أصبح إعلان عيد الميلاد لأحد المتاجر الكبرى الفرنسية ضجة كبيرة، وتم الإشادة به في جميع أنحاء العالم لقيامه بشيء لم تعد الشركات الأخرى قادرة على القيام به بعد الآن: التواصل مع الناس، كل ذلك بدون إطار واحد من الذكاء الاصطناعي التوليدي.
يبدأ إعلان “Le mal aimé” (“غير محبوب”) لشركة Intermarché بصبي صغير يخاف من لعبة الذئب. يروي له والده القصة البسيطة للذئب الوحيد الذي تخافه الحيوانات الأخرى. الانتقال إلى الرسوم المتحركة. نرى كيف يحاول الذئب جاهدا التواصل مع جيرانه في الغابة لكنه يفشل في تهدئة مخاوفهم. ثم يقرر التغيير ويبدأ في طهي الخضار. تنتهي القصة عندما يظهر الترمس المُصلح في وليمة عيد الميلاد مع طبق محلي الصنع.
تم تعيين الإعلان على أغنية فرنسية ناجحة في السبعينيات بعنوان “Le Mal Aimé” للمخرج كلود فرانسوا، وقد حصد مئات الملايين من المشاهدات خارج فرنسا. إنه أمر مفهوم: إنه دافئ، وكبير القلب، ويتعلق بقيمة الانتماء والقبول والنظر إلى ما هو أبعد من المظاهر. إنه كل ما يجب أن يكون عليه إعلان عيد الميلاد.
التحقق من ذلك لنفسك:
تم تصميم الإعلان وإنتاجه بواسطة وكالة الإعلانات الرومانسية. استغرق الأمر عامًا من قبل فريق مكون من 80 شخصًا، بقيادة شركة الرسوم المتحركة Illogic Studios ومقرها مونبلييه، وتم إنتاجه بواسطة استوديو Wizz في باريس.
من أوروبا إلى الولايات المتحدة، يشارك المشاهدون الإصدارات المصاحبة للترجمة، وينشرون الثناء، وفي بعض الحالات، يقولون إنهم يرغبون في أن يكون فيلم “غير محبوب” ميزة كاملة بدلاً من إعلان مدته دقيقتين.
أشاد المعجبون بالعالم الرسومي والرسومي لحكاية الأطفال هذه، وابتهجوا بحقيقة أنها لا تعتمد على اختصارات الذكاء الاصطناعي التي لا روح لها، ولكنها بدلاً من ذلك تروج للفن التقليدي من أجل سرد قصة ذات جوهر عاطفي.
على النقيض تمامًا من إعلان كوكا كولا في عيد الميلاد، والتي لاقت انتقادات لاستخدامها “المخيف” للذكاء الاصطناعي.
قال فيكتور شوفالييه، كبير مؤلفي النصوص في مجلة رومانس: “لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يخلق القصص. نحن نصنع القصص”. وأضاف أن “ما يجعل إعلاننا ناجحا هو أننا استغرقنا بعض الوقت”.
وقال تيري كوتيار، رئيس مجلس إدارة شركة Les Mousquetaires، الشركة الأم لشركة Intermarché، إن السلسلة أظهرت أن الذكاء البشري يمكن أن يخلق “مشاعر مختلفة عن تلك التي يخلقها الروبوت”.
في الواقع، في الوقت الذي تلجأ فيه المزيد من الشركات والعلامات التجارية إلى الذكاء الاصطناعي لتقديم نوع من الحماقة التي تهاجم العين والتي تجعل الناس التصويت مع مخاوفهم لكلمات العاملقد أثبتت شركة Intermarché قيمة الرسوم المتحركة التي من صنع الإنسان.
تثبت ردود الفعل الإيجابية على الإعلان أيضًا أن الجمهور ليس غبيًا كما تعتقد الشركات؛ قد نواجه نفايات منخفضة الجودة ينتجها الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت، لكن هذا لا يعني أننا يجب أن نحبها. ناهيك عن أن تتأثر به.
يرسل الإعلان رسالة واضحة: في الأوقات العصيبة التي يواجه فيها المبدعون الأزمة الوجودية التي يمثلها الذكاء الاصطناعي عندما يتعلق الأمر بالتوظيف وحقوق النشر، لا تزال هناك شركات تدرك قوة الإبداع الفعلي.
بالطبع، سارع بعض المشاهدين إلى الشكوى من أن الإعلان يدور حول الترويج للنباتية وقرروا المضي في طريق الحرب. أيقظت هذا، أيقظت ذاك. أنت تعرف التدريبات.
لكن كوتيار أعطى أفضل عودة لأولئك الذين لن يفوتوا فرصة التذمر بشأن… حسنًا، أي شيء وكل شيء.
وقال كوتيار: “الأمر لا يتعلق بتشجيع الناس على التوقف عن تناول اللحوم”. “الفكرة هي أنه لا ينبغي استبعاد أحد، ولا الذئب، الذي لن يأكل أصدقائه الجدد.”
معنوي القصة: يمكن لأي شخص أن يتغير والاتصال الحقيقي ممكن. على عكس الخوارزميات، التي تميل إلى تعزيز الانقسام. أصبح المشاهدون على دراية متزايدة عندما يتعلق الأمر بالمرئيات والرسائل التي ترسلها الشركات مع إعلاناتها. حتى عندما تبيع شيئًا ما، إذا كنت تريد توليد شعور بالتعاطف، فإن البشر يفعلون ذلك بشكل أفضل.
كما قالت ميريام وبستر عند الإعلان كلمتهم لهذا العام: كلمة (“القذرة”) ترسل رسالة صغيرة إلى الذكاء الاصطناعي: عندما يتعلق الأمر باستبدال الإبداع البشري، في بعض الأحيان لا تبدو فائق الذكاء.
