي تعمل على تعزيز الثقافة والعلوم في السويد، في عام 1975.
لا تزال Svenskt Tenn تكتشف أشياء جديدة عن نفسها. وفي العام الماضي، بمناسبة الذكرى المئوية لتأسيسها، نشرت الشركة إعلانًا في الصحف تدعو فيه العملاء إلى إحضار المنتجات التي اشتروها من المتجر. تقول مديرة التسويق تورا جريب: “جاءت الكثير من الأحداث الفريدة التي لم نشهدها من قبل”. “كان هناك قلادة جميلة مع زهور الأقحوان الصغيرة المصنوعة من البيوتر.” ويظل هذا الارتباط مع المنطقة أمرًا ضروريًا؛ لن يفتح موقعًا آخر أبدًا. يقول جريب: “بمجرد أن تأخذه إلى مكان آخر، فإنك تزيل السحر”.
سفينسكت تين، ستراندفاجن 5، 114 51 ستوكهولم، السويد؛ svensktten.com